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快手运营指南——GIF快手|宿华
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快手运营指南——GIF快手|宿华
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2024-4-30 06:02:35
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快手的营运和营销推广方法教程 快手营运手册2.0
快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月
一、最初是一款拿来制做、分享GIF图片的手机应用。
2012年11月,快手从纯粹的工具应用变革为短视频社区。
当年这些视频我看过一些,对我幼小的心灵引起了一万点伤害,简直辣双眼。
后来快手消除一批违法帐号,全网整治
增加了一些“正能量”的内容引导。我们称之为快手的2.0时代。
本来应当是岁月静好,万万没想到,突然杀出个抖音下来。
二、
圣经《新约·马太效应》中有一句话
“凡有的,还要加倍给他叫他多余
没有的,连他所有的也要夺过来。”
抖音就是一种马太效应,跟微博有点类似。
你是网红或大v,那就可以获得更多的爆光、流量扶植,强者恒强
“我就想做一个让普通人都能平等记录的产品。”创始人宿华这样介绍快手。
从产品的设计逻辑上可以看下来这一点。
三、
在标签页,每次下拉刷新,快手就会动态更新推荐的视频
而抖音把最热视频榜单在前,#话题(即快手的标签)
专辑在后,每次刷新变化的是话题,并没有直接推荐某个用户。
再谈谈快手整个界面,三大版块,一个是关注,一个是发觉,一个是同城。
他是大瀑布流方式诠释,不给你强推内容
你可以选择性的去看,这种设计我觉得是比较克制的。
第二个是你点进去看完一个内容,左滑退出还是会回到发现页,你可以继续看
也可以退出,这样用户有个思索缓冲过渡的时间。
建议平时发视频选择在热门商圈或则人流量比较多的地方,曝光量都会更高。
比如夜晚你在南山发,肯定比在罗湖曝光量要大。
其次,我发觉,抖音内容更偏向于潮流娱乐、新闻热点
而快手则更趋于于乡土、生活百态。
在快手却冷清的要命。而在快手热门的话题,抖音完全没感觉。
包括一些热门BGM都是抖音带火,快手不仅喊麦老铁666就没输出啥流行元素。。
很多视频都是农村场景,用的原声
个体创业Ip带货,做的是性价比高的产品,快手更容易成功。
四、
最后,我们重点讲讲术的层面,快手2.0时代,如何从0到1,从1到100:
1人设
做之前,先好好想想自己喜欢哪些,擅长哪些
找到自己的航道,输出哪块内容。这个很关键!没彻底想好前,建议不要随意开始。
不建议用比如“一切随风”、“感恩有你”、“往事如风”这一类没有具体指向
产生不了认知记忆、不方便传播的意识风格名子。
2算法模型
快手跟抖音都是强算法,通用共性的部份:
点赞、评论、完播率、转发、停留时长、活跃度、粉丝数等等。
这些指标一定要做好。
比如你视频发布了,系统会依照这种数据模型判断你的内容受欢迎程度有个权重值
因为快手平台的特点,所以,每个普通人都还能得到诠释的机会。
我特意保持刷新或则往下多翻几屏,看到不少帐号粉丝几千的大号也有机会展现今发觉页。
3养号
老号假如没有违法过可以用,或者新注册好帐号后
你就每晚保持登入,该瞧瞧,该关注关注
该点赞点赞,该评论评论,活跃的向个正常用户就行。
4基础粉丝
在算法模型上有提及粉丝数,很多人说粉丝数不重要,其实还是重要的。
如何积累1000基粉?亲人、朋友、同学、同事、微信好友、同讯录
QQ好友、互粉群,都动员粉上去。
这样,每当你发表新内容,都会马上有一拨人看见、参与。
如果参与度不够,就死皮赖脸缠着他人去互动或发动红包攻势。
相信1000人不是啥难事吧?只要坚持去做,无非就是快慢的问题。
5内容输出
关于拍摄方法这种你们自行去学习
多看他人才能上到推荐的视频,研究如何拍摄更好看。
这个每位人功力不一样,就不展开细讲。我讲讲几个要注意的细节吧。
5.1缩略图
很多玩抖音过来的同学,都会认为快手视频缩略图乱七八糟的,大块的文字色块影响美观。
为啥?因为诠释机制不一样,瀑布流方式
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