东方甄选抖音电商新顶流崛起，罗永浩告别卖货还债专注AR创业

东方甄选崛起历程

东方甄选的直播一度受到冷遇，即便有俞敏洪亲自推广，观看人数也仅限于数百人。然而，6月15日晚上，情况发生了变化，俞敏洪与董宇辉共同出现在直播间，人气迅速攀升至10万以上。根据飞瓜数据专业版的数据，当晚在线观众人数峰值达到了62.8万，销售额也成功突破5664.1万，创下了历史新高。

人气提升显著

东方甄选直播间粉丝量近一周显著上升，新增粉丝数高达477万。同时，总成交额（GMV）亦显著提升，日均成交额自6月9日以来从百万级别上升至最高日成交额5664万。近期，众多新用户为听课需求下载抖音，并纷纷涌入直播间，人气不断上升。

交个朋友热度情况

罗永浩作为交个朋友直播间的热门角色，其亮相总能显著提升人气。例如，某次直播人气峰值高达3.2万，远超日常水平数倍。截至目前，直播间粉丝数已突破1956万。通常情况下，每场直播的平均销售额可达千万级别。

产品带货差异

交个朋友直播间起初主要关注罗永浩所精通的硬科技产品，而今销售品类已拓展至多种商品。尽管东方甄选自称专注于农产品，但其向多元化商品领域发展的动向清晰可见。以6月15日中午为例，该直播间推出了与东方甄选热销产品相似的榴莲千层蛋糕。东方甄选的图书类别吸引了大量粉丝，短短7天内粉丝数量激增达55万。同时，在线观众的平均人数超过了万人大关。另外，日平均GMV的峰值达到了332万元。特别值得关注的是，某些图书类别与主直播间销售的商品在品种上存在部分重叠。

市场现状探讨

指出者指出，东方甄选的崛起并非恰逢其时，它未能赶上电商交易额突破千亿的这个辉煌时期。东方甄选的直播间用户价值并未达到行业和抖音平台的一般预期。另外，其农产品销售佣金比率在10%至15%之间，远低于一般直播间的20%，这表明新东方目前更倾向于追求粉丝数的增加，而非追求利润最大化。

未来发展走向

东方甄选的商品种类正在不断扩展，这一趋势与人际交往中逐渐拓宽社交圈的情形相似。根据最新数据，东方甄选在图书直播销售领域略具优势。然而，无论是东方甄选还是对方，在直播销售领域都各自遭遇挑战，同时也迎来了机遇。

大众对东方甄选与交个朋友直播间的竞争情况表现出浓厚兴趣，普遍关心哪个平台能在未来的带货领域脱颖而出。我们诚挚地邀请您参与讨论，并发表您的观点。同时，您的点赞与转发对本篇文章的推广具有重要意义。