小红书携手KPL与VCT CN联赛，打造电竞赛事新增长曲线

小红书用户潜力巨大

小红书享有“生活向导”的美誉，其用户基础广泛且高度忠诚。根据《2024小红书商业动态》报告，该平台每月活跃用户数高达3亿，其中95后用户占半壁江山，00后用户则占三成，且超过半数用户居住在一二线城市。小红书主要吸引年轻女性用户，因此在“她经济”领域受到众多品牌的青睐。该平台用户展现出强大的消费能力，对活动的参与热情高涨，这为合作伙伴带来了丰富的市场发展机会。

小红书用户对平台内容接纳度高，且用户忠诚度亦显著。以生活分享为核心理念的社区环境，为商品推广创造了优越条件。这些因素共同为电竞赛事相关产品的销售转化打下了坚实的基础。

打通“产品种草”链路

小红书与活动组织者合作，推动了电子竞技内容的制作，有效消除了游戏和电竞产品间的界限，建立了一条高效的推广途径。根据小红书的营销策略，这一渠道能将电竞相关商品直接介绍给潜在买家。以热门游戏为基础的电竞赛事，能显著提升参与者对活动的兴趣。

小红书的社区功能显著推动了赛事信息的快速传播。在该平台上，游戏爱好者与赛事追随者频繁互动，相关产品推荐迅速流传，赛事与产品紧密结合，大幅增加了产品的认知度和市场影响力。

增强用户粘性与互动

2025年，小红书对电竞领域投资规模扩大，增设了官方论坛，这一举措显著提升了用户粘性。KPL与VCT CN的粉丝得以在此平台就赛事及选手进行交流，促进了平台、赛事、选手与粉丝间的多维度互动。在KPL赛事期间，粉丝能够即时分享观赛体验。

该互动机制显著提升了用户的使用频次，特别是在女性用户群体中效果明显。在平台上，女性用户对选手服饰、赛事特色等议题表现出极大兴趣。这种参与度促进了社区活跃，从而持续增强电子竞技赛事在用户心中的影响力。

成赛事官方内容产出地

小红书是KPL与VCT CN官方内容的创作基地。与以男性为主的“核心社区”如虎扑等相比，小红书主要服务于女性用户。在官方的引导下，用户得以更广泛地探讨各类赛事的议题。以F1赛事为例，其用户群体中女性占多数，男女观众的关注焦点有所差异。在电子竞技赛事领域，小红书同样能够满足不同用户群体的多样化需求。

赛事涵盖了对技术战术的细致剖析和选手日常生活的方方面面。观众不仅对比赛结果充满关注，也对选手的日常生活细节充满好奇。多样化的信息供给显著增强了赛事的吸引力与讨论热度。

合作底层逻辑在电商

小红书与电竞赛事达成合作，旨在拓宽电子商务市场。该平台上的生活方式电商激发用户对特定生活方式的极大兴趣。通过电竞合作，小红书计划丰富社区内容，进而促进相关商品销量的提升。

电竞赛事备受瞩目，其受欢迎程度和粉丝影响力明显。这一现象将带动平台周边商品及衍生品的销售量显著提升。随之，电商平台业务也将实现持续扩张。

提升周边商品成交率

KPL与VCT的CN区及小红书已建立合作关系。通过赛事核心推广方式，有望提高周边产品的销售转化率。粉丝购买意愿主要源自对选手的喜爱。在电竞赛事电商消费领域，他们更看重赛事生态与粉丝间的紧密联系。对电竞俱乐部而言，小红书已成为重要的增长途径。

在小红书平台上，俱乐部运用了精确的市场营销手段，有效地吸引了众多粉丝并促使其购买相关产品。通过赛事合作，俱乐部吸引了众多关注，提高了品牌影响力，商品一经展示便迅速实现了销售转化。这一举措增强了粉丝与赛事之间的互动，促进了赛事的商业化进程。

您如何看待小红书与这两大电竞盛会的联合？您认为这种合作对电竞行业未来可能产生的长远效应有何观点？