B站距盈利承诺点零米距离，从游戏到广告能否赚钱？

当前互联网视频领域，B站的盈利策略持续受到业界瞩目。过去，该平台主要依靠游戏业务维持资金流动，然而，广告收入正遭遇困境。与此同时，其在电商领域的探索也暴露出不少问题，这些现象引起了公众的广泛关注和深入讨论。

游戏曾是现金流引擎

B站长期以来视游戏业务为重要资产。自2018年上市以来，该平台通过游戏业务在资本市场上逐步确立了自己的地位。以《FGO》为例，该游戏凭借其盈利能力，即便在没有植入广告的情况下，每位付费用户的收入也高达165元。这一成就使得B站在资本市场成功讲述了自己的首个故事，凸显了其作为理想游戏分发平台的巨大潜力。

B站用户忠诚度高，二次元创作氛围浓厚，这些因素对游戏业务发展极为有利。自2022年陈睿接管游戏业务以来，公司加大了对游戏的投入。但面对版号的不确定性，游戏发行商不得不调整策略，延长了单款游戏的运营周期。

广告收入面临挑战

B站日活跃用户仅为快手四分之一，然而广告收入却仅为快手的八分之一，两者差距显著。尽管在2023年双十一期间，B站全面合作阿里、京东、拼多多三大平台，但问题依旧不少。首先，B站舍弃了稳定的贴片广告收入，导致其广告模式仅限于“售卖广告位”。其次，品牌方多将B站视为品牌传播而非效果转化的平台，导致其在日常转化效率上与小红书存在一定差距。

电商尝试的状况

2023年双十一，B站电商参与度与前年显著不同。B站与主要电商平台实现全面对接，显现出积极的参与态度。然而，这也暴露了B站的困境，即电商促销活动并非常态，无法从根本上解决盈利模式问题。这种周期性增长难以弥补结构性的缺陷。

新广告场景推出

B站为提升广告业务，推出了新型广告模式。例如，“图文动态广告”声称能助力广告主实现超过2.3的回报率。此外，“必火推广”与抖音的“抖＋”相似，旨在将平台流量销售给内容创作者及广告商。然而，目前尚无法断定这些策略是否能够根本提升B站的广告收益。

盈利模式的转变

B站的关键运营数据已从用户数量转向盈亏平衡点，并再次将目光投向了游戏领域。过去，外界常以游戏收入的波动来评估B站的季度业绩。这反映出游戏在B站盈利体系中的关键作用。B站经历了从依赖游戏维持现金流，到寻求广告收入的突破，再到重新重视游戏的转变，其盈利策略持续在探索和调整中。

资本市场的影响

B站在资本市场的发展过程中经历了诸多波折。2021年，得益于内容创新突破、月活跃用户数的提升以及收入来源的多样化，其市值一度攀升至4000亿元。然而，成本问题随即显现，资本市场对B站及中概股的整体估值策略进行了重大调整，这无疑加剧了B站在盈利模式探索上的压力和挑战。

B站在盈利策略上持续寻求突破，历经游戏、广告再到游戏的发展路径。那么，它是否能够突破当前的盈利瓶颈？这成为了一个值得所有关注B站发展动态的人们深思的问题。如有见解，欢迎在评论区交流互动。同时，也期待大家为这篇文章点赞并转发。