小红书国际版RedNote在美国走红，成为TikTok用户新社交避风港

意外走红

近期，TikTok在美国遭遇下架争议。与此同时，小红书的国际版RedNote吸引了社交圈的极大关注。众多TikTok用户将RedNote作为替代社交平台。许多美国用户用英语在此发布内容，并自称为“TikTok难民”。这一现象反映出TikTok用户对该平台的深厚喜爱。

根据美国社交应用排名数据，小红书在过去一年内持续位于百强之列，最高排名达到第24位。近期，其在过去两天内更是跃升至首位。这一显著的增长趋势显示出，小红书在经历TikTok事件后，展现出强大的恢复能力。

声名基础

小红书在美国享有较高的人气和认知度。众多内容创作者在平台上获取时尚与美妆资讯，并将这些信息分享至TikTok。尽管这种传播方式在内容传播策略上有所考量，但客观上，它确实帮助小红书吸引了众多用户，并增强了其品牌影响力。因此，当TikTok用户寻求新的社交平台时，小红书因其知名度而更容易被关注。

创作者们的传播能力虽有限，但已使小红书在TikTok用户群体中逐步展现出明显的吸引力。面对TikTok的竞争，小红书有可能吸引部分用户转向其平台。

优势因素

小红书的流行并非巧合，其平台特性起到了关键作用。该平台结合了Instagram的视觉展示和Reddit的社区互动特性，专注于生活方式的交流。对于国际用户来说，这种平台模式显著减少了他们的迁移、学习和使用难度。相较于那些需要用户重新适应操作逻辑的平台，小红书的用户友好性更为显著。

用户无需投入大量时间掌握新规则与界面操作，便能迅速掌握分享与浏览内容的方法。这种简便性吸引了众多TikTok用户转向新平台，他们希望在此继续社交互动并获取所需信息。

监管风险

美国监管机构先前对TikTok存疑，而小红书作为另一在中国拥有众多用户的平台，亦难以完全避免审查风险。美国监管机构在调查小红书时，用户数据保护及合规性问题可能是关注的焦点。这种状况为小红书在美国的发展带来了诸多不确定性。

监管机构一旦发现小红书有违规行为，该公司可能会遭遇与TikTok相似的困境。同时，小红书面临被下架应用的潜在风险。在美国市场，其发展正遭遇一系列挑战。

用户态度

尽管监管领域存在潜在风险，小红书仍获得了用户正面评价。众多用户表现出反向思考，一些创作者在平台上发表看法称：“我越是被劝离中国，就越向往能与中国同胞亲近的所在。”上周，TikTok向最高法院提交了答辩。随后，Reddit用户群体中涌现出一系列抗议行动。这些行动主要针对Meta、Google，甚至涉及美国政府，旨在反对对TikTok的封禁。

用户普遍希望在社交平台上有自主决定的权利，这一偏好表现得尤为突出。小红书的注册过程非常便捷，全球的手机用户皆可注册，因此它成为了众多用户的优选。这种便利性也有助于其在美国市场的进一步拓展。

未来挑战

小红书在美国受到用户青睐，但在国际市场的拓展过程中遭遇了不少困难。2023年，该平台尝试向海外市场推出多款独立应用，但效果不尽如人意。虽然一度因海外用户的模仿行为而受到关注，但要取得长期成功，还需解决内容风格和定位等方面的分歧。

字节跳动对Lemon 8造成的影响导致其面临流量处理难题。这一情况警示小红书需关注自身平台特色，防止犯下相同错误。对此疑问，人们展开讨论，分析小红书在美国市场能否维持现有的受欢迎程度。