小红书APP视频化改版：短视频取代购物栏，全面布局视频内容

最新改版情况

近期，小红书APP进行了版本升级，将“视频”功能提升至首页第二位。点击进入“视频”板块，系统将自动播放短视频，用户向下滑动即可不断浏览。据悉，小红书广告部门相关人员透露，截至去年12月30日，小红书视频流已全面上线，购买量较大的区域拥有丰富的视频素材。

内容平台趋势

短视频在内容平台的发展被视为关键趋势。自2021年起，B站推出Story Mode竖屏视频功能，至2022年第一季度，这类视频的播放量已占总播放量的超过20%。微信视频号持续优化，成为腾讯的战略核心业务之一。小红书亦紧跟潮流，加速推进其视频化进程。

小红书探索历程

小红书起初以图文笔记为主，但在视频领域的发展上持保守态度。在2019至2020年间，97%的创作者发布了视频内容，平台视频发布量实现了四倍增长。2020年8月，小红书推出了“视频号”，创始人瞿芳宣布启动“二次创业”，旨在打造一个支持更多样化视频内容表达的社区2.0版本。

数据见证变化

近期，小红书平台上视频内容数量大幅上升。据悉，其内容中视频的比例已达到45%。同时，不少B站知名UP主在近两年内也同步发布了视频内容。伴随着内容量的提升，平台的商业化进程也在加快。自从视频流功能上线，广告投放工具“全站智投”增加了视频投放场景，为广告主提供了更多选择。

面临的内部挑战

小红书面临的主要挑战之一在于协调社区环境与短视频形式。该平台以独特的社区文化闻名，而短视频则展现出快餐化和多样化的特征，两者如何实现和谐融合是一大难题。此外，还需注意避免与抖音产生内容上的相似性。据内部人士透露，目前仍推荐用户进行高质量的图文笔记推广，认为并非所有内容都适合采用视频形式。

外部竞争压力

小红书，月活跃用户数达2亿，已加入短视频领域，与抖音、B站等平台展开竞争。抖音的月活跃用户数高达7亿，B站则为3.3亿。根据AppGrowing的数据，抖音在文化娱乐、服饰鞋包以及彩妆护肤行业的广告投放较为集中，而小红书在彩妆护肤领域的广告投放占比接近50%，因此需要与抖音争夺市场份额。

小红书近期进行的“视频化”转型，既开辟了新的发展空间，同时也遭遇了一系列挑战。关于小红书能否在“视频化”的道路上成功突围，意见不一。