百度搜索流量受侵蚀，需战略重构以应对短视频和社交平台挑战

2024年百度热AI营销大会已圆满结束。在此次大会上，百度宣布增强对AI营销的资金投入，并正式发布了“百度伴飞”商业解决方案。预计在未来2至3年内，该方案有望实现商业潜力的十倍增长。此举受到了业界的广泛关注。尽管如此，百度在背后仍需面对诸多挑战。

百度AI搜索与广告模式的矛盾

AI搜索技术让用户能快速找到所需信息，但这一优势与百度长期依赖的广告盈利模式相矛盾。目前，用户更偏好快速获取信息，而不愿受到广告的干扰。以往，百度通过广告盈利取得了丰厚回报，但现在这种矛盾日益加剧，对公司的收入产生了明显影响。同时，这也影响了用户体验，使得一些用户可能转向使用其他搜索引擎。

百度目前采用的广告策略，面对人工智能搜索技术的不断进步，亟需进行相应的调整。随着用户行为模式的转变，继续沿用现有策略可能会在激烈的市场竞争中，加剧其劣势地位。

与其他平台广告收入对比

百度在线营销收入呈现持续下滑趋势，与此同时，快手、哔哩哔哩等平台广告收入以超过十个百分点的高速增长。这些平台通过精准捕捉用户兴趣，运用短视频及特色节目等多样化内容，吸引了大量用户，进而吸引了广告商的关注。

各平台所面临的具体状况差异显著。一方面，像百度这样的传统平台正面临自我反思和变革的需求；另一方面，新兴平台所取得的成就对百度来说，提供了参考价值。尽管大多数平台的广告收入有所上升，但百度的处境相对较为严峻。

用户倾向及综合平台崛起

目前，众多用户偏爱利用短视频及社交软件消磨时光。例如，小红书和微信搜一搜等综合类平台迅速崭露头角。广告商亦偏好在这些平台上开展广告活动。这些平台内容丰富，形式多变，能够有效吸引并维持用户的持续关注。

百度正遭遇用户数量显著减少的问题。为此，百度迫切需要提升内容质量，目的是吸引更多用户留在其服务中。若不采取行动，百度在广告投放的竞争中将不断面临劣势。

百度新应用未触及市场关键

在过去一年里，百度发布了自由画布、智能体百大榜单、秒哒等超过100项产业应用，B端业务取得了显著成就，其中百度智能云在大模型领域实现了大规模应用。但与此同时，在C端市场，百度尚未推出具有显著影响力的产品。

截至目前，百度在C端市场的拓展尚未找到有效方法。产业应用的成功并未充分转化为对C端用户的正面效应，因此未能对市场结构进行调整，也未能提升自身的竞争实力。

文心大模型的应用情况

截至2024年11月，百度文心大模型的日平均调用量已突破15亿次，其中产业领域的应用占据了主导。然而，对于面向用户的百度App和文心一言APP，流量增长尚未呈现明显趋势。

百度在将大型模型成果转化为吸引消费者流量方面存在明显短板。这一短板直接导致消费者流量不足，进而对广告收入等多个领域产生了不利影响。如何提升文心大模型在服务消费者方面的效率，已成为一个亟待解决的问题。

百度商业化面临的其他问题

百度正面对广告主遭遇的内容环境及流量规模不足的挑战。同时，面临由AI大型模型应用引发的激烈市场竞争，其商业体系盈利压力显著。尽管文心大模型的使用频率较高，但主要需求仍集中在企业层面。李彦宏决定不推进Sora项目，而其他主要厂商在该领域积极进行战略部署，使得百度丧失了先发优势。另外，百家号在构建内容生态时过度依赖自身生产的内容，这影响了搜索效果，要恢复用户信任需要付出大量努力。

在此场合，我们必须思考，在面临众多困难的情况下，百度能否依托“百度伴飞”这一商业架构，在未来两到三年间实现商业价值的十倍增长？我们期待广大网友的积极互动，包括点赞、分享，并欢迎您发表个人见解。