2022中国消费品牌趋势发布：户外新风尚引领都市减压新选择

随着疫情阴霾的消散，露营市场迅速升温，仿佛一束璀璨的光芒。这一现象的出现，是偶然的机遇，还是行业发展的必然趋势？这一疑问激发了广泛的讨论。

露营兴起是意外红利

后疫情时期，公众普遍期待重返户外。露营活动因此受到青睐，帐篷在广袤绿地上密集分布便是明证。众多人先前未曾料到自己会对露营产生如此浓厚的兴趣。据调查，疫情过后，露营参与者数量显著上升，较疫情前增长数倍之多。这一现象也使得露营市场迅速升温，宛如新发现的宝藏。多数人认为这不过是疫情带来的意外效应。

近年来，我国经济持续增长，人均GDP已突破一万美元大关。根据相关研究报告，露营等户外运动行业正迎来快速发展的关键时期。这一现象反映出，露营的兴起并非仅由疫情推动，而是社会经济发展到一定阶段的必然结果。

需求侧推动露营发展

提及露营，人们普遍将其与新兴中产阶层联系在一起。然而，在现实中，Z世代群体正积极投身于露营活动。在社交媒体上，众多Z世代用户纷纷分享他们的露营体验。通过观察他们的照片和叙述，可以明显感受到他们对露营的极大热情。这种热情在需求端对国内露营产业的成长产生了显著推动作用，使得露营活动不再局限于小众范围。

Z世代催生了新的消费趋势，该趋势在文旅领域逐渐显现。这促使众多企业将目光转向露营产业。商家洞察到这一新兴消费群体，进而推出更多迎合年轻消费者需求的露营产品与服务。

露营带动装备企业

精致露营的兴起提升了装备标准，进而激发了升级消费的需求。众多企业因此站在了行业浪尖。挪客品牌的天幕和帐篷在露营场景中尤为抢眼。这一现象促使众多企业投身于新装备的研发。

丹麦品牌nordisk的大白熊帐篷，融合了高颜值与实用功能，其斯堪的纳维亚设计风格，非常适合追求高品质露营体验的用户。在国际高端市场，此类品牌占据了一席之地。面对竞争，国内企业既面临挑战，同时也有机会借助市场的火爆需求，从中获益，并持续增强自身竞争力。

露营为小家电开辟新赛道

宅经济背景下，小家电一度前景看好，但随着露营活动的兴起，市场风向发生转变。尽管整体销量有所下降，但与露营活动相关的便携式小家电却呈现出逆势增长的趋势。据京东等电商平台的数据显示，便携式保温杯和小电锅等产品的销量正稳步上升。

后疫情时期，休闲经济逐渐兴盛。在此背景下，家电的应用范围从家庭内部延伸至户外空间。小家电因此获得了创新新品类及拓展传统品类新功能的契机。露营活动对用电、烧水等需求的出现，进一步推动了相关领域的发展。

露营发展中的问题

国内露营市场尚在初期阶段，发展尚不成熟。低价竞争现象在多个地区显现。部分露营地周边的帐篷租赁价格持续下滑。例如，某山区露营地原价每日100元的帐篷租赁现已降至50元。

营地运营模式较为单一，众多营地主要依赖门票收入。实际上，营地可探索“露营结合体育”“露营结合研学”等多元化模式。例如，云南某露营地引入露营与观鸟相结合的研学活动后，其收入显著增长，其他营地可参考借鉴。

露营企业的未来发展

当前，众多行业竞争激烈，但露营市场尚属新兴。尚无明确的市场领导者。众多品牌均有潜力实现成长。若企业致力于打造愉悦的生活方式，如提供定制化露营体验。不断优化服务场景，例如开发森林童话露营项目，便能在众多品牌中独树一帜。

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