深度传播集团创意代理商：京东家电如何通过梗营销提升品牌声量与影响力

当前营销策略持续创新之际，探讨如何精准捕捉热点以实现高效品牌宣传，成为了一个备受关注的议题。深度传播集团，作为一家创意代理机构，其为京东家电策划的“梗营销”活动，堪称一个鲜明的案例。

项目背景与目标

当前正处于全民热衷于创作和传播梗语的时期。在每年的8月至10月，电商行业迎来了一年一度的黄金销售季，品牌间的竞争尤为激烈。年轻消费者群体成为各大品牌争相争夺的目标。深度传播集团观察到，运用轻松幽默的梗进行营销，可以迅速缩短品牌与消费者之间的距离。京东期望在电商旺季中，通过年轻化的营销策略独树一帜，摆脱传统营销手段的束缚。京东正尝试运用充满创意、轻松有趣的梗营销手段，深入年轻群体，增强他们对京东品牌的喜爱和认同，进而提高京东的品牌知名度和影响力。

京东洞察到年轻消费者对新奇事物有着浓厚兴趣，其中“玩梗”已成为他们社交互动的一大特色。若品牌营销能与这一趋势相结合，无疑将在年轻消费领域实现新的进展。

洞察与相关策略

8月20日，《黑神话：悟空》游戏一经上线便成为热门话题，众多讨论涌现，相关游戏梗如“广智救我”频繁登上热搜。与此同时，脱口秀节目重新受到关注，演员何广智等成为流量担当。何广智、毛冬等脱口秀演员近期表现出色。深度传播集团将这一系列元素整合，发现“广智救我”话题的热度和何广智的人气具有叠加效应。京东家电抓住这一流量机遇，借助这股热潮，将营销活动的声量最大化，以打造直播声量的新高点。

该策略深刻揭示了当前流行文化的趋势，游戏热门话题与脱口秀艺人的热度结合，能激发出巨大的市场推广力。京东家电把握住了这一时机，试图利用这股力量在众多电商平台中独树一帜。

创意具体阐述

9月4日，京东家电利用《黑神话》的热度，发布了直播预告。预告中，京东家电邀请了脱口秀演员何广智与毛冬，于京东直播间开展活动。两位演员需针对“黑神话热梗”，对电竞新品进行体验及推荐。这种将游戏流行话题、脱口秀及电商新品推广相结合的模式，极具创新性。

京东家电并非单纯的集合，而是巧妙地结合了过往流行话题的热度，创新性地将热门话题与品牌相结合。同时，借助社交媒体平台，引导用户参与到梗文化的互动和内容创作中。在当前的网络生态中，社交媒体的影响力不容小觑，用户的积极参与有助于提升品牌传播的效率。京东期望通过此策略吸引更多游戏及年轻群体用户，引导他们关注京东直播的新颖玩法。

从预热到执行

自9月4日发布直播预告以来，京东家电便开始在社交媒体上展开预热活动。微博和小红书等平台成为了其主要的宣传渠道。在这些平台上，京东家电持续发布直播亮点，如何广智与毛冬的互动环节，以及新品电竞产品的潜在优惠和创新特点。这种预热策略吸引了众多用户的广泛关注。

9月4日，何广智与毛冬如约亮相京东直播间。在直播中，他们针对“黑神话热梗”进行了新产品的试用及推荐。直播间气氛活跃，观众互动频繁。无论是游戏玩家还是脱口秀爱好者，都被吸引至此，进而提升了用户对京东家电新品的关注。

结果呈现情况

根据最终营销成效评估，本次“梗营销”成果显著。京东家电凭借该活动展现了其卓越的市场敏锐度和迅速的行动力。活动迅速响应并高效执行，覆盖面广泛，话题热度高。尤其在社交媒体领域，微博、小红书等平台助力新品季宣传，总曝光量达到了1.3亿。

该营销活动通过不断增厚福利措施，比如直播间抽奖、优惠购买等，为消费者带来实惠。这种优惠策略有效推动了京东销售量的迅猛上升，对于提升品牌知名度和销售业绩均产生了显著影响。

对同类型营销的启示

深度传播集团在为京东家电策划营销活动时，展现了多方面的创新。他们首先展现了敏锐的热点捕捉能力，能迅速发现如《黑神话：悟空》游戏发布等热点事件，并有效运用。接着，他们巧妙地融合了多种流量资源，如游戏热度和脱口秀明星人气，进行了创新性尝试。此外，他们还运用社交媒体引导用户参与内容创作，使消费者从被动接受转变为主动参与。这些做法对其他品牌实施年轻化营销策略具有重要的参考价值。