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抖音运营实战背后的5点经验--腾讯网
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抖音运营实战背后的5点经验--腾讯网
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2024-4-26 03:03:45
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3个月5亿播放量,「抖音」运营实战背后的5点经验-腾讯网
什么产品适宜做抖音?
这个问题可以先从做抖音须要投入哪些来说。有些达人自己拍自己能够火,这是一个人的团队。而我们投入了十几个人,有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。在这样的投入下,我们的视频总计播放量达到 5 亿多,性价比还是很高的。
在舍得投入的前提下,我觉得绝大部分的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看见:玩具火了、冰激凌店火了、小茶楼火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了……即使是卖挖掘机的,抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。
什么样的内容在抖音容易火?
我从自己的观察出发,列了 10 条,供你参考:
其实这个问题,有很多人早已做了盘点,甚至我看见有人做了很全面的思维导图,几乎囊括了所有热门玩法,比我总结得要详尽得多。
其实这种总结,只是最表面的一些东西,或者说是早已出现的一些东西,很快还会过气。你须要记住的是抖音现今的 slogan:记录美好生活。
我们晓得快手的 slogan 叫“记录生活”,抖音和快手相比,多了一个“美好”,这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案,就是它希望视频能否更美感、更潮酷、更年轻化,这是之后各类不同玩法生长下来的根基。
所以做抖音别想着走捷径,踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如,无论我们用哪些套路,用户认可我们最底层的理由是,他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。
这就和抖音的定位“记录美好生活”在一个主旋律上,因此我们优秀的新品作品转发量可以达到 20w+。
当然,我也不能只跟你说这种虚的,下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖音的 5 条经验、在抖音获客的 4 个方式、从零营运抖音帐号的 5 个步骤,来帮助你在抖音火起来。
如何借助好抖音的算法
在我看来,抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。
在微博和公众号上,如果你没有粉丝的话,你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样,你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了以后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。
这个我们把它称作流量池,抖音会依照算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后,抖音依照你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。
因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟小号公平竞争的机会。
那么,该怎么借助好抖音的算法呢?
1)利用好流量池
如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是小号、作品质量怎么。你以后的传播疗效,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
因此,我们要珍视这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。
抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率
知道了这 4 个标准,我们就要在一开始视频发下来的时侯,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。
2)叠加推荐
我们自己能发动的力量虽然有限,因此,当作品被推广到更大的范围之后,就不是我们能人工干预的了。这时,我们该怎么提高关键的 4 个指标呢?
详细的做法我会在前面提及,这里先简单说一点,启发一下你的思路。比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应当考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?
但这儿要给你提个醒:千万不要去刷流量!现在我们看天猫里面有各类刷抖音流量、评论、点赞的店面,千万不要去做这些事情,一定会被关小黑屋的,一定会。所以千万不要投机。
3)时间效应
我们发觉,有些视频拍下来以后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月以后,这个视频却忽然火了。所以这个推荐算法虽然还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。
所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能还会被推荐。
4)注意事项
① 一定不能植入硬广;
② 一定不能有不良的操作,比如说出现装备、出现一些不该出现的镜头和画面;
③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。
这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐,还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的帐号被封掉以后,在小黑屋上面就出不来了。
04从零营运抖音帐号的5个步骤
1)定位
定位的意义和重要性人尽皆知,我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——产品需求分解图。
这个工具,我还有个比较浅显的说法,叫“用户分堆图”。意思就是,我们要把用户群体分拆,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。
举个事例,假设我的目标用户是“中产阶级女人”。这个用户群体就太笼统,要根据他们不同的需求,对产品定位进行分拆。比如:
● 育儿有方
● 珠宝
● 孕后快速恢复
● 最美厨娘
● 学会和儿子对话
这就是为何我们要注册 4 个抖音帐号。
2)拍摄思路与方式
① 设备跟上,制作精湛
逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求音质、拍摄方法都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。
所以在抖音里面你是看不到快手里面的一些典型场景的,比如零乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同,没有衡量高下的意思)。
我们自己是有一个影棚的,影棚上面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服饰等等。
② 保证每一帧的质量,提高完播率
你必须快速步入主题,不说任何一句屁话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动脚趾,把你翻过去。完播率上不去,你的视频都会被算法觉得质量不高,推荐不出去了。
比如,为了让听众第一眼就晓得我们要说哪些,我们会制做 KT 板,把视频的主题复印下来,使听众一目了然。
③ 真人出镜
我们和抖音官方是有对接的,可以比较负责任地告诉你们,抖音更乐意扶植露脸的帐号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提升了真人出现的频度。
④ 颜值过关
相对来说,快手用户对逼格是特别宽恕的,你能看到好多普通人凸显自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最至少不能丑、不能邋遢。
因此,我们会找职工中逼格比较高的这些来做视频的主角,给她们买好看的衣物(连御姐装都上过),然后就是,美颜、滤镜啥的都往上上,你懂的。
⑤ 跟上热门挑战
如果说,抖音现今有哪些空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。
比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判定这个话题存在火的潜力,这个时侯快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。
访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。
这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能难以制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车
3)编辑
通过编辑,你能让你的内容以更好的方式呈现下来。这个属于专业人士的业务,我简单谈 3 点要注意的:
① 背景音乐
选音乐主要有 2 个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很埋单的。
② 特效
抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,这里不展开。
③ 标题、封面
这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。
另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合上去玩梗,或者引导用户留言评论等。
4)发布、维护
① 发布时间
这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。
一般情况下,互联网产品下午会有一个高峰期,下班以后大约是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这种时间段发,但晚上的时侯也有不少用户在仍然在用。
抖音上热门的诀窍视频
,
抖音短视频上热门教学
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