2022年山东省文旅新媒体传播力指数报告发布，山东连续24次获全国第一

近期，山东的文化旅游产业受到广泛关注。“好客山东”新媒体集群深入挖掘历史与文化资源，采用创新手段进行传播，成功构建了一种新颖的推广策略。这一策略成效显著，成为文旅推广领域的典范，值得深入研究与探讨。

矩阵规模与影响力

截至现时，“好客山东”新媒体集群呈现迅猛增长态势。该集群包括微信、微博、抖音、头条号等共计23个新媒体平台，累积粉丝数已突破1200万，在全国文旅新媒体领域中，无论是规模还是影响力均名列前茅。众多平台与庞大粉丝基础共同构成了其强大的传播力，覆盖范围遍及全国。这一集群所蕴含的不仅是数字上的增长，更是一种广泛的社会影响力。它如同一张巨大的网络，将山东的文旅信息传递至全国各地，让更多人得以认识并了解山东。

23个新媒体平台各司其职，彼此配合，共同助力“好客山东”品牌推广。它们针对不同目标受众，实施定制化宣传方案，有效增强了宣传推广的实效性，这也是其在全国范围内产生广泛影响力的关键因素之一。

优质内容与形式创新

山东省旅游推广中心负责人指出，“好客山东”在内容制作上始终保持着积极态度。他们始终致力于制作高质量的内容。自媒体如“诸葛旅图”等，同样作为内容创作者，深入挖掘历史文化内涵。此外，他们在表现形式上也勇于创新。例如，一些直播团队运用“房车移动直播”、“无人机拍摄”以及“主持人讲解”相结合的方式，仅用8天时间便走遍了山东沿黄沿海的14个城市，这种创新形式使得观众能够更加直观、全面地感受山东的美丽。

创新形式增强了内容的吸引力，并提高了传播成效。优质内容增强了公众对山东文化旅游背后文化的认识，而创新形式进一步吸引了更多人关注这一文化，两者相互促进，持续为山东文化旅游的发展提供动力。

海量资讯发布

观察发布信息数量，“好客山东”新媒体平台产出颇丰。自2022年起，已发布旅游相关资讯超过三万条，阅读（播放）次数近十四亿次。这些丰富内容涉及山东各地旅游胜地、美食佳肴、文化活动等多个领域。每条信息犹如一粒种子，在观众心中生根发芽，信息积累沉淀，吸引越来越多的人对山东文化旅游产生浓厚兴趣。

阅读（播放）量之高反映出这些信息备受瞩目。这一现象说明众多人士正借助这些信息认识山东，并有可能前往山东旅游消费。这一趋势对山东文化旅游产业的发展起到了显著的推动作用。

热点营销模式

山东“好客山东”新媒体矩阵在热点营销领域成绩显著。该矩阵不仅对社会热点保持高度关注，而且能快速捕捉热点并策划相关话题以吸引流量。例如，诸如“威海大鹅误入天鹅群”、“山东汉子酒后放歌”以及“青岛爷爷教授普通话”等新闻线索一经发现，便迅速利用其进行宣传推广，并将其打造为行业内的热点话题。这种策略能够在短时间内有效聚集人气和流量，显著提升山东文化旅游的曝光度。

其成功得益于敏锐捕捉热点的能力与高效策划运营的实力。借助这些热点话题的塑造，山东文旅形象以轻松诙谐的形式深入人心。

创造热点能力的提升

矩阵不仅依托热点，更具备制造热点的能力。2022年11月，山东多个景点和线路被纳入国家级线路名录，矩阵随即启动话题营销，并与相关部门及人员开展合作互动。在短短10天内，话题阅读量突破1.6亿，讨论量达到7.7万。此举不仅激发了长城旅游的推广热潮，而且全面展现了当地文化旅游资源，使相关话题广受关注。

矩阵展现出强劲的制造热点的能力，这一特性彰显了其显著的主动性和策划实力。此能力对于山东文化旅游业的持续升温及吸引更多游客，具有深远的战略价值。

多角度宣传成果显著

2022年，一系列宣传推广活动如火如荼，例如“百名博物馆长讲宝藏”等，吸引了大量网友在线关注并参与线下活动。这些活动以多样化的方式呈现黄河文化与海洋文旅资源，显著激发了消费热情，增强了市场信心，同时丰富了品牌架构并提升了品牌知名度。此类多元化的宣传推广活动已深入民众生活，对他们的旅游选择产生了深远影响。

众多活动增强了人们对山东文旅魅力的认知，进而吸引了众多游客前来感受山东的美丽风光。这一现象凸显了多样化宣传推广手段的价值。您是否认为这种全面的宣传能激发您前往山东旅游的兴趣？欢迎在评论区留言、点赞及分享您的看法。