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拼多多作为一个“突然发力”的电商平台，虽然其“砍刀”活动常被吐槽，但不可否认的是，拼多多在赛事运营方面有着自己的一套经验。本文作者拆解了拼多多的“每日摇红包”活动，一起来看看吧。

拆解目标：通过拆解20220905上线“天天摇红包”的玩法设计，积累互动玩法设计。

反汇编路径：

01 拆解“天天摇红包”互动玩法的核心流程

体验：为了测试游戏性，我边操作边录视频，不知不觉玩了将近7分钟！

1.入口

金刚在首页的位置是第二排，第二个，黄金位置。

名称：天天摇红包，简明扼要，每天都可以进来摇红包。

横向比较其他坑的名称+图标：

在产品名称中，产品特性、行为、激励和时间段是常用的因素。拼多多 坑名中也有很多与“拼多多”相关的记忆点，很多“朵朵”，朗朗上口，好记。

图标以关键词为主，再加上具体的表现，比如秒杀就是抢，所以就是闹钟的形象。充值中心是给手机充电的，所以是手机的形象。免费领取商品，0元带走商品。

在所有的图标中，每日红包的绿色比较显眼，50元也是一个很抢眼的金额。再加上玩法的加持，这个图标是所有图标中点击uv概率最高的。

2. 首次进入活动

当你当天第一次进入活动时，会有一系列的动作告诉你：我给你打钱！

这个页面美中不足的是即时兑现按钮没有任何动态效果，主要是主按钮的文案和风格指引。而且，很难一下子理解主按钮上15的含义。如果主按钮加上动态效果，这个角标可以去掉。

这里有一个渐变动画。首先，这三个台阶本来就是灰色的。接下来从第一步开始，从灰色到绿色，字号从小到大。核心信息很清楚：0.02元，这个弹窗是干什么的也很清楚，它会给你钱。

这是一种体验更好的交互。其实我们生活中常见的交互设计是：一个打开红包的动效，告诉你拿到了多少钱，钱是同时到的。

与这种交互相比，拼多多的交互更加渐进，每一秒都与上一秒不同，等待感也更弱。

送钱互动结束后会有类似微信的账号通知（上弹层），加上两次手机震动，增强五感感知，进一步提升互动感。

并且会出现一个弹窗告诉你明天可以再来领取。

通用交互接下来会发生什么？允许您单击“确定”等按钮。拼多多它是如何完成的？

弹窗会自动为你关闭，然后会出现一个引导性很强的手势按钮，告诉你：点它！

自从我上次手术以来已经过去了 8 秒，在这 8 秒中 拼多多 做了一件事：给我寄钱。这一套交互下来，是不是比看红包加载动画还爽呢？

再看抖音指南。电商交互的痛点在于页面过于花哨，用户难以聚焦重点。OK，然后用动画小手告诉你要点什么，然后把其他不相关的信息灰掉。而且配色是橙红和绿，撞色效果也很抢眼。

接下来点击红包按钮，或者摇一摇手机，就会出现一个新的动画，一个由拼多多标志活动图标组成的小烟花，先缩小再绽放。接下来又是一次震动+弹窗提醒，拼多多营造了另一种给钱的感觉。并且弹窗中的金额不是直接显示的，而是通过数字轮播动画显示的。

点击确定，接受后，将进入活动主页面。

拼多多第一次点击进入该页面的用户需要 15 秒的时间来吸引他们的注意力。我在这段时间内点击了多少次？4次，点击入口，点击金钱，点击红包，点击接受。平均每4s就有一次点击行为。反思我们通常的活动设计，我们是否希望用户每秒点击一次？

一个好的交互应该是用户用很少的操作就能获得很好的体验。这是一种身临其境的体验。其实单机游戏中的交互也是如此。通常我们点击之后，角色会执行一组动作，我们需要在执行完另一组动作后再次点击。电子商务与用户的交互过程类似于单机游戏。

3.活动主页面

拆解页面核心框架：

4.购物红包任务

该任务的目的是引导用户浏览商品流程，方便转化。它在三个任务图标中具有最高优先级。点击后下方产品流量自动吸顶。

5.当天再次进入活动页面

进入页面后，会有弹窗提示有红包等待开启。红色按钮将被动画化。

这里有一个细节，弹出窗口的外观是动态的，从屏幕中间开始有点。反思自己之前的活动设计，从来没有挑出过这样的细节。而拼多多的交互设计贯穿于每一个交互环节。

6. 下单返还红包

开启此功能后，会出现三个金蛋。这三颗金蛋会自己动一会，然后就会出现一把锤子敲击金蛋。接下来就是pdd的老套路了，把中间的一个砸了，然后给你把左右两个掰了。你打破的那个会比另外两个大。然后红包会变大，主按钮会引导你到下单。

02 总结

拼多多活动交互设计要点：

这四点都是为了让用户在参与活动的过程中“快想”，少“慢”想。倒过来这个活动的意思，其实直销不应该很高，但是用户的停留时间一定很高。在这个抢夺用户有限注意力的时代，花几分钱买几分钟甚至十几分钟的用户，我觉得目前这个deal对于拼多多来说还是很划算的。

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