小红书加强账号管理：2022年封禁39个违规品牌，治理黑灰产账号超百万

近期，小红书在营销引流方面动作不断，这一现象既反映了平台自身发展的考虑，也体现了其商业化战略的布局需求。这一系列动作背后蕴藏着众多值得关注的焦点和疑问，亟待深入研究。

早期治理行动

2022年1月，小红书启动了针对“虚假营销”的专项整治活动。在此过程中，共有39个涉嫌违规营销的品牌、医疗美容机构及医美产品品牌被封禁。这些品牌原本是小红书上常见的推广对象。此举反映出小红书对营销环境规范化的重视程度正在提升。

近期观察，自2022年11月18日至12月16日，该平台对账号管理力度加大。据小红书官方账号“薯管家”透露，在此期间，共处理账号1259709个，其中10万粉丝以上的账号有252个，1万粉丝以上的账号有4941个。成效显著。

黑灰产账号操作

针对黑灰产账号，打击力度显著增强。这些账号通常采取先培育后转手或“改头换面”获利的方式。养号过程中，他们常采用大量发布内容相似、质量低下的游戏及影视综艺二次创作视频。

若将账号培养至高粉阶段，其可能采取高价出售号码或执行违规操作。例如，通过删除或隐瞒养号历史内容，转而发布违规的水下软广等营销信息以谋取利益。此外，对于个人账号若出现此类行为，也将受到严格处理。

种草属性的双面性

小红书自成立之初便具备“种草”特性，这一特性兼具利弊。起初，它有助于平台吸引大量用户。但伴随平台的成长，种草内容中潜藏的违规营销和引流行为，开始对平台的商业化进程产生不利影响。如何在这两者之间取得平衡，成为了一个棘手的问题。

平台若欲推进商业化进程，必须首先解决此类违规软广问题，唯有营造一个健康的营销氛围，方能促进广告收入的持续增长。

商业化大会举措

2022年12月18日举办的商业化大会具有重要价值。会上发布了商业模型及解决方案，并致力于拓展广告服务领域。例如，针对生活服务行业，推出了相应的商业策略，该领域便于商家与消费者进行有效沟通和引流。

该行业月活跃商家数增幅高达167%，其中近九成商家在平台内部进行互动。针对这一现象，平台推出了私信通等付费交流工具，旨在促进沟通并防止违规引流行为。

市场表现与利润预期

彭博社消息称，小红书预计到2024年利润将实现显著增长，预计超过10亿美元。尽管官方尚未对此作出回应，但这一信息充分展现了该平台强劲的发展势头。

当前，该电商平台的收入规模正迅速扩张，然而在整体市场中所占比例较小，广告收入仍为主要来源。同时，平台正承受着双重压力：一方面需要持续扩大用户群体，另一方面则需提升收入水平。

战略选择与未来方向

小红书用户数量已突破3亿，进入新的发展阶段。在此背景下，平台需持续追求用户增长，同时面临广告投放和闭环交易对商业化潜力的制约。因此，平台必须作出明智的决策。

小红书正致力于持续整治营销违规现象，并致力于优化其商业化战略。这些举措能否帮助其顺利实现既定目标，成为了一个引人深思的话题。我们期待社会各界对此进行讨论，并在评论区交流观点，同时欢迎点赞和分享本文。