支付宝集五福十年成春节新民俗，众平台效仿2025年春节活动情况

春节期间，互联网平台举办的各类活动广受瞩目。其中，支付宝推出的集五福活动尤为突出，已成为全民参与的现象。这一活动不仅反映了各平台的商业策略，也蕴含了用户们复杂的情感纠葛。

支付宝集五福的演变

支付宝年度账单后诞生的集五福活动，历经数年演变，已成为春节的全新风俗。集福卡形式不断推陈出新，衍生出福气商家、五福总动员等多样化活动。至2025年，该活动时长显著增加。然而，由于稀有卡片的爆率较低，导致众多用户在集福过程中受限，从而使得绝大多数用户不得不每天坚持打卡。

支付宝起初仅作为支付工具存在，而现在通过集五福活动，吸引了众多用户探索其在短视频、游戏等领域的功能。今年集福卡任务的增量数据表明，观看视频、轻触互动和简单游戏成为主要活动。然而，在红包领取方面，支付宝遭遇了不少批评，其进度设置与拼多多相似，难度不断攀升，用户需投入大量时间才能获得红包。

支付宝活动背后意图

支付宝春节期间推出的活动形式多样，实则背后是对用户流量的竞争。新增的碰一碰、观看视频以及游戏等功能，旨在让用户在平台上停留时间更长，并将用户从单一支付场景引导至更广泛的应用场景。在激烈的市场竞争中，若不采取此类策略，支付宝在互联网流量争夺战中可能处于不利地位。这体现了支付宝在市场压力下主动拓展业务领域的举措。

抖音小红书的应对模式

支付宝春节期间的活动充满活力，而抖音和小红书的举措则显得更为稳固。抖音作为短视频领域的领军者，其春节活动旨在巩固其市场地位。小红书也调整了以往集卡分红包的传统活动。面对支付宝带来的流量挑战，这两大社交平台均利用自身优势积极应对。

小红书模式的改变

小红书不再局限于传统的集卡和发红包模式。该平台引入了竖屏视频作为新的亮点，利用其流量优势，打造竖屏流量社区相对简单。春节期间，这一策略得到了有效强化。同时，任务功能中频繁出现的浏览话题，可能是小红书即将重点推广的新板块。此次调整是小红书在春节期间对业务战略的一次特殊调整。

其他平台对支付宝创意的效仿

支付宝的集五福活动展现了创新性，随后抖音、快手、小红书等平台竞相模仿，旨在共享春节市场的蛋糕。这反映出支付宝在创意领域的领先地位。然而，随着时间的发展，各平台在争夺市场份额的过程中，逐渐形成了各自的竞争态势。至2025年，参与度较高的春节平台活动主要集中在了支付宝、抖音和小红书三家，市场格局日趋清晰。

平台活动的用户反响

支付宝集福卡功能受到用户广泛批评，尤其是其玩法，许多用户认为非常不公，甚至考虑停止使用。支付宝红包领取的难度设计导致用户投入大量时间和精力。在争夺小游戏市场份额方面，支付宝与微信的竞争仍需时间来验证。与此同时，用户还将抖音和小红书的春节活动与支付宝进行对比，小红书的新模式也正逐步被用户接受。

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