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小红书照骗现象引关注,社交分享平台如何治理虚假宣传? ...
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小红书照骗现象引关注,社交分享平台如何治理虚假宣传?
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2024-10-20 09:06:14
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社交平台上的推广内容中“照骗”现象引起了广泛的关注。相较于自然风景照,商家所使用的“照骗”问题尤为突出,这种通过虚假展示来提升销量和信誉的做法亟需得到整治。
司妲对风景照看法
司妲,作为广告公司的负责人,对于“照骗”事件持有独到的见解。她常年负责品牌在社交平台的推广任务。她认为,目前热议的风景照大多属于普通风景照,与景区或商家的宣传并无直接关联。基于她的工作经验,她深知平台广告推广的重要性远胜于风景照。在她看来,“软植”广告问题更为突出,需要给予更多的关注。
司妲在日常工作中有许多与推广相关的接触。她察觉到,“软植”这种表面上是消费体验分享的形式,实则背后往往是由广告公司或MCN机构主导的推广活动。这种推广方式可能导致虚假推广内容的产生。
“软植”背后操作
社交平台推广中,“软植”遵循一套明确的操作流程。品牌或商家通常委托广告公司或MCN机构,并挑选合适的KOL与KOC。在此过程中,会依据一系列衡量标准进行筛选,包括KOL或KOC的粉丝规模、内容阅读量及粉丝互动数据。这些标准为品牌和商家提供了决策的参考依据。
然而,该流程存在若干问题。例如,一些关键意见领袖(KOL)和关键意见消费者(KOC)未使用产品即撰写体验报告,亦或某些小型企业直接提供文案和照片。尽管小红书具备“查重”功能,但完全杜绝此类现象仍显困难。
小千的经历与看法
小千作为小红书的KOC,粉丝数量超过3000。她曾在此平台上推广过美妆品牌,并撰写相关笔记。她观察到小红书社区管理严谨,刷粉和点赞现象较为罕见。在小红书进行商业推广需遵循规定,粉丝数达到5000以上的用户及KOC需进行报备,未报备者将面临处罚。
小千指出,存在一种不良现象,即部分KOC为谋取利益,未实际体验产品,仅通过修改素材和搭配图片来完成推广任务。对于依赖此谋生的KOL与KOC而言,追求推广数量往往难以避免内容失实的问题。
平台治理成果与问题
在本次事件发生之前,小红书、大众点评等社交分享平台已发布治理成效报告,成功叫停了大量虚假宣传行为。这些平台持续致力于整治各类不良推广活动。
然而,在社交平台的“软植”内容中,众多发布者倾向于使用极端的词汇或通过个人体验来佐证其效果。此类现象往往难以做出准确判断,且证实其真实性亦属不易。
“软植”判定困难
“软植”概念模糊,难以界定其性质是广告还是单纯的分享。目前尚无明确的评判准则。此类判断任务应由平台及监管机构共同探讨。对于平台而言,如何在海量用户内容中精准识别“软植”中的虚假信息并进行有效治理,实为一项挑战。
监管机构正遭遇挑战,需从法律及制度角度明确对这一现象的界定;若未明确,打击效果将难以保证。
关注推广“照骗”意义
重视互联网平台上照片被夸大处理成“照骗”的现象至关重要。当前市场环境正遭受这种虚假宣传的负面影响。若不加以整治,商业评价体系将充斥着噪声。为了净化市场环境,各相关方需齐心协力。
是否认同平台与监管机构有必要迅速制定更为清晰的“软植”识别准则?欢迎各位留言、点赞及转发讨论。
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