快手信息流广告月活突破3亿，打造快手短视频社交营销平台

短视频已然成为信息传递的主要载体，移动互联网时代，用户在那里，营销就在那儿。快手目前月活突破3亿，DAU高达1.3亿，并且快手用户的结构与全网联通用户分布极为相像，可以说是国民级流量短视频应用。

快手信息流广告于2017年3月开始内测，经过近两年运行，逐步开放快手平台流量和技术能力，赋能更多的商业伙伴，打造快手短视频社交营销平台。

一、快手信息流渠道特点

1、广告平台：快手APP

2、优势：定向形式多样，活跃用户量大

3、缺点：依赖视频素材质量，流量波动较大

4、投放建议：全行业

5、展现位置：用户发觉页、视频播放页、落地页/应用市场

6、定向形式：

01. 商业兴趣：智能推荐或人群兴趣

02. DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

03. 网红粉丝：基于快手网红的类别，圈定关注网红的粉丝用户

04. 兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

1. 广告位置的策略性安排

在快手平台上，信息流广告一般会出现在用户发觉页中，具体位置是每次刷新后的第5或第6个视频位。这意味着当用户打开快手应用或向上滑动以刷新内容时，广告会以视频的方式出现在用户视野中。需要注意的是，为了更好地适应页面版面，广告的位置可能会依照具体情况进行微调。

2. 广告诠释的多样性

快手信息流广告有多种不同的诠释款式，包括：

用户发觉页上的广告：这些广告在用户每次打开快手应用或向上刷新内容时显露，通常坐落第5或第6个视频位置。

视频播放页中的广告：当用户点击广告视频后，将步入视频播放页面。页面的上方是广告视频本身，下方则包含广告的详尽信息，如广告链接等。广告链接一般指向产品的落地页或直接用于下载APP。

落地页：这是用户点击广告下方链接后步入的页面，可以由广告主自行提供，也可以使用快手提供的工具快速创建。落地页是广告的直接转化页面。

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