公众号改版需设星标以免错过文章，2024年内娱特点概览

古偶市场似乎正站在变革的门槛上。近期涌现的诸多迹象显示，若古偶行业不进行创新，其前景堪忧。其中存在诸多问题与不足，值得我们深入分析和探讨。

古偶现状堪忧

古偶市场目前存在显著的同质化现象。众多古偶剧在内容和演员形象上未能实现创新。回顾过往的热门古偶剧，成功者往往具备独特性，如《九重紫》和《惜花芷》等剧便独树一帜。这些作品的成功，源于其新颖之处，足以吸引观众注意。然而，部分未进行改进的古偶剧，观众逐渐感到审美疲劳，其收视率与口碑均不尽理想。众多古偶剧在整体品质上未实现明显进步，这直接影响了观众的观看热情。

演员在古偶剧中展现出的表现各异。有的演员虽然演技平平，却因特定情境赢得了一定的好评。以《长乐曲》为例，两位非知名主角的表演获得了较好的口碑，但这并非普遍现象。此外，部分演员在剧中角色形象固定，难以有所突破。例如，某些被归类为“猴系生”的演员，尽管在某一剧中有所出演，但无论是整体形象还是演技，都缺乏亮点，且形象提升空间较大。

热搜背后的真相

热搜作为宣传剧集的一种方式，实则包含诸多技巧。部分演员或制作方在购买热搜时，未能发挥积极作用，反而导致了负面营销。某些热搜内容显得颇为尴尬，当观众看到演员出演的剧集获得提名或奖项时，不禁感到好笑，这反映出热搜内容与演员的实际水平和作品质量存在较大差距。制作方投入资金制作此类热搜，似乎在自我夸大不足之处。此外，某些演员频繁购买与角色形象不符的热搜，如某演员常买教女孩如何做事的热搜，但其个人形象却充满争议，如年近四十仍依赖他人等情况，这种反差极大，难以获得公众认同。

从实际利益链分析，若购买热搜缺乏实质性内容和正面口碑支持，将导致资源浪费，同时可能损害个人形象。热搜不应仅是宣传手段，更应成为传播优质作品及艺人正面形象的平台。

《九重紫》的成功范例

2024年，《九重紫》一跃成为古偶领域的黑马。该剧由90后花旦担纲主演，在云合年榜上排名第二，成绩斐然。这一显著成就反映出该剧在剧本编写、演员演技及整体制作上均有独到之处。从演员层面来看，孟姐成功将综艺节目中备受关注的CP属性转化为剧中的亮点，实现了优势的巧妙转化。

这一成功案例为其他古装剧提供了借鉴。古装剧实现成功并非不可能，但关键在于全方位满足观众需求。在内容深度挖掘、演员演技加强以及市场推广等环节，均需精心运营。比如，情节设计可更加曲折动人，角色塑造需更加立体丰满，演员的情感演绎需更加精准贴切。

古偶中的不良竞争

古偶剧领域出现了诸多不当行为。诸如《长相思二》后续引发的相互讽刺情形。有人讽刺他人为“娱乐圈弃儿”，但深入分析相关数据或收官博下的评论等，却发现讽刺者自身存在诸多问题。部分演员只图角色背后的虚拟人物利益，对剧集的存亡毫不关心。此类做法实为目光短浅。

从长远视角分析，演员及其团队的行为模式可能会对后续作品的签约产生负面影响。若在某一剧中过度自我消耗，忽视整体利益，那么在竞争激烈的古装偶像剧中，将难以持续获得发展机遇。若不遏制这种不良竞争态势，将可能损害古装偶像剧的整体生态环境。

演员的独特性

古偶市场中部分演员享有显著地位。赵丽颖便是其中一例，她独树一帜，无对手可敌。她所拥有的独特魅力，使得选秀道路对她而言已无可能。杨超越等类似模式难再重现，赵丽颖凭借个人魅力，在观众心中占据特殊地位。然而，并非所有“待爆”演员都能成功。有些演员虽广为人知，却鲜有人观看其作品。部分演员因过度营销，导致观众对其搭档产生怀疑。尽管这些演员在形象、资源等方面具备优势，演技却有待提升。若想成为真正的爆火演员，提升演技是关键。

该市场竞争激烈，演员若未意识到自身不足并加以改善，将难以攀登事业高峰，同时亦难以创作出具有广泛影响力的经典作品。

演员形象的固化

某些演员面临形象难以改变的困境。以被誉为“丑昀”的演员为例，尽管在《庆余年1&2》中表现不俗，但其形象似乎已被固定。观众难以摆脱对他的这一印象，进而认可其不同角色的演绎。这反映出演员不能仅凭一部作品塑造的形象来维持其职业生涯。

演员需持续挑战自我，塑造多样化的人物形象与表演风格。对于古装剧演员而言，他们在扮演不同古装角色时，需采取独特的表现手法。只有这样，他们才能在竞争激烈的市场中保持地位。若不然，他们可能会被束缚在单一的风格中，最终面临被市场边缘化的风险。