抖音视频搜索月活超5.5亿，字节跳动加大投入力度，2021年抖音视频搜索新趋势

抖音造势视频搜索

2021年，字节跳动对抖音视频搜索业务在主流媒体上进行了大规模宣传。诸多迹象表明，公司计划加大对该领域的资源投入。此举引起了广泛关注。为何抖音会突然对视频搜索如此重视？这不禁让人联想到其先前在社交领域的活跃探索。

联想社交折戟过往

抖音积极推广视频搜索功能，这一行为让人不禁想起其在社交领域的过往经历。在此之前，抖音在社交领域投入了大量精力，但屡遭挫折。此次高调宣传视频搜索，有人推测或许是为了在社交领域的失利后挽回声誉，重塑业务亮点。

概念本质解析

抖音所推广的“视频搜索”功能，本质上属于文字搜索领域，区别仅在于其结果以视频形式呈现。参照知乎用户“pansz”的分析，搜索过程可分为输入和输出两个环节，其中输入涉及搜索方法，输出则指结果的展示。抖音采用的搜索模式，即通过文字进行输入，并以视频形式展示搜索结果。

月活数据对比

抖音公布其视频搜索功能月活跃用户数已超过5.5亿，部分媒体将这一数据与百度及微信的搜索数据进行了比较。据百度App在2020年9月的数据显示，其月活跃用户数为5.44亿。然而，在进行数据对比时，必须注意到不同平台搜索服务特性及用户使用习惯的差异性。

短板与商业化布局

抖音搜索侧重于“如何”类查询，然而这一点正是字节跳动公司的不足之处。尽管如此，这类搜索在商业化的过程中扮演着关键角色，尤其是在本地生活、医疗和教育等领域，其商业价值很大程度上源自于此。因此，抖音对视频搜索概念的强化，或许是为了对搜索业务进行商业化战略部署。

优势与局限并存

视频搜索在时效性和呈现方式上具有显著优势，尤其在查找热点事件或烹饪教程等时，用户可获得良好的使用体验。然而，抖音的视频搜索功能局限于平台内部，与微信、百度的搜索服务有所区别。目前，抖音的搜索功能尚不能独立存在，更像是一种内容补充手段，显得略显突兀。这一现象或许反映了字节跳动在完善头条搜索策略上的举措。