五一假期露营成最火项目，相关产品预订量是去年 3 倍

目前，露营作为一种新兴的休闲活动受到广泛关注。然而，其背后的露营企业所遭遇的境况却相当复杂。部分企业表面看似繁荣，但整个行业普遍面临着众多挑战。

国内露营企业初期盈利艰难

国内露营产业尚处于起步阶段，如同初生的婴儿。多数露营企业目前正处于发展的初级阶段，面临盈利能力不足的问题。众多企业处于微薄利润甚至亏损的困境中。这表明露营行业在国内的基础尚不稳固，市场尚未成熟到能够为企业带来轻松的盈利。自2021年以来，随着露营热潮的兴起，企业本应从中获益，然而实际结果与预期相去甚远。

并非所有企业都存在负面评价。例如，牧笛高在五一期间在股市中的表现尤为出色。得益于五一期间的热度，该公司股价率先实现涨停，紧接着在第二个交易日涨幅超过5%。截至本年度，其市值累计增长已超过67%，成为少数幸运企业之一。

露营热度催生企业业绩增长

国内露营市场热潮并非一蹴而就。自2021年起，这一现象便逐渐显现。在此背景下，牧笛高公司实现了营收和利润的显著提升。企业方面指出，这一成果主要得益于国内外露营市场需求的持续增长。公司凭借精准的战略规划，把握住了市场机遇，并有效提升了经营管理效率。

浙江省同样享受了露营风潮的利好，受限于国际旅行的限制以及“双减”政策的实施，省内短途自驾和露营活动呈现出迅猛发展的态势。2021年，国内中远程旅行的需求并未充分释放，省内短途旅游成为主流趋势，这一现象为露营行业的进一步发展创造了有利条件。

不同露营形式的国内接受程度

国际上自助露营颇受欢迎。然而，在我国，多数人对此持谨慎态度。这主要源于我国民众的冒险意识尚在培养之中，对这种要求一定冒险精神的露营形式接受度较低。在国内，不同露营形式的普及程度存在显著差异。

这表明我国露营市场尚未完全建立起多元化与成熟的市场架构。消费者对露营方式的单一偏好，可能制约行业的全面发展步伐，导致企业在产品研发和业务推广过程中遭遇市场瓶颈。

露营营业周期和消费局限

露营业的经营周期受到显著限制，主要集中在每年的4月至10月。此外，在此期间，业务的推进还依赖于晴朗的天气条件。因此，露营业能够实现盈利的时间相对较短。

露营并非日常必需品，而是一个相对较小的市场领域。大多数消费者对于露营产品的重复购买意愿不强。因此，这导致难以支撑众多企业的持续发展。随着露营热潮的消退，相关产业将迅速缩小规模，企业面临维持现有规模或持续生存的挑战。

海外市场是企业更大机遇

根据企业数据，露营行业的发展潜力可能主要存在于海外市场。以牧笛高为例，尽管其2021年国内业务收入实现了超过90%的增长，但国际业务仍占据了总收入的超过三分之二。该公司通过OEM和ODM模式，为全球多个地区提供高质量的帐篷服务，产品已远销至多个国家并受到好评。

牧笛高指出，公司业务主要集中于出口外销，国内帐篷销量所占比例相对较小。当前，众多露营企业应认识到，拓展海外市场才是推动发展的关键所在。尽管国内露营市场活力充沛，但长远来看，海外市场才是企业可持续发展的坚实后盾。

从业者对露营长期发展的期待

Erica负责的露营项目尽管面临行业挑战，其复购率却保持较高水平。作为众多行业参与者之一，她期望露营不仅仅是一时潮流。她渴望露营能够实现持续增长。若行业短期繁荣无法转变为长期发展的动力，从业者的辛勤付出可能最终徒劳无功。

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