TikTok禁令生效前，小红书成美国用户新宠，TikTok难民标签火爆

小红书成“避难所”

小红书平台上有众多美国用户以英文发布内容，并自称是“TikTok难民”。因各种因素，众多TikTok用户被迫寻找替代社交平台，小红书成为他们的首选。在过去一年里，小红书在美国社交应用排行榜上始终位于前100名，最高曾达到第24位，最近两天更是位居榜首。

这一现象显示出TikTok用户对新型社交平台的迫切需求。同时，它也见证了小红书在海外市场的迅猛扩张，吸引了众多原本使用TikTok的用户。小红书的受欢迎度不断上升，正逐步成为美国社交领域的一股新兴力量。

积累知名度

长期以来，众多创作者将小红书上的时尚搭配与美容信息搬运至TikTok进行分享。这一做法客观上提高了小红书的知名度，并让众多TikTok用户对其有所认知。随着TikTok用户寻求新的互动空间，小红书已积聚了一定数量的潜在用户。

小红书凭借高质量内容，借助创作者的推广，在TikTok用户群体中形成了深刻印象。随着TikTok上流行的穿搭和美妆教程广受欢迎，用户们对其出处表现出极大好奇，这促使他们纷纷转向关注小红书，从而为用户迁移创造了条件。

走红原因剖析

小红书结合了Instagram的视觉展示和Reddit的社区交流特点，主要面向生活分享的在线交流平台。对于国际用户来说，转换到、掌握并使用该平台所需的投入较小。他们不需要投入过多时间来适应新的操作流程或社交规范，可以快速上手并融入社区。

该平台具备的特点让海外用户在小红书上能够快速融入，并热衷于参与内容分享与交流。该平台不仅满足了用户对优质视觉内容的追求，还营造了一个优质的互动社区氛围，吸引了大量TikTok用户选择在此长期停留。

监管隐忧浮现

美国监管机构先前对TikTok提出了众多疑问，这导致小红书也引起了监管部门的注意。监管机构在用户数据保护及合规性方面可能有特定关切。若监管机构启动审查程序，小红书可能遭遇重大挑战。

若数据存在缺陷，小红书可能遭遇的风险涵盖罚款等，此外，其在美国市场的信誉及用户信赖度亦可能受损。这一状况无疑成为小红书在迅猛发展过程中的一大考验。

借鉴运营模式

在理想状态下，小红书宜参考抖音及TikTok的双版本运营策略。对不同地区的市场，应构建独立的产品架构。此举有助于更精准地迎合各市场的特定需求，同时遵守监管要求，并有效减少数据安全等潜在风险。

小红书凭借独立的产品设计，针对美国市场的特定需求，推出了定制化服务。同时，公司在数据存储与管理方面严格遵守当地法律规范。此举措不仅确保了用户信息的安全，还增强了用户的使用体验，从而为其在美国市场的持续发展提供了助力。

内容差异与用户心理

小红书引起了美国用户的关注，然而，其内容与定位与TikTok存在显著不同。尽管存在差异，用户们普遍表现出一种“逆反心理”。在小红书上，部分创作者表达了类似看法：“若你试图让我远离中国，我反而更加向往那些能与我国友人深入交流的地方。”

上周TikTok最高法院答辩结束后，Reddit用户迅速对Meta和Google采取了抵制措施。他们还扩展了抗议范围，反对美国政府禁止TikTok的做法。与此同时，小红书推出了全球手机号注册服务，美区App Store也允许直接下载。相比之下，抖音在美国区需要中国手机号，且不可下载，这些不同之处导致大量TikTok用户转向其他平台。

Lemon 8，亦称“小黄书”，虽具备吸引用户注意的特质，但因其与TikTok的紧密联系，导致众多用户对其存有顾虑。与此同时，小红书App在海外内容分享领域持续展现其优势。然而，在之前，其海外独立应用的表现并不尽如人意。2023年，通过“听劝爆改”活动，海外用户对其关注度有所上升。那么，针对小红书在美国市场能否维持热度，您的观点如何？