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作者|林川（品牌头版主编）

来源 |品牌首页（ID：ceozhiku）

随着春节的临近，越来越多的科技巨头也开始了春节营销活动，加入了流量争夺战。

在支付领域，近期支付宝“五福集锦”活动也如约而至，新的“家福卡”也已上线。奖项是“帮全家度过一整年”，在短视频领域，各大平台也没有闲着。比如今年的抖音已经成为“春晚独家互动伙伴”，将在跨年夜派发10亿元现金红包。继“集卡、分亿”春节预热活动启动后，近日，抖音联手支付宝“五福”项目，开展“寻找中国福娃”春节营销活动，不断刺激着消费者的感官神经。 .

❖《寻人启事》拉开春节营销序幕

本次“寻找中国福娃”以“一人祝福，全村祝福”为主题，以“一人中奖，全村共享”为宣传点，传达抖音@ > 平台将为用户带来更多人气的特性福利。

广告切入短视频、抢红包等老手的日常生活场景，展现用户日常生活的真实一面。

然后画风一变，全村男女老少，一起出发抢年货，连村长都发话了，号召大家一起抢。

就在大家整装待发的时候，村里的奶奶拦住了大家，说全村的年货都打包好了。

就在大家疑惑的时候，只见支付宝和抖音的年货卡车开进村里，扩音器一遍遍喊着，“抖音联手支付宝送福利，6.66吨年货送上门送礼”。

最后，全村人齐聚分享年货，短视频还透露了“一人赢，全村共享”的广告主题。

值得一提的是，支付宝“五福收藏”活动还有一张“全家福”卡。为了给更多的用户带来“实实在在的好处”。

短短一分钟的视频不仅捕捉到了电影的质感，还以有趣的形式展现了用户的日常使用场景、抢年货的氛围、活动的兴趣点，准确无误将活动信息传达给用户。 ，不得不夸赞这个广告的创意。

❖有趣的植入平台“送年货”信息，将“中国福娃”活动植入观众的脑海中

如今，越来越多的品牌以原生广告的形式植入品牌信息。与传统广告相比，原生广告降低了受众对广告的排斥感，更加注重受众的观看体验。广告就是内容，内容就是广告。”

在这部短片中，抖音还以原生态的形式巧妙地植入了广告元素，比如开头的使用场景展示。

又如村长带领大家一起抢年货时喊的“奥利吉”口号。

“Oli Gi”来自抖音大师“双叶湖雷哥”，每次录视频开头都会说“Oli Gi”，给自己打气，有“大能”的意思。

2019年，“Oligai”这个词彻底火了。一时间，关于它的视频在B站随处可见，抖音，抖音。

可以看出，抖音在这则广告中，就连口号和动作都还原了经典。这种呈现方式，不仅深度契合平台特点，还增添了喜剧色彩。

中奖的“锦鲤”叫福娃，它穿着带有“福娃”字样的衣服，巧妙地传达了“中国福娃”的内容和玩法。

“一人中奖，全村共享”不仅彰显了此次活动的奖项之大，也体现了抖音一直秉承的“包容”理念。

6.66吨的奖项设置也很巧妙。

首先，666这个数字秉承了抖音老铁一贯诙谐幽默的“双击666”的平台特点。

其次，以吨计，给人一种奖品多的感觉。

为吸引用户加入平台，抖音将赠送6.66吨春节礼物作为奖励，并鼓励用户从1月12日起使用抖音APP至1月17日在网站上发布主题为#中国福华#和号码@支付宝抖音的相关视频。

1月18日，支付宝将从活跃用户中抽取一名幸运用户成为第一个“中国福娃”，其所在村/社区将成为“五福村”，整个村/社区将成为“五福村”。家庭平分

@6. 每年66吨货物。

这也是为什么视频显示福娃与全村人分享新年礼物的原因。

❖汇聚顶级商户传声，打通平台+商户+用户的社交链接

当然，在这次春节交流活动中，抖音不仅与支付宝五福项目合作，还聚集平台商户，并联合50+认证商户参与互动，打造一个“中国福娃”准备6.66吨超级年货。

为扩大传播量，抖音与支付宝合作打造#中国福WA#话题，支付宝率先发博并公布活动方式。

在支付宝官方微信号的带动下，众多品牌纷纷增加订单，为幸运鹅“中国福娃”送上年货，带动了声音的传播。

如盒马为#中国福华#捐赠黔西盒马村666斤栗子和卢旺达盒马村666斤辣椒酱。

阿里巴巴健康也将携手@美年大健康，为#中国福华#开体检车进村！让村民不出村，安心体检！

这样，蓝色和V的结合无疑可以集结各个品牌的影响力，引发声音传播的裂变。

同时，这也为抖音开启了平台、商家和用户之间的新社交链接，展现了短视频平台的社交属性。

❖

结论

从抖音的春节营销活动和支付宝的“五福”项目中，我们可以看到其巧妙的传播方式。

不仅充分利用平台和联名双方的影响力，实现双重赋能，而且精准洞察目标群体的需求。以优惠的福利和有趣的广告内容，向受众传递折扣，吸引用户到平台，完成从社交媒体到短视频平台的流量转化。

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