双12大促成鸡肋？商家犹豫不决，平台静默应对

昔日繁华的“双12”促销活动，如今正悄无声息地迈向2024年。知名电商平台如淘天、京东、拼多多、抖音等，均未展开大规模的公众宣传。这一现象背后，蕴藏着众多值得深入探究的线索，同时也反映出“双12”当前所面临的略显尴尬的境地。

双12今昔对比

2012年的双12活动异常热闹。众多电商平台如京东、苏宁、国美等纷纷推出促销活动。然而，自2016年起，随着新兴电商平台的兴起，促销活动愈发激烈。然而，目前双12正逐渐淡出人们的视野。社交平台上的相关话题热度较低，鲜有人讨论或发表评论。在2024年双12的招商信息中，也未见大规模的宣传活动。这种变化与它曾经的辉煌形成了强烈反差。

今年的双12活动似乎并未受到关注。相较于双11和618，其受到的重视程度相去甚远。双11期间，宣传力度巨大，各方均给予了高度关注，618活动同样在各大平台的宣传首页上活跃。然而，双12却显得寂静无声，原因不明，或许是已被忽视，亦或是采取了不同的策略。

各平台的双12时间节奏

在本届双12活动中，淘天与京东的促销时间安排高度同步。该活动分为两个阶段：“预热阶段”自12月7日零点起至12月9日晚上7点59分结束；“正式阶段”则从12月9日晚上8点开始，至12月12日晚上11点59分结束。这种时间规划显示出双方的合作默契，但能否为双12注入新的活力，目前尚无定论。

拼多多与抖音在双12的活动安排未公开透露，同时在招商环节亦保持低姿态。这一做法与他们过去对电商促销活动的热衷态度形成对比，反映出整个行业对双12活动的态度有所调整。不同平台对双12的不同态度，可能与各自独特的业务布局和市场战略有关。

平台策略与规则玩法

电商天下对各大平台的规则及操作方式进行了总结整理。本届双12活动被视为年度清仓促销。名称及定位的调整，例如淘宝将双12更名为“年终好价节”，旨在与11月11日的购物节区分，并更好地满足消费者对性价比的追求。

不同平台在双12的促销策略上存在显著区别。这些差异的产生，一方面可能是为了满足不同消费群体的特定需求，另一方面也可能是为了纠正先前促销活动中存在的某些不足。不同的促销规则和活动方式吸引了众多商家和消费者参与到双12的促销热潮中。

双12的尴尬处境

双12的境遇相当棘手。在它之前，双11已先行激发出消费者的购物欲望；而在其后，双旦和春节这两个重要的传统节日购物高峰接踵而至。夹在中间，消费者的关注和购买力被分散。自2012年以来，消费者便开始对双12的不合理性表达不满。

商家对于双11和618存在不满情绪。尽管他们忙碌异常，但实际收益并未达到预期目标。对于即将到来的双12，商家们陷入了两难境地。他们一方面认为这一活动影响力有限，另一方面却又不愿错过潜在的客流和盈利机会。

商家的纠结心理

当前，众多商家对双12活动持有复杂情绪。基于历史经验，他们普遍认为这一活动缺乏吸引力，成交数据常常未能达到预期。在经历了双11和618的繁忙后，商家们身心俱疲，且并未实现预期的销售额增长。

尽管如此，这确实可能成为吸引关注和提升业绩的契机。即便前景不确定，商家们仍旧抱有一线希望，幻想或许能捞到一笔收益，因此仍在权衡是否应当分配资源。

双12的未来展望

当前经济形势严峻，消费者愈发理性，双12活动前景不明朗。对于2024年双12的增长表现，无人可预知具体结果。众多平台正尝试多样化策略，旨在挽救或重塑双12，然而其成效尚难以预料。

读者朋友们，双12的辉煌景象已不复存在，您觉得它能否再次达到顶峰？如有见解，欢迎在评论区发表意见，同时，请为这篇文章点赞及转发。