为什么能成就这帮草根,是因为流量风口?(组图)

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查看1019 | 回复0 | 2022-12-14 22:56:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
互联网+圈内各家都推出了自媒体平台,内容已成为平台争夺的红海,作为国内最大搜索平台百度对于“百家号”寄予了厚望。有流量的地方一定有消费,一定有客户。当年,百度搜索是流量的第一入口,所以10年之间,成就了大量的电商。我也是百度搜索广告的受益者,曾经在百度投放广告9年之久。亲眼目睹了百度的疯狂、辉煌与没落。为什么能成就这帮草根,是因为流量风口。

一.信息分发1.0”是人找信息,“信息分发2.0”是信息找人



流量是信息流产生的重要方法,而信息的定义则为“减少不确定性的东西”,在这个信息爆炸的年代,不确定性却吊诡地扩大了,用户看新闻不知道什么是真的?目标用户在哪里?他们的需要喜好是什么?广告主还是不知道另一半的广告浪费在哪里?内容的多平台广覆盖的便捷,却制造更多的冗余信息等等。

“千人千面”让信息分发的效率提升了一大步,资讯端的系统代码通过“学习”用户的一次次阅读习惯,为用户打上一个个“标签”,各个维度的标签上越多,平台对这个账户的了解,就越接近于其本人,从而提升内容推荐的针对性。随着各家互联网平台都推出了自媒体平台,网易新闻、1点资讯、搜狐新闻等也做起了千人千面,QQ浏览器、UC也通过首页改版做起来了内容,千人千面也变得不稀奇了。



这个方向没有错,你推给我我要看,我才有兴趣去看,缩短了用户找信息的路径和成本,受限于各个平台的用户数据,并限于阅读数据,是很难去完整了解用户。人是复杂的,人们上网行为很多时候是无意识产生的,比如我有时候都搞不懂我喜欢什么,凭什么平台知道我要什么,“认识你自己”可是哲学第一大命题。再加上很多应用打开率本身低、用户体量不足,这使得千人千面看起来很nice,实际上对于不深度参与的用户来说,很难出现理想的个性化内容推荐。

二.信息流的智能推荐和分发也有着自己的用处



信息流广告也是系统智能化推荐的内容,因此谁家的平台流量曝光大、谁家用户标签体系更准确更齐全,谁就会成为广告主争相投放的主场。与广点通信息流投放封闭式社交圈子不同,百度信息流广告则是开放式的流量曝光平台。

信息分发2.0应用到移动营销的场景是这样的:近期经常搜索减肥方法的美女,在手机百度中看到是系统推送的运动及健身信息;近期搜索怀孕的美女,在移动百度首页得到的是母婴阶段的内容,以及奶粉、儿童服装领域的信息流广告;用户在下班后乘车回家时,会提前推送附近餐馆的打折信息。用户在点击后直接跳转到商家的官网或广告落地页、App等。对用户而言,此时的广告就不是商家的推销,而是一条有用的资讯。

移动平台智能投放的原生广告,已经开始让“广告内容化”、“投放定向化”、“广告交互化”让用户更愿意消费,这与过去企业靠广告战、补贴战盲打试错、烧钱豪赌去做市场、做运营,有着云泥之别。
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