开封王婆IP带火万岁山武侠城，流量热潮背后的文旅思考与争议

在当前旅游热潮的背景下，某些景区人物的走红及其引发的争议，实际上揭示了文旅产业中的诸多难题和深层次思考。以万岁山武侠城中的王婆为例，其经历颇具戏剧色彩。

王婆走红与争议

王婆因在万岁山武侠城现场进行说媒而名声大噪。景区原本意图利用这股热度来提高知名度，然而，众多网红涌入抢夺流量，导致局势逐渐失去控制。王婆成为争议焦点，其热度在短时间内被过度利用，这种现象并非孤立，在众多迅速崛起的景区人物案例中均有体现。网红的大量涌入，一方面是看中了流量的价值，另一方面也暴露了当前网络关注的盲目性，以及目的导向的混乱。

在网络时代，某些地方或人物可迅速成名。然而，若缺乏恰当的引导，他们可能迅速陷入争议。赵梅作为王婆的扮演者病休后，王婆的热度急剧下降，这一现象反映出这种热度主要依赖于个人，而非景区或当地旅游的特色。

景区与人物热度对比

“万岁山武侠城”与“开封旅游”的热度对比王婆个人，始终存在显著差异。尽管王婆曾短暂提升了一部分关注度，但这一热度与景区及当地旅游希望吸引游客的长期目标尚有较大距离。此现象表明，依赖单一人物引发的热度往往是暂时的，不足以全面推动地区旅游业的持续增长。

王婆热度减退后，开封旅游业恢复至原有水平，此现象反映出尚未形成持久的旅游吸引力。在塑造景区及地方旅游形象的过程中，不应将全部期望集中于个别爆红人物，而应构建稳定的旅游吸引力。

文旅流量的不可控性

观察王婆事件及其在云台山的类似现象，我们可以发现，景区及当地文化旅游管理部门对此缺乏预期准备。当争议发生时，他们只能采取分割策略。这些新兴的IP迅速走红，流量激增难以控制。这种失控的流量一旦遭遇问题，对景区和当地文化旅游业构成严重威胁。

2023年，淄博的热度成为热议话题。尽管热度尚未完全消退，但已无法恢复至巅峰状态。这一现象凸显了，若流量无法得到有效管控，即便达到顶峰，也难以维持高位，且难以带来持续的经济效益。

可运营IP的重要性

与野生IP形成对比的是，类似于玲娜贝尔在迪士尼所扮演的角色，这类可运营的IP备受各地文化旅游业的青睐。这类IP能够为景区或当地旅游业提供稳定的客流。其可运营的特性有助于规避流量波动较大的问题。

山西文旅与小红书携手打造的“守庙人”项目，致力于打造可运营的IP。该项目通过深入挖掘普通人物的故事，激发年轻人对山西古老建筑的兴趣。这代表了一种典型的、可持续发展的旅游推广新策略。

地方文旅的案例借鉴

沈阳文旅局长在线接受建议，其将官方文旅资源转化为可运营IP的策略颇具参考价值。此做法优势显著，一方面，在热门景点游客饱和时，能引导人流至其他区域；另一方面，有助于游客延长停留时间，持续为城市带来经济效益。官方主导的模式更有利于把握战略定位，避免因流量激增而迷失方向。

在哈尔滨热潮期间，沈阳等地采取的措施，明显是将官方资源与流量资源有效整合，实现了互利共赢。这体现了地方文化旅游在流量运营方面的策略智慧。

地方文旅的制约与博弈

地方文化旅游产业在市场营销预算有限的情况下遭遇了限制。抖音、携程、马蜂窝等平台各具特色，在竞争激烈的市场环境中，各平台虽面临各自挑战，却也催生了创新。在预算有限的背景下，各平台需努力挖掘流量潜力，同时保持话题热度。

尽管存在种种制约，地方文化旅游业仍在积极探索可持续发展的路径，诸如积极开发可运营的知识产权。尽管遭遇巨大挑战，业界仍在不懈努力寻求突破。

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