抖音运营实战背后的5点经验--腾讯网

3个月5亿播放量，「抖音」运营实战背后的5点经验-腾讯网

什么产品适宜做抖音？

这个问题可以先从做抖音须要投入哪些来说。有些达人自己拍自己能够火，这是一个人的团队。而我们投入了十几个人，有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。在这样的投入下，我们的视频总计播放量达到 5 亿多，性价比还是很高的。

在舍得投入的前提下，我觉得绝大部分的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看见：玩具火了、冰激凌店火了、小茶楼火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了……即使是卖挖掘机的，抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。

什么样的内容在抖音容易火？

我从自己的观察出发，列了 10 条，供你参考：

其实这个问题，有很多人早已做了盘点，甚至我看见有人做了很全面的思维导图，几乎囊括了所有热门玩法，比我总结得要详尽得多。

其实这种总结，只是最表面的一些东西，或者说是早已出现的一些东西，很快还会过气。你须要记住的是抖音现今的 slogan：记录美好生活。

我们晓得快手的 slogan 叫“记录生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案，就是它希望视频能否更美感、更潮酷、更年轻化，这是之后各类不同玩法生长下来的根基。

所以做抖音别想着走捷径，踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如，无论我们用哪些套路，用户认可我们最底层的理由是，他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。

这就和抖音的定位“记录美好生活”在一个主旋律上，因此我们优秀的新品作品转发量可以达到 20w+。

当然，我也不能只跟你说这种虚的，下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖音的 5 条经验、在抖音获客的 4 个方式、从零营运抖音帐号的 5 个步骤，来帮助你在抖音火起来。

如何借助好抖音的算法

在我看来，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样，你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了以后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。

这个我们把它称作流量池，抖音会依照算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后，抖音依照你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。

因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟小号公平竞争的机会。

那么，该怎么借助好抖音的算法呢？

1）利用好流量池

如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是小号、作品质量怎么。你以后的传播疗效，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此，我们要珍视这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。

抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准：① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率

知道了这 4 个标准，我们就要在一开始视频发下来的时侯，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2）叠加推荐

我们自己能发动的力量虽然有限，因此，当作品被推广到更大的范围之后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该怎么提高关键的 4 个指标呢？

详细的做法我会在前面提及，这里先简单说一点，启发一下你的思路。比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应当考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？

但这儿要给你提个醒：千万不要去刷流量！现在我们看天猫里面有各类刷抖音流量、评论、点赞的店面，千万不要去做这些事情，一定会被关小黑屋的，一定会。所以千万不要投机。

3）时间效应

我们发觉，有些视频拍下来以后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月以后，这个视频却忽然火了。所以这个推荐算法虽然还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能还会被推荐。

4）注意事项

① 一定不能植入硬广；

② 一定不能有不良的操作，比如说出现装备、出现一些不该出现的镜头和画面；

③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的帐号被封掉以后，在小黑屋上面就出不来了。

04从零营运抖音帐号的5个步骤

1）定位

定位的意义和重要性人尽皆知，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——产品需求分解图。

这个工具，我还有个比较浅显的说法，叫“用户分堆图”。意思就是，我们要把用户群体分拆，而不要面对一个泛泛的群体去做内容。

举个事例，假设我的目标用户是“中产阶级女人”。这个用户群体就太笼统，要根据他们不同的需求，对产品定位进行分拆。比如：

● 育儿有方

● 珠宝

● 孕后快速恢复

● 最美厨娘

● 学会和儿子对话

这就是为何我们要注册 4 个抖音帐号。

2）拍摄思路与方式

① 设备跟上，制作精湛

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求音质、拍摄方法都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。

所以在抖音里面你是看不到快手里面的一些典型场景的，比如零乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等（风格不同，没有衡量高下的意思）。

我们自己是有一个影棚的，影棚上面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服饰等等。

② 保证每一帧的质量，提高完播率

你必须快速步入主题，不说任何一句屁话，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时会动动脚趾，把你翻过去。完播率上不去，你的视频都会被算法觉得质量不高，推荐不出去了。

比如，为了让听众第一眼就晓得我们要说哪些，我们会制做 KT 板，把视频的主题复印下来，使听众一目了然。

③ 真人出镜

我们和抖音官方是有对接的，可以比较负责任地告诉你们，抖音更乐意扶植露脸的帐号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以，最初我们的视频没有真人出镜，现在大大提升了真人出现的频度。

④ 颜值过关

相对来说，快手用户对逼格是特别宽恕的，你能看到好多普通人凸显自己不那么美的一面。而在抖音想火，不说美若天仙，最至少不能丑、不能邋遢。

因此，我们会找职工中逼格比较高的这些来做视频的主角，给她们买好看的衣物（连御姐装都上过），然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。

⑤ 跟上热门挑战

如果说，抖音现今有哪些空子可以钻，那可能就是这个「热门挑战」了。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判定这个话题存在火的潜力，这个时侯快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。

访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。

这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能难以制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车

3）编辑

通过编辑，你能让你的内容以更好的方式呈现下来。这个属于专业人士的业务，我简单谈 3 点要注意的：

① 背景音乐

选音乐主要有 2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很埋单的。

② 特效

抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，这里不展开。

③ 标题、封面

这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合上去玩梗，或者引导用户留言评论等。

4）发布、维护

① 发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。

一般情况下，互联网产品下午会有一个高峰期，下班以后大约是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这种时间段发，但晚上的时侯也有不少用户在仍然在用。