短视频领域的最新知识.垂直运营的两大法则

我还要告诉你的是，就算你没有逼格，不想真人出境；甚至没有任何才艺，只要你会玩抖音，根据我们的方法论，一个人一部手机就可以马上作出播放量千万的抖音短视频。即使你是抖音菜鸟，你也可以运用这套热卖视频方法论去快速涨粉、引流变现。

关于“抖音如何上热门”，如果还有哪些问题，一定要加上边陌陌详尽了解哟~下面芊芊跟你分享短视频领域的最新知识.

垂直营运的两大法则

抖音如何上热门，正所谓“他山之石，可以攻玉”，实际上，一些优秀的短视频新媒体在二级垂直细分领域的成功经验可以简单地概括为以下两条法则(如图2-10所示)。

在创业早期，严格遵循并积极弘扬这两条法则，不仅有助于短视频新媒体在短期内迅速实现单点突破，更能在未来常年的市场竞争中，帮助短视频新媒体填补与这些著名新媒体之间的差别，继而实现“弯道会车”。

1.扩大内容品类

短视频的内容若以纯粹的恶搞为主，固然可以轻易地获得流量，但这些内容会和更多的同行“撞衫”。用户的流量是有限的，如果做同一个门类的新媒体多了，那么平均每一家新媒体所能获得的流量就少了。

在此情况下，扩大内容品类、开辟新领域就成了一个“剑走偏锋”的必然选择。抖音如何上热门，在扩大内容品类方面，国内短视频新媒体的龙头—今日头条，可谓其中的集大成者。

进入“今日头条”的界面，用户除了可以看见在大部分短视频新媒体上都可以见到的娱乐、搞笑方面的信息，而且能够看见关于生活、才艺等方面的内容。

其中，以下3位创作者的表现较为突出。

第一位是“坤哥玩花木”。坤哥本是《中国花卉报》的一位记者，对花木栽植较为精通。他在头条号上专门发布关于家庭养殖花木的教学视频，每段视频的时长通常不超过4分钟，却获得了数以百万计的粉丝。其中最受欢迎的含羞草养殖视频，竟然获得了累计765万人次的观看量。

第二位是“ MakerBeta”。该作者的视频专注于科技手工，看起来很冷门，但实际的播放量却很惊人。通过 Makerbeta的视频教学，19万人了解了机被手指的制做方式，9万人明白了“诸葛连弩”的原理，6万人学会了制做全刚狼手爪。

第三位是“魔术师林剑伟”。这位魔术师将变魔术的方式和诀窍在短短5分钟的视频里全部呈现给听众。进入他的视频列表中，赫然可以看见有150多万人把握了手机入汽球的魔术，190多万人把握了街头换牌魔术，100多万人把握了香烟盒悬浮魔术。

严格来说，今日头条能在短短的几年时间里后来居上，抖音如何上热门，超越诸多短视频巨子和老牌平台，成为移动端领先的短视频发布平台，主要还得归功于其在二级垂直细分领域的深入开掘。扩大内容品类，这既是今日头条实现后发赶超的关键所在，更是短视频创业者应当积极弘扬的步骤。

2.细化呈现形式

首先，在整个短视频的外在呈现方面，短视频新媒体应做到精致化。在短视频的主人公或主播的人选方面，短视频创作人员应该尽量选择这些有识别度、同时唱功比较好的专业人士。在场景布置方面，短视频创作者也应该选择一些环境优美的地域。

其次，除了在主播的外在呈现上要突岀“精致化”的特色以外，短视频新媒体在具体素材的选择上也要有所细化。

为了才能造成用户足够的关注，同时快速地找到“包袱”点，短视频创作者通常应用两种方式对原始素材进行细化一方面，对于内容较为精彩的素材，短视频创作者可以对其知识(例如有关旅游的素材)进行进一步的细化，创作者可以降低一些关于旅游安全、旅游新政方面的资讯；另一方面，对于数目较多的素材，短视频创作者可以对那些各自独立的素材进行整合，抖音如何上热门，继而创造出一个奇特而丰腴的新故事。

只有完成了由内而外的打磨细化，一部分用户能够扭转自己往年对于短视频粗制滥造的印象，也能够认可短视频创作者在垂直精耕方面的努力。

视频调性：找到最合适的内容方向与方式

移动互联网去中心化趋势的日渐显著，赋予了短视频创业者更多的机会。而在这种基于短视频的创业中，高质量的内容仍然是用户追求的重点。要想在激烈的竟争中脱颖而出，短视频创业者就必须借助一系列的持续性的优质内容来构建和用户之间的联系，获取用户的信任。

因此，找准平台的定位，找到最适宜的内容方向与方式，为内容贴上风格化标签，从而构建自己的辨识度，是十分重要的。

找到核心用户的本质需求

社会经济的不断发展充分解放了人们的消费个性，无论是在有形产品的选择上，还是在无形产品的选择上，越来越多的人开始追求高品质、个性化的消费体验。和消费升级相随而生的，便是一大批内容创业者。从文字、图片到视频，在联通互联网浪潮的冲击下，内容创业的呈现也显得更加定制化。

进入2016年后，短视频行业发展迅速。据《华尔街日报》报导，抖音如何上热门，截至2016年年末， You Tube全球用户每晚累计观看视频的时间早已超过10亿小时。而在中国，短视频创作团队同样在日渐下降，内容质量也有了显著提升，越来越多的投资者开始关注该领域。

今日头条的中级副总裁赵添表示，“短视频爆发正当时”。据有关统计显示，截至2016年9月，今日头条每月上传的短视频数目早已达到90万，并实现了300亿次的月均消费量，短视频流量早已成功超越图文。

