抖音与城市形象研究白皮书发布重庆西安跃居榜首

羊城晚报讯 记者马化展报导：9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究蓝皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，就城市形象视频而言，重庆、西安、成都的城市播放总数分别位列前3，而北京、深圳入围前10，不过广州仅有3个城市入围前30。

谁是抖音上最火的城市？什么内容的城市短视频更受欢迎？我的故乡如何能够像长春那样红透抖音？今年以来，随着上海、西安、济南等城市在抖音上深受青睐，越来越多的城市政府、城市形象传播者以及广大网友发出这样的疑惑。

如今这种问题有了答案。最新发布的蓝皮书，是基于369个中国大陆城市的近8000万条城市形象相关视频，通过剖析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设。而这也是国外首份全面剖析短视频时代城市形象建设的蓝皮书。

白皮书剖析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总数来看，重庆居于榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。不仅新一线城市表现抢镜，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均步入前20名。

广东方面，深圳、广州步入前10，分别位列第6和第9位。东莞也闯进前30名，位列第30位。不过，广东仅有以上城市入围前30名。

从城市形象视频数目上看，抖音上存在显著的“爆款城市”，有11个城市的视频数目超百万，北京因为用户基数大，稳居首位，上海、重庆、成都、深圳和成都排行其次。

白皮书对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计，发现播放量TOP100的视频英超80%由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

抖音对于城市推广最为直接的效应是推动了当地的旅游。今年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。重庆的洪崖洞公园在今年端午节假日期间，接待旅客17.35万人次，同比下降143.3%。

字节跳动算数中心经理赵蕾觉得，抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，这正说明城市形象内容遭到用户的广泛关注和喜爱。

清华大学国家形象传播研究中心校长范红表示，短视频的盛行让城市传播从政府为主体的宣传到居民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。她觉得，城市最活跃的主体是人，民众巨大的传播潜力被抖音激活，其内容生产的UGC特征正符合城市形象打造的新趋势，也推动了更多人加入城市形象的共同打造。

如何让自己所在的城市在抖音上像南京一样热门，是许多城市管理者思考的问题。白皮书给出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观风景、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度。