B站进军餐饮业：如何通过网红汉堡吸引年轻消费主力军

B站用户规模与活跃度

B站每日吸引了至少3800万用户，人均使用时长为77分钟。在年轻人热衷于新鲜事物的当下，B站能维持如此高的用户活跃度实属不易。这些用户构成了新兴的消费群体，为B站带来了新的商业契机。

B站用户群体广泛，年龄跨度大，其中以年轻人为主要构成。用户在平台上观看视频并积极参与互动，这一行为塑造了B站的独特社区文化。这一庞大且充满活力的用户基础，为B站的商业发展打下了坚实的根基。

B站围猎年轻人之餐饮尝试

B站正致力于吸引年轻用户群体，例如通过投资餐饮业，推广网红汉堡。这种现象并非单一案例，众多资金充裕的互联网品牌亦纷纷涉足餐饮行业进行探索。B站的这一动作旨在更深入地融入年轻人的日常生活。

随着消费者需求持续演变，互联网公司正尝试借助餐饮业务提升用户忠诚度。B站亦参与其中，旨在发挥其平台特长，构建独特的餐饮消费体验，以吸引消费者消费。

投资“老牌网红”汉堡的考量

CHARLIE'S粉红汉堡，B站的投资项目，在上海设有10家分店，大多坐落于繁华商业区。然而，其中仅有3家提供外卖服务。从严格意义上讲，它已不再是热门的“网红”品牌。在小红书上，关于它的打卡照片大多拍摄于几年前。

该汉堡店顾客稀少，评价平平。然而，B站选择它可能基于特定考量，或许看中其品牌的历史底蕴，相信重新包装后能借助平台流量迎来新的增长机遇，亦或是打算以较低成本试水餐饮行业。

B站投资界的广泛涉足

B站此前在餐饮领域的投资成果参差不齐，诸如“人生一串”、“鹰隼咖啡”等品牌，与互联网巨头投资的同类品牌相比，并未引起广泛关注。然而，去年年底，B站成为KNOWIN潮流实验室的天使投资人，今年又进一步拓展至汉服、护肤、咖啡等多个领域。

B站这一系列举措反映出其希望在投资领域获得更显著的成就。该平台正尝试通过投资多样化，寻求更多盈利机会，以期克服仅依靠视频业务所带来的盈利困境。

B站盈利困境与拓展悖论

B站用户参与度高且忠诚度强，然而，与众多视频平台相似，面临着盈利困境。尽管投资多元化项目赢得了用户的好感，但随之而来的高额成本也显而易见，导致收支不平衡，这成为阻碍其发展的关键因素。

B站持续拓展边界，注册条件放宽，导致各类用户间矛盾频发，老用户对平台的认同感减弱。这一变化使得“小破站”原有的氛围发生转变，并引发老用户流失的现象。

餐饮投资前景与B站挑战

餐饮业的核心要素在于食品质量与性价比，而非仅仅依赖流量。流量虽能带来短暂的热度，却无法确保持续的兴盛。B站所投资的餐饮项目，必须在口味和价格上寻求一个恰当的平衡点。

由于持续加大业务扩张的投入，B站逐渐偏离了二次元领域，这导致了老用户的大量流失。B站目前正面临着一个重大挑战，即如何在业务拓展和保持核心用户群之间寻求一个恰当的平衡点。这一平衡点的确立，将是B站未来发展的关键所在。