抖音爆火，面对亿级粉丝流量池的诱惑

抖音爆火，面对亿级粉丝流量池的诱惑，不少企业也将抖音当成了一个新媒体渠道变革的神器。

2018年，在线教育平台混沌学院的内容发布渠道主要为App和陌陌公众号。2018年9月，混沌学院又占领了抖音的赛道。

混沌学院内容营运王浩（化名）把营运抖音称作烹调，首先要找寻好“食材”，即找到痛点程度高、受众基数大的选题；其次要反复打磨优化选题，最终将“一桌好菜”制做出来。趁着抖音的红利期，混沌学院很快累计100W+粉丝。

据抖商传媒了解，「混沌学院」（企业号）的抖音帐号定位为互联网政界大鳄的励志讲演，视频呈现方式看似十分简单，每位视频就是15S左右的竖屏视频，视频开始以后，会跳下来一个动态的字幕条，介绍视频讲演人身分；每位视频都有固定且统一的字幕（便捷用户理解），而且会把重点文字“标黄”（包子学院品牌色）突出。

这样的抖音视频剪辑是怎么做的？有什么特殊的方法和须要注意的要点？来听听混沌学院内容营运王浩是怎样说的：

抖音视频剪辑有一个底层宗旨，那就是“入乡随俗”。

意思就是：根据抖音平台特性和用户习惯，针对性地剪辑视频。

具体到执行细节，有3个方法：

方法一：控制时长

抖音如今将视频时长放宽到1分钟，这给用户预留了更多操作空间。

然而，假若视频过分啰嗦，依然会造成用户中途跳出，跳出的人多了，就不会被推荐了。

为此我们在剪辑视频的时侯，会尽可能地精简内容，把视频时长控制在20-40秒内。

方法二：使用竖屏

抖音视频中，有竖屏内容，也有横屏内容。

但从播放疗效来看，竖屏视频平均播放量比横屏视频高20.51%，播放完成率也更好。

假如把适宜在其他平台播放的横屏内容，直接搬运到抖音上，疗效可会比较差。

为此，在剪辑视频时，我们会将横屏调整为竖屏，来营造一种老师在做直播的疗效。

下边两张图，第一张是“晚安十点”抖音号的横屏视频截图，第二张是“混沌学院”抖音号的竖屏视频截图。

相比之下，可以显著地看出：竖屏疗效更符合抖音平台特性，也更有现场感。

“晚安十点”抖音号视频截图

“混沌学院”抖音号视频截图

方法三：拉近镜头

经过一段时间的营运，我们发觉：

在抖音，感官剌激要小于理智思索。

就拿混沌学院抖音号来说，相比课程内容，粉丝们可能更关心老师的外貌、表情、穿着等外在的表现。

为此，不仅将视频画面由横屏调整为竖屏之外，还拉近了老师与镜头之间的距离，就是为了制造一种老师与用户面对面讲话的现场感。

关于这一点，王浩为我们举了两个反例：

第一个反例是“混沌学院”抖音号发布的周鸿祎的讲演视频，标题是《文无第一，意见冲突如何办》，在这个视频中，周鸿祎的白色衬衫分外醒目。

“混沌学院”抖音号视频截图

于是，就有用户剖析：周鸿祎之所以穿白衣服，是由于当初有好多人叫错他的名子，把周鸿祎叫成了周鸿伟，所以他每次公开讲演还会穿白衣服，好让你们记住他的名子。

这个评论，迅速导致了道歉周鸿祎名子的人群共鸣，推动了整个视频的热度。

其他用户纷纷跟随评论：“我始终以为他叫周宏伟”、“我也是，刚发觉”……