快手磁力金牛2023年“全站推广”全新商业化产品

在快手的商业生态中，为了协助店家克服获客和转化的挑战，快手磁力摩羯在2023年推出了名为“全站推广”的全新商业化产品。这一措施借以通过技术层面的赋能，帮助店家在快手平台上科学、高效、可持续地经营业务。

“全站推广”产品的奇特之处在于，在确保全站ROI达标的前提下，最大化全站GMV和消耗。商家只需设置“直播间”、“预算”和“全站ROI目标”这三个数据指标，系统便可手动建立投放计划，减少了营销投放中冗长的重复工作，使店家才能更专注于经营和优质内容创作。在当前愈发重视ROI的时代，只有ROI达标，品牌能够安心配置预算。

举例来说，在服装行业，商家可以通过“全站推广”工具参考历史全店ROI来设定出价，观察投放疗效并随时调整出价和预算投入。每日复盘全店GMV和转化效率变化情况，最终实现合理的预算分配。数据显示，“全站推广”已成为快手电商服装行业投放的主打产品，全站推广GMV逐渐降低，商业化GMV也保持稳定。

许多品牌早已感受到这一产品带来的实实在在的疗效。例如，去年11月，雅鹿的全站推广消耗渗透率达到49%，比其他商业计划提高了44%；而作业帮在今年“双11”期间的全站推广消耗渗透率为40%，相较于常规商业投放计划，提效了128%。

在饱含不确定性的外部环境下，“全站推广”有助于优化各行业的经营模式，旨在减少店家接触用户的成本，使快手成为品牌常年经营的理想平台。

除了全站推广，快手电商还提供了“生意通”等免费数字服务工具。

据介绍，“生意通”能够帮助店家、品牌和达人剖析核心交易场景数据，找到优化方向。商家可以从单店视角剖析直播、短视频和商城的交易数据；品牌可以聚合多家店面的交易数据，提升决策效率；达人可以查看短视频和直播场景的交易数据，帮助确定选品和佣金比列。

在大促销期间，快手生意通还推出了流量检测工具升级，商家可以快速分辨付费流量和自然流量，帮助定位流量问题，并按照生意通迅速完成流量异动的归因，以更好地调节和优化流量。

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