抖音推出营销工具“团购”，可实现用户边看边买

01平台资讯：

1、抖音发布《抖音过度营销管理规定》

近日，抖音发布了《抖音过度营销管理规定》，平台倡导所有用户在抖音网络社区内遵循共同的行为准则，以成熟负责任的心态发布内容和信息。据悉过度营销包括但不限于以下几种情形：

1.有组织成规模的营销行为:

包括但不限于使用大量用户资料信息相同或相仿的账号，发布同质化、低质化的内容进行营销;

2.通过消息提醒发布营销信息:

包括但不限于通过消息提醒（例如：私信、评论、@等）发布营销信息恐吓平台用户的行为；

3.通过公关区域发布过度营销信息：

“公共区域”包括但不限于：昵称、头像、签名、标题栏、背景图、话题页;

4.其他的过度营销行为:

其他影响平台正常营运秩序、伤害平台用户正常体验的营销行为。

2、抖音推出营销工具“团购”，可实现用户边看边买

3月18日消息，抖音推出营销新工具“团购”，帮助企业实现从视频、直播到用户订购的闭环。认证企业号商户可以从“我的”页面点击右上角“三”图标，进入“企业服务中心”，开通创建新的团购活动，再将团购活动添加到视频，用户在浏览视频时可边看边买。

据悉，开通该工具须要满足两个条件：1. 抖音平台的认证企业用户；2.已开通支付宝帐号。

3、抖音启动主播扶植计划，新晋主播可瓜分千万爆光

3月16日，抖音直播“百万开麦”扶持计划即将启动。据悉，活动将持续至4月19日，活动期间平台将为广大的抖音达人们，提供千万爆光支持以及专属服务，更有神秘嘉宾连麦互动，流量加持推动主播登上热门。详情可在抖音搜索“百万开麦”了解。

4、抖音星图“按播放量结算”模式：收益=底价+14天有效播放

3月17日消息，“抖音创作者大学”发布星图新模式——按播放量付费模式剖析，开启按播放量结算模式后，达人的利润=底价+14天有效播放，达人可在后台设置开启/关闭按播放量结算。

5、“抖音广告助手”发布视频，公布抖音快速涨粉的方式

3月16日消息，“抖音广告助手”发布视频，公布抖音快速涨粉的方式。据介绍，账号想要快速涨粉，需要重塑人设，体现帐号的常年价值：

1. 内容系列化，比如剧情向、视觉向、测评向、功能向；

2. 形式系列化，比如每次视频都在固定场景，统一的封面风格和文字，滤镜、视角、剪辑一致，固定的动作每次视频都有等。

6、抖音分店营运上热门功略：原创、清晰、完整度高

3月17日消息，“抖音分店助手”发布视频上热门功略，需满足原创、清晰、完整度高、可看性强等条件，建议减轻发布网路图片拼接、粗略和无实质内容作品，尽量避开多个帐户发布重复内容或同一个帐号反复发布内容。

7、快手发布“品牌C位计划”及“原地遛弯”品牌招募

3月18日消息，快手商业化联合快手电商共同推出“品牌C位计划”和“原地遛弯”活动品牌招募，首期时间为3月27日至3月28日。该计划主要针对行业背部品牌，分为S级、A级和B级，要求品牌年销售额分别须要达到所处行业内TOP100、TOP500和TOP1000。

具体扶植方式包括零门槛进驻快手小店、手把手营运指导、专属营销活动、账号流量支持以及预售能力支持、发货失效延后、技术服务费免除等。其中S级品牌和A级品牌还分别能获得首场品牌活动配送TOP100和TOP300的网红或名星流量，并能在月活动公域流量入口分别获得S级和A级入口。

8、快手：将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容

3月16日下午消息，快手创作者商业化团队向快手平台上的创作者发布通知，自2020年3月30日0时起，快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。

9、快手启动服装店家流量扶植计划，招募时尚类MCN机构

3月17日，“快手卖货助手”发布《服饰店家流量扶植计划》，开店、直播、卖货均奖励流量，同时招募服装产业带服务商和时尚类MCN机构。

10、快手发布“见宝争霸赛”一周销售排行

3月18日，快手发布“见宝争霸赛”一周销售总榜，其中排行第一的是粉丝数319万的“莹少莹天下848”，紧随其后的还有“斌哥首饰”和“英姐纯银首饰”。

11、B站公布“时尚星计划”优质UP主得奖名单

3月17日，B站公布“时尚星计划”优质UP主得奖名单，变装UP主“托托就是TC-ZHOU”，健身UP主“小波瑜伽”，减肥导师“韩小四April”等50位UP主得奖。

12、B站2019年总营收67.8亿元，Q4月均活跃用户1.3亿

3月18日，B站发布2019年Q4及全年财报。财报显示，B站在2019年总营收67.8亿元，同比下降64%，其中Q4产值20.1亿元，同比下降74%，Q4月均活跃用户1.3亿，日均活跃用户3800万，Q4月均付费用户880万，同比下降100%。

