五一假期露营热潮：预订量激增三倍，嗨King野奢营地接待量创新高

国内露营市场看似繁荣，实则众多企业盈利微薄，甚至出现亏损现象，这一现象值得深入探讨。

国内露营企业盈利现状

国内露营市场尚处于初级阶段。多数露营企业正经历成长早期，普遍遭遇盈利困境。众多企业不仅未能盈利，甚至出现亏损。在五一期间，如牧笛高这类股价飙升的企业寥寥无几。这一现象反映出露营企业所面临的竞争与挑战相当严峻，大多数企业难以实现理想的收入。目前，国内露营消费者对露营活动的需求尚不稳定，无法为众多企业带来持续的盈利。

国内露营市场虽呈增长态势，然而在当前经济背景下，众多企业并未实现显著盈利。市场潜力尚未充分激发，促使企业需进一步探究市场需求或采取降本措施。

牧笛高的增长背后

牧笛高利用五一节期间的市场热度，股价实现了显著上涨。截至目前，本年度其市值累计增长已超过67%。这种增长并非一蹴而就。自2021年国内露营热潮兴起以来，牧笛高便开始步入快速发展轨道。公司认为，其营业收入和净利润的增长，主要得益于国内外露营需求的增加。通过抓住市场机遇和提高运营效率，实现了业绩的持续增长。

在2019年疫情爆发前，牧笛公司的营收和利润有所下滑。疫情爆发后，这两项指标实现了两位数的快速增长。同时，在牧笛公司年报中，“露营”一词的提及频率从2019年的3次大幅增至2020年的60次。这一现象充分说明了露营热度的提升对公司业绩产生了显著影响。

国内露营热的原因

国际旅行受疫情影响难以放宽，同时“双减”政策的推行，共同推动了短途旅行的兴起，特别是自驾和露营活动异常活跃。2021年，国内中远程旅行的需求未能充分释放，游客主要集中在省内的短途旅游。这些现象共同奠定了露营活动热度上升的基础。

根据最新数据，国内游客偏好转向了短途旅行，这一趋势是露营活动受热捧的关键客源动力。当人们无法远行时，他们更倾向于选择在省内的露营活动，以此在相对较小的空间内满足自己的休闲旅游愿望。

露营业态的局限

国内露营活动与国外自助露营存在差异，国内因冒险精神不足，自助露营难以普及。露营行业受季节影响明显，主要在4月至10月期间有生意，且需天气晴朗。露营并非生活必需品，消费者复购意愿不高，这使得行业难以支持众多企业持续运营。

露营行业的热度可能难以维持。企业若仅依赖国内市场，难以实现长期稳定增长。它们必须持续寻找并开发新的商业策略和市场机遇，以应对行业局限性所引发的风险。

海外市场的机会

牧笛高公司以出口业务为主，其国外市场收入占比超过三分之二。该公司主要通过OEM和ODM模式，将产品销往多个国家和地区。在国内市场，帐篷的销量相对较低。这一现象暗示着露营装备行业在国际市场上可能拥有更宽广的发展空间。

国内露营企业多在本土市场进行小规模经营，而国际市场却机遇无限。若企业能效仿牧笛高，积极拓展国际业务，将有助于改善收入构成，降低国内市场波动可能带来的风险。

从业者的期望

Erica管理的露营活动复购率颇高，她本人作为行业从业者，不希望露营热潮只是一时现象。从业者们都期望露营行业能够稳定且持续地发展。他们正积极寻求提升复购率的策略，致力于提高服务质量。

当前露营市场现状下，从业者的付出能否影响行业发展趋势？我们期待读者在评论区发表个人见解，同时亦鼓励大家点赞及转发本篇文章。