谷子经济崛起：二次元爱好者一年能存五万五，谷子概念股成A股热点

在今年的“双11”购物节中，消费者普遍参与了“吃谷”活动。这一活动需求的增长与购买力的提升显著，进而推动了相关行业规模的扩张。根据天猫公布的数据，在“双11”期间，超过1000个IP推出了10万款新品周边商品，IP衍生品类别同比增长超过100%。名创优品股价的上涨，揭示了二次元“谷子经济”的火热。这一现象背后蕴含着吸引人的商业秘密，亟待进一步探究。

名创优品的IP合作战略

名创优品已与众多知名IP建立了合作关系。自2016年起，其全球合作的IP数量已突破150个。旗下IP产品的销售额超过了100亿元人民币。每年新推出的IP产品数量超过1万款，总销量更是超过了8亿件。在10月29日的全球品牌战略升级发布会上，名创优品宣布与哈利·波特IP展开合作，这一举措有望吸引更多IP爱好者。公司计划未来将进一步拓展IP合作领域，特别是在二次元市场。

名创优品在二次元IP领域储备充足，已与多部知名日漫及热门游戏IP达成授权合作。此举有力支撑了名创优品不断推出创新周边产品，满足了二次元消费者的需求。同时，这也使得名创优品的产品在市场上保持活力与竞争力。

兴趣消费理论与之的关联

叶国富，名创优品集团的创始人，于2020年提出“兴趣消费”概念。他深信此理念将主导未来消费走向。名创优品所推的IP产品，正是这一理念的体现，借助IP点燃消费者兴趣，以此促进销售。消费者购买的不仅是产品，更是其背后的IP文化。此理论亦指导名创优品在产品开发与市场布局上的策略。

当前，消费者，尤其是年轻一代，更偏好基于兴趣的消费方式。他们更愿意为能引起他们兴趣的IP产品付费，比如那些与二次元文化紧密相关的“谷子”类产品。这一趋势使得名创优品的IP产品能够稳固地拥有一个持续的消费者群体。

“晒谷”带来的影响

青年们热衷于在社交平台上展示购物行为。“谷子”这一社交元素的特性明显，有助于提高用户的忠诚度。这种社交方式促进了“谷子经济”的传播，使其影响力与市场需求持续扩大。名创优品在社交平台上的曝光频率有所提升。

一些社交平台上，众多年轻消费者正积极分享他们在名创优品购买到的IP周边商品。这种零成本的市场推广效果吸引了更多年轻人前往名创优品探索新品，同时显著提升了该品牌在二次元等领域的知名度和影响力。

门店布局与销售成果

名创优品不断调整其门店分布策略。2024年第三季度，较之上一季度，新增了300家包含二次元区域的店铺。同时，二次元商品销售额环比上升了50%。这一增长数据表明，二次元区域对销售业绩有积极贡献。另外，公司构建了包含MINISOLAND、主题店、旗舰店和普通店在内的多元化店铺体系。

不同门店形态满足顾客的多元化需求。以主题店为例，这些店铺以特定知识产权为焦点，吸引相应粉丝群体前来消费。此举不仅丰富了顾客的购物感受，而且促进了店铺销售收入的增长。

品牌与消费者需求契合

路胜贞，营销领域权威人士，提出名创优品与Z世代在“物有所值、情感归属”的价值观上达成共识。这种共识与“谷子经济”的基本属性相契合。名创优品踏入此领域，能更精准地满足年轻一代的情感需求，提升品牌与场景的紧密联系。故此，名创优品在“谷子经济”领域拥有显著优势。

若消费者在名创优品选购到符合其价值观和偏好的商品，他们将对该品牌形成积极的情感和依赖。这种情感将促进名创优品实现持续的稳定增长，并使其在“谷子经济”领域保持领先地位。

未来展望与目标

名创优品致力于推进IP战略，特别是对二次元领域的“谷子经济”进行深耕。公司设定了到2028年，IP产品销售额占比力争达到50%的目标，并追求成为国际领先的IP设计零售商。为此，名创优品计划实施IP品牌合作、打造二次元主题区域、举办多样化活动等一系列措施，以持续促进业务增长。

名创优品在知识产权和“谷子经济”领域展现了其坚定的决心。尽管如此，在激烈的市场竞争中，该品牌正面临挑战。其达成既定目标的能力仍存在不确定性。我们诚挚邀请读者参与讨论，并对文章给予点赞和分享。