这些数据喻示：当前，抖音如何上热门，用户对于短视频内容的关注度正在逐渐降低，短视频将成为未来内容创业领域的大趋势。

在内容创业浪潮来袭的明天，短视频也迎来了发展的“春天”。在美拍、快手、秒拍、微信、微博等诸多热门平台的支持下，一条内容质量较高的短视频点击量轻松过万。

因此，内容创业者选择短视频这个入口是十分明智的，只要内容好，符合用户的需求，就不愁没有流量和用户。

由@OWE东方职业摔跤联盟发布的一个关于其训练情境的短视频(如图3-1所示)，在天天快报、腾讯视频、秒拍、爱奇艺等平台上各类流量蜂拥而来。该短视频点赞量50多万，播放量800多万，抖音如何上热门，在陌陌端的转载量更是多不胜数。

那么，到底什么样的内容可以称得上是好的短视频内容呢?事实上，关于这个问题，就连视频鼻祖——电影大师们也很难给出确切的回答。

德国编剧沃纳赫尔佐格曾表示：“电影并不是学者的艺术，而是文盲的艺术。”如何理解呢?简单来说，在新媒体时代，每个品牌的产生都有一个属于其自身的奇特调性，而这个调性必须符合受众的审美观、价值观。

也就是说，要想做好短视频的传播与营销，抖音如何上热门，其内容和受众的精准定位是必不可少的。短视频内容的优劣并没有一个统一的标准。而所谓的优质内容，一定是构建在满足用户需求的基础之上的。

这一点，无论对于以微信公众号、各种方式APP为代表的新媒体，还是对于以报纸、杂志为代表的传统媒体，都是共通的。

事实上，做短视频创业，有两条线是须要创业者时刻关注的：短线上，要求视频创作者绞尽脑汁地构建一个新品视频，让自己尽可能地被更多的人所熟知，促进内容消费；长线上，则要求短视频创业者凭着一系列持续的短视频构建与用户之间的联系，在用户中构建起足够的辨识度，以实现用户的沉淀。

后者似乎对于品牌的持续性发展更为有利，而要做到这一点，短视频创业者就必须先对自己内容的边界加以明晰，为自己的短视频内容打上某种风格化的标签，即找到自己的精准受众，然后按照该受众的需求为其持续提供自己的特内容。

例如，东北猫新媒体对自己的定位是一个多渠道多产品的互联网新媒体品牌，其主营业务涉及微信公众号平台、微博以及新媒体周边开发代营运业务、网络剧出品PGC业务、电视栏目、地方O2O等多个方面。

一直以来，东北猫在短视频内容的构建上都坚持以用户为中心、以创新为根本，利用剖析和评估，对其核心用户的需求进行深入剖析，从而进行视频内容的匹配，打造一系列符合用户群体审美观和价值观的精典短视频，以吸引更多相对精准的人群。

根据有效数据统计在西南猫的用户中，20~39岁的黄金受众群体占比达85%：19岁及以下占比65%；40岁及以上占比9%。

从一家专注于互联同文化的图队，稳健成长为影视作品播放量突破6亿次、平台粉丝突破千万名的西南最大的新媒体公司，在西南猫的成长历程中，用户需求仍然是第一位的。

移动互联网的快速发展给了人们更多的选择权，同时也给了短视频创业者更多的机会，只要你的短视频满足了一部分人的需求，就一定就能得到这部份人的认可，从而带来流量和用户。

而要想让自己的品牌才能得到用户的持续关注，并心甘情愿地为自己的内容付费，实现品牌的成功变现，就须要不断对核心用户的需求进行探求。围绕核心用户的本质需求进行短视频内容的创作和创新，是每一个短视频创作团队都必须且要坚持去做的。

如今，短视频创业早已不再是一件新鲜事了。由于前期投资成本低、操作简单等诱因，短视频创业的步入门槛较低，但是短视频创业的成功率也并不是一可观的数字。

从当前较为成功的案例来看，短视频创业的根本还是要找到核心用户的本质需求，只有真正满足用户需求的短视频，才是真正合格的产品。

有需求就有供给，这是人类社会进步中仍然存在的规律，在这个一切以人为本的互联网社会中，同样应当这么。

因此，短视频创业者在对自己的短视频进行定位时，一定不要脱离对用户消费需求的阐述，例如确定用户更喜欢看段子、新闻还是深度剖析等，以此来确定短视频的最终“调性”是逗趣的还是走心的，是吐槽的还是魔性的…事实上，所谓短视频创作，就是指以对短视频内容进行生产和重组的方法，来使用户的视频观看需求得到满足。

在此基础上，再加以创新，以此来提高用户对于品牌的认可度和忠诚度，实现品牌的成功营销。

和文字、图片、音频不同，视频本身就是一种多维产品，需要创业者具有剧本创作、剪辑、表演等多种能力。在这样的情形下，短视频的创作实际上是十分困难的一件事情，不但要求创作者经验丰富，而且须要多人合作共同完成。

而一个真正好的短视频产品一定是有其独到的地方的，一个成功的短视频品牌也一定有其过人之处。任何一个热卖短视频成功的背后都是无数人悉心的企划，只有确切捉住用户需求，才能实现短视频的成功扩散。

在2016年，短视频行业取得了突飞猛进的发展。未来，笔者相信短视频领域将会形成更多颇具创意的内容方式。但是有一点是肯定的：短视频内容的创作必须坚持以用户需求为核心。

在未来的短视频的创业中，以用户需求为核心，为自己找准“调性”，打造一个具有高辨识度的品牌，是每位短视频创业者的必由之路。