13、抖音：蛋糕、凉皮、油条为全民居家期间最火自制小吃前三

3月19日消息，抖音发布了一份全民战疫居家烹调大数据。数据显示，1月24日至3月9日间，抖音最火的自制小吃前三位，分别是“电饭煲蛋糕”“凉皮”“油条”。此外，包括“猫耳朵”“糖糕”“披萨”“肉夹馍”“奶茶”“鸡蛋灌饼”和“双皮奶”等也入选了前十榜单。

14、国家统计局：2020年1-2月份社会消费品零售产值增长20.5%

3月16日消息，据国家统计局信息，1-2月份，社会消费品零售产值52130亿元，同比名义增长20.5%。其中，除车辆以外的消费品零售额48476亿元，下降18.9%。1-2月份，全国网上零售额13712亿元，同比增长3.0%。其中，实物商品网上零售额11233亿元，增长3.0%，占社会消费品零售产值的比重为21.5%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别下降26.4%和7.5%，穿类商品增长18.1%。

15、爱奇艺联合星象互动成立新公司，后者曾研制《花千骨》手游

近期消息，爱奇艺联合星象互动创立成都新公司——成都爱奇艺天象科技服务有限公司。

成都爱奇艺天象科技服务有限公司创立于2020年3月16日，注册资本为2000万人民币，法定代表人为吕落伊，经营范围包括技术服务、技术开发；技术咨询；广告发布；广告制做；创业空间服务；科技中介服务；软件开发等。

据股权结构图显示，北京爱奇艺科技有限公司为该公司大股东，持股51%；成都天象智慧产城科技服务有限公司为该公司第二大股东，持股49%。其中，天象互动的营运主体成都天象互动科技有限公司对成都天象智慧产城科技服务有限公司持股75%。

16、米未传媒创立教育科技新公司

近日，米未传媒成立新公司，即天津米文教育科技有限公司。天津米文教育科技有限公司创立于2020年3月10日，注册资本为100万人民币，法定代表人为朱丽，马东兼任董事，公司经营范围包括技术服务、技术开发、教育咨询服务、组织文化艺术交流活动、文艺创作等。天眼查股权结构显示，北京米未传媒有限公司为该公司大股东，持股80%；天津两条姜丝文化传媒合伙企业（有限合伙）为该公司第二大股东，持股20%。

17、字节跳动：教育业务2020年将急聘超过一万人

近日，字节跳动中级副总裁陈林发布了一则微头条，详细阐述了字节跳动做教育的本意、理念与愿景。陈林称，目前字节跳动教育业务仍在持续招人，今年将会急聘超过一万人。此外，字节跳动全球CEO张一鸣在八周年的全员信中表示，教育业务将是他重点关注的新业务方向。他说：“接下来，我会重启对教育的采访观察。

18、微信月活11.648亿，超级“连接器”小程序推动复产开工

3月18日，腾讯发布了2019年第四季度和全年业绩报告，其中陌陌及WeChat的合并月活帐户数达11.648亿，同比下降6.1%。小程序的日均交易笔数环比下降超过一倍，交易总值超人民币8000亿元。

疫情期间，微信小程序成为推动复产开工的重要工具。2020年除夕至正月二十，超市类小程序访问人数环比下降115%，生鲜蔬果类小程序访问人数环比下降168%，社区电商类小程序访问人数环比下降83%。另外，1月20日到2月13日，医疗类疫情服务小程序数目新增近800个，医疗类小程序用户同比下降347%。

19、淘宝上线新版“相亲名片”，新增“偶遇”功能

近日，淘宝上线新版“相亲名片”，新增爱情宣言和巧遇功能。据了解，淘宝“相亲名片”开始上线于今年情人节，在手机淘宝搜索“相亲名片”，用户可以生成专属“相亲名片”，会显示如网购年数、购买次数等消费数据。

新版相亲名片新增了“偶遇“功能，点击可以看见其他用户的天猫ID、虚拟形象和地理位置，可申请“加好友”或自由选择想要巧遇的网友性别。淘宝内部人员称，“相亲名片”还将进一步做功能推进。

20、淘宝中小店家扶植计划再升级，充值退还红包

3月18日消息，阿里妈妈联合淘宝网将用直通车、钻石展位、超级推荐等营销资源进行流量扶植，具体操作方法：充值退还红包。此项新政是为了解决中小企业营销最急缺的流量缺口，加速生产经营开工自救。

这也是继上周免费0账期服务延后至6月30日以后的又一项扶植新政。数据显示：过去一个月，使用0账期提早收款的店家，成交恢复良好，很多早已超过了疫情前的水平。

这次扶植新政愈发聚焦和普惠，淘宝店家只要到阿里妈妈相应页面冲值就有红包退还，充200元就可以退还100元，充值越多红包退还也就越多，流量也就越多。除了流量和资金扶植，此前阿里巴巴推出的20项店家扶植计划还在持续进行。

