北京冬奥会热度爆棚：收视率创历史新高，冰墩墩成顶流吉祥物

北京冬奥会赛事已过半程，多份数据表明，该活动受到了广泛关注。自2008年起，本届赛事的热度达到了新高，并且与往届相比，差距明显，吸引了全世界的关注。

收视率的飙升

2月10日，奥林匹克广播服务公司CEO在冬奥会新闻发布会上透露，截至目前，北京冬奥会的收视率已达到历史最高水平。预计转播总时长将超过6000小时，远超平昌冬奥会的5400小时。根据澳大利亚转播商提供的数据，开幕式收视率较前届增长了331%。这些数据充分揭示了冬奥会收视率的显著增长。这一现象体现了全球观众对北京冬奥会的极大关注和热情。观众们对通过电视屏幕感受冬奥会的独特魅力充满期待。

全球转播覆盖面扩大，观众基础也随之扩大。技术发展及全球化的推动，使得赛事传播更为广泛。观众群体不再局限于本地赛事，网络直播等多样化观看途径使得冬奥会得以被更广泛的观众所关注。这些因素共同导致了收视率显著提升。

搜索热度的领先

《百度热搜·北京冬奥会大数据》报告揭示了关键信息。数据显示，冬奥会开幕前三十日，搜索日均值大幅超越前两届同期。具体而言，这一数值是索契冬奥会的1372%，平昌冬奥会的558%，甚至超过2008年北京夏季奥运会的任何一届，且比东京奥运会热度高出68%。值得注意的是，在开幕式及后续六天比赛中，搜索热度依然远超往届冬奥会同期。这一趋势反映出，公众对北京冬奥会信息的强烈需求，他们希望提前了解信息，并在赛事过程中持续关注。

互联网的普及极大地推动了搜索热度的上升。目前，人们获取信息异常便捷，搜索引擎已成为公众了解冬奥会信息的主要途径。无论是赛事的具体细节，还是运动员的个人背景，公众都能通过搜索迅速获得，因此，搜索热度已成为衡量公众关注度的一个直接标准。

网友关注的话题

百度指数的统计表明，公众对冬奥会相关资讯表现出极大兴趣。在众多项目中，短道速滑尤为抢眼，冰壶、花样滑冰和冰球也颇受关注。同时，“冰雪2022”、“2022冬奥”、“中国队冬奥首金”以及“抖音冬奥运动员”等关键词成为热门话题。这些现象揭示了冬奥会赛事的巨大吸引力以及运动员个人影响力的显著提升。

在当今社会，赛事直播与网络社交紧密相连。观看比赛时，观众常在社交媒体上分享观点，为运动员加油鼓劲。运动员也在抖音等平台上分享个人故事，这种互动极大地增加了相关话题的讨论热度，进而扩大了冬奥会的社会影响力。

吉祥物受关注

本届冬奥会吉祥物设计独特，冰墩墩和雪容融在短视频平台上迅速获得人气，引发了社会各界的广泛关注。这两个吉祥物的可爱形象深受大众喜爱，激发了公众对冬奥会的热情，并推动了更多人持续关注。无论年龄，人们都频繁讨论它们。

吉祥物的设计巧妙地融合了中华文化的核心元素。冰墩墩凭借其熊猫形象的憨厚可爱，深受人们喜爱。雪容融则以灯笼的形象，传递出吉祥的象征意义。这些充满创意的设计，不仅成为了传播中华文化的工具，还激发了人们对冬奥会的兴趣。

数字藏品的发布

2021年12月16日，中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心，共同发布了四款名为“冰娃”与“雪娃”的3D运动形象数字藏品，总数量达到四万二千份，每份藏品售价为19.9元。与此同时，安踏与天猫亦推出了以冬奥会为主题的数字藏品。此次数字藏品的发行，旨在借助冬奥会的热度，推广新型数字商品概念，并借此激发更多年轻群体对冬奥会的关注。

数字藏品尚处于成长阶段。它们与大型体育赛事的结合，展现了当前的时代趋势。这种将体育与数字经济相结合的尝试，创新了市场营销和文化传播的新方式。

赞助商众多

数据显示，北京冬奥会官网资料显示，共有14家顶级赞助商参与，加上45家签约赞助商，共计59家企业。官方合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商分别有11家、11家、10家和13家。以安踏为例，作为官方体育服装合作伙伴，其在开幕式直播中频繁亮相。众多企业的参与体现了对北京冬奥会商业价值和品牌影响力的正面认可。

冬奥会得到了众多赞助商的资金援助，这些赞助商还借助冬奥会的热度提升了自身品牌的知名度和商业价值。这种合作方式实现了各方的互利共赢。

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