为什么能成就这帮草根，是因为流量风口？(组图)

互联网+圈内各家都推出了自媒体平台，内容已成为平台争夺的红海，作为国内最大搜索平台百度对于“百家号”寄予了厚望。有流量的地方一定有消费，一定有客户。当年，百度搜索是流量的第一入口，所以10年之间，成就了大量的电商。我也是百度搜索广告的受益者，曾经在百度投放广告9年之久。亲眼目睹了百度的疯狂、辉煌与没落。为什么能成就这帮草根，是因为流量风口。

一．信息分发1.0”是人找信息，“信息分发2.0”是信息找人

流量是信息流产生的重要方法，而信息的定义则为“减少不确定性的东西”，在这个信息爆炸的年代，不确定性却吊诡地扩大了，用户看新闻不知道什么是真的？目标用户在哪里？他们的需要喜好是什么？广告主还是不知道另一半的广告浪费在哪里？内容的多平台广覆盖的便捷，却制造更多的冗余信息等等。

“千人千面”让信息分发的效率提升了一大步，资讯端的系统代码通过“学习”用户的一次次阅读习惯，为用户打上一个个“标签”，各个维度的标签上越多，平台对这个账户的了解，就越接近于其本人，从而提升内容推荐的针对性。随着各家互联网平台都推出了自媒体平台，网易新闻、1点资讯、搜狐新闻等也做起了千人千面，QQ浏览器、UC也通过首页改版做起来了内容，千人千面也变得不稀奇了。

这个方向没有错，你推给我我要看，我才有兴趣去看，缩短了用户找信息的路径和成本，受限于各个平台的用户数据，并限于阅读数据，是很难去完整了解用户。人是复杂的，人们上网行为很多时候是无意识产生的，比如我有时候都搞不懂我喜欢什么，凭什么平台知道我要什么，“认识你自己”可是哲学第一大命题。再加上很多应用打开率本身低、用户体量不足，这使得千人千面看起来很nice，实际上对于不深度参与的用户来说，很难出现理想的个性化内容推荐。

二．信息流的智能推荐和分发也有着自己的用处

信息流广告也是系统智能化推荐的内容，因此谁家的平台流量曝光大、谁家用户标签体系更准确更齐全，谁就会成为广告主争相投放的主场。与广点通信息流投放封闭式社交圈子不同，百度信息流广告则是开放式的流量曝光平台。

信息分发2.0应用到移动营销的场景是这样的：近期经常搜索减肥方法的美女，在手机百度中看到是系统推送的运动及健身信息；近期搜索怀孕的美女，在移动百度首页得到的是母婴阶段的内容，以及奶粉、儿童服装领域的信息流广告；用户在下班后乘车回家时，会提前推送附近餐馆的打折信息。用户在点击后直接跳转到商家的官网或广告落地页、App等。对用户而言，此时的广告就不是商家的推销，而是一条有用的资讯。

移动平台智能投放的原生广告，已经开始让“广告内容化”、“投放定向化”、“广告交互化”让用户更愿意消费，这与过去企业靠广告战、补贴战盲打试错、烧钱豪赌去做市场、做运营，有着云泥之别。