21、拼多多春耕节：3亿元补助农资下行，助1000万亩耕地保产创收

3月17日消息，拼多多即将上线首届“春耕节”，将补助3亿元资金，联合数十家农资品牌，通过“生产线直送田间”的网路直供模式，补贴生产物资入村下乡。

期间，拼多多还将联合国家农业信息化工程技术研究中心、中国农业大学，以及农资平台大丰收等，通过线上“新农大讲座”，以及线下免费一对一农资服务和巡诊，帮助400万家庭农场和农业经营者把握现代化的生产和经营形式。

02红人资讯：

1、罗永浩宣布做电商直播

3月19日消息，罗永浩在微信公众号上宣布，决定举办电商直播业务。罗永浩称，“虽然我不适宜卖唇膏，但相信能在好多商品的品类里做到带货一姐。欢迎各类优质商品的厂商跟我们的商务团队联系，顺便也提醒你们提早存好钱等着吓一跳。”

2、“二驴的JLV”完成首场带货直播，网传销售额超3500万

3月14日，快手红人“二驴的JLV”完成首场带货直播，直播超7小时。

据悉，该场直播是美特斯邦威专场。有数据显示，“二驴的JLV”首场带货直播销售额超3500万。目前，“二驴的JLV”粉丝超4100万。

03直播资讯：

1、光明网时评：遏制直播带货顽疾，不能让消费者“碰运气”

3月16日，光明网发布时评《遏制直播带货顽疾，不能让消费者“碰运气”》，文章表示，网络主播本质上仍属于广告代言人范围，根据《广告法》解释，广告代言人是“指广告主以外的，在广告中以自己的名义或则形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或则其他组织”，某些网路主播通过遮挡标、连麦pk等“技巧”规避风险，忽悠粉丝，出了问题不能当甩手掌柜，必须和有关店家一起依法承当连带法律责任。

对于直播平台，《电子商务法》对电子商务经营者的法律责任和电子商务平台经营者的责任都有明晰规定，如果“知道或则应该晓得平台内经营者销售的商品或则提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵犯消费者合法权益行为，未采取必要举措的，依法与该平台内经营者承当连带责任”。

2、抖音上线绿色和平2020全球首次北极直播

3月18日晚10点，抖音隆重推出由国际环保机构绿色和平Greenpeace带来的一场特殊直播——2020北极科考全球首次直播。跨越17052公里，以最直观的视角率领你们去往世界的尽头，“触摸”真实的北极。

此次直播也非常约请了绿色和平负责海洋项目公众互动的中级高官高云邻为直播听众更详尽的介绍北极科考。据高云邻介绍，南极除了有由于人迹罕至而保存完好的自然生态水景和奇特壮丽的海洋世界，也是迄今为止全球海洋生态保护的前沿。

3、多家民企转战抖音，一场活动卖出102套房源

3月19日，据抖音官方消息，受疫情影响好多民企转战抖音、今日头条平台，推出达人+置业顾问直播、原生直播等玩法。

据介绍，山东“保利229美Miao节”卖出102套房源，认购额超2亿元。绿都地产的河风雅续首届新品发布会爆光近230万次，人流总量超2.1万次，意向顾客超过151组。河南富田城·九鼎山庄爆光次数超126万次，总人次达1.5万，意向顾客超过216组。

4、淘宝直播将开启首个“直播购物节”

3月18日消息，近期淘宝直播将开启首个“直播购物节”，1万个线下店面将集体播出。借助“直播万人团”等创新方法，消费者将在直播间里享受到低至三折的福利。

数字显示，过去一个月，超过50%的淘宝店家在直播卖货，线下店面直播更是迎来爆发下降，启动分店直播的店家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻番的速率持续壮大。

5、淘宝直播武大樱花首次上线，30万人步入直播间

3月16日消息，淘宝直播武大樱花明日首次上线，开播后30万人步入直播间，超过今年整个赏樱季的旅客人数。淘宝直播明年将联合飞猪，连续10天以多路讯号、多个直播间全景呈现武大樱花。网友在天猫App里搜索“武大樱花开了”，便可直达赏花现场。

6、16位市长通过抖音直播带货超千万元

3月16日消息，抖音发布《抖音夏日经济观察》，2月下旬以来，已有16位市长、县长和多位平台创作者，通过抖音、西瓜视频进行直播，帮助各地销售农产品55万件，销售额超2100万元。

7、看点直播联合电商平台一亩田发起首期助农直播

3月17日消息，看点直播联合农产品电商平台一亩田发起的“百县直播助农计划”近日上线。自3月16日起，万荣苹果，延安苹果，临县红枣、核桃、小米，砀山酥梨等特产农产品将在直播间进行售卖。直播间的听众可在一亩田网店订购下单。

8、物美、华冠等商场开启线上直播

3月17日消息，物美超市分别进行了玛氏和联合利华专场直播，通过嫁接陌陌小程序进行，北京地区的用户可通过多点小程序下单，次日即可收货。除据悉，华冠超市和永旺超市均已启动直播带货，也有线下店家通过App、小程序等自有入口和美团、饿了么等平台获得更多线上流量，实现变革。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示，直播带货并非单纯给商场降低新的收益来源渠道，更多的是商场甩掉客人进店路径依赖和信息传播媒介依赖的尝试。

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