每日瑜伽（抖音号：meiriyujia）突破百万粉丝

11月11日，瑜伽超级IP“每日健身（抖音号：meiriyujia）”在抖音平台突破100万粉丝，而关键的是，这100万粉丝，是来源于获得154.3万点赞的119部每日健身原创视频，高达1.5的“赞粉转化比”十分突出（即每三个点赞用户中，就有三人成为忠实粉丝），放眼整个抖音平台，这一数据都十分惊人。

图：每日健身（抖音号：meiriyujia）抖音突破百万粉丝

“每日健身”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP，，作为健身生活手册!每天分享有趣、实用的健身干货。一线二线城市用户占较大比重，男女粉丝比列1:3，其中以90后、90后轻熟女性为主，在潮流、健康、运动等领域具有强悍的消费能力。目前全网粉丝早已突破400万。

亮眼成绩的背后，还有许多不为你们所知的秘密。对此，小编专门专访到了每日健身团队，希望从她们的口中得到抖音营运的“秘籍”。

定位明晰，做好内容储备

每日瑜伽抖音号定位就十分明晰——为健身爱好者服务，提供持续高质量的健身原创视频，进而希望才能构建健身短视频领域的IP，成为每日瑜伽除公众号外，另一个粉丝集聚平台和内容出口，可以为更多用户提供多样化的服务。

图：每日健身团队合照

“垂直领域+高质量PGC+持续输出+商业模式”，可以发觉每日健身对抖音的设想很完整，但在营运之初，每日健身营运团队还是经历了小小的宫缩，比如“弹药不足”。每日健身团队在打算了七八条原创视频后，开始以每晚1-2条的速率，上传抖音平台，但是没想到一下子就有大量的粉丝涌向，存货视频一下子就“捉襟见肘”，而且还要分出人力进行粉丝互动，解答你们问题，团队一下子有点“力不从心”。

粉丝爆发的太快，为了保持内容每晚的持续更新、保证良好的体验，每日健身团队及时着手调动公司内外部资源，从人员的补充，到专业化到内容的制做都进行了快速的响应。在日常营运的间隙，团队还聘请专业的老师进行指导，小到一张图、一帧画面都能确保最完美的输出，力求给粉丝以最好的体验。天道酬勤，每日健身团队也在这期间收获了粉丝满满的爱意。而擅于复盘的每日健身团队，也在内容的积累过程中，逐渐摸索出抖音发布内容和微信公众号内容的区别，这对于营运来说无疑是最好的经验。

图：每日瑜伽公众号与抖音的内容区别

相对于长图文，短视频的制做难度更大。“相对于微信公众号，抖音上集聚的年轻人更多，所以短视频内容一定要简略精悍、主题鲜明，又要兼顾一定的趣味性，在用户打开的前几秒时间须要吸引到他的注意力，否则没有机会”，每日健身负责人同时表示。

熟识算法机制，提高帐号权重，避开热点圈套！

每日健身团队还发觉，一个新注册的抖音帐号最核心虽然是“提高帐号权重”（权重越高，抖音平台推荐的概率越大，这意味着大流量），影响新注册帐号权重的诱因有很多，包括内容、标题、封面、垂直度、发布时间、更新频度、粉丝互动、作品整体质量等等，把这种影响诱因逐一做调整，逐步提升帐号权重，然后继续加强做优质的内容。同时，持续研究平台喜好和算法机制的变化，及时做调整。

每日健身团队指出，做抖音要一定程度上革除热点思维“陷阱”。“做新媒体，跟热点几乎是获取流量百试百灵的法宝，但在抖音上做专业内容，反而可能被热点坑。”

原来，每日健身遇见过几次粉丝蓝筹股甚至脱粉的现象，而后复盘发觉，是因为每日健身当时所跟的一些热点，造成了内容偏离粉丝喜好；最后每日健身团队还非常贴心的提示，对于抖音平台运营者来说，要非常关注抖音平台上涉嫌违法的新闻风波，还有国家的相关新政，做到及时调整视频内容，遵纪守法，避免违法操作。

“要分借助好平台的被动流量，也就是抖音的算法机制，掌握好平台营运规则；要规避平台圈套，一味追热点、赶节奏，等粉丝数目达到一定基数以后，不能放松，要重点一如既往精耕内容。”

进阶：做好粉丝管理和产品创新

垂直内容，吸引的粉丝相对精准，而针对精准粉丝的营运则更考验功底。首先要做好内容，不断增强内容质量，要研究抖音粉丝喜好，制作粉丝热衷的短视频，才能博得粉丝的点赞。

目前，每日健身从数十个陌陌社群及诸多的社交平台上进行督查，寻找大众讨论比较多的诉求，以及紧随当下较火的话题和内容，综合来确定每期的选题，最后经过精细化的制做再上传步入抖音用户的视野。小到一张图，每一帧视频，都是经过精细化的制做才呈现在用户的面前，丝毫不敢有一丝的松懈。

其实每日健身的抖音涨粉大致经历了三个阶段，这三个阶段恰好与内容的升级相对应。

第一阶段，原创真人视频与图片视频交织。今年7月，每日瑜伽抖音号发布第一条视频，一个月涨到10万粉丝。而这个阶段，每日健身团队还是处于尝试摸索的阶段，在原创视频制做跟不上的时侯，也出现过用图片滚动，将健身领域“爆文”内容整编成视频的做法，从实用性角度，这类视频也很受欢迎，但总体体会来看，不如PGC内容。

第二阶段，全面转向专业性，自主版权的PGC内容。从8月15日开始，每日健身团队在经过对比研究剖析发觉，筛选出了用户最喜欢的几个视频的调性，即专业的、有用的、有趣的视频，于是就自主研制了每日健身抖音精典小课，用户特别喜欢，点赞粉丝转化疗效非常好。这段时间是粉丝下降是最快也最稳的阶段，35天的时间，粉丝量从10万+涨到34万。

第三阶段，针对不同基础的粉丝+外教PGC课程。从9月中旬开始，每日健身团队在PGC基础上，开始外聘名星导师，聘请闻名国际的中级理疗瑜伽大师Arjun莅临“轻伽健身”实体店讲课，同时，每日健身与Arjun大师还共同构建权威专业的“每日健身推拿体系”一级课程，这些优质课程会在每日瑜伽抖音平台上发布。受益于自有线下瑜伽馆“轻伽健身”的开张，同时可录制视频的场地和团队更多，持续产出丰富多元化的课程，得到了粉丝的一致好评，最终在11月初一举突破百万。