小红书直播广场的曝光量有多少，除非笔记质量实在很差

小红书似乎推荐的逻辑，不是借助粉丝量有多少，爆光量就有多少，而是借助优质的笔记内容的好评率，来递送到更大的流量池。但粉丝量多一点的博主，粉丝打开首页，优先见到关注过的博主，这样也是能影响笔记的好评率，除非笔记质量实在很差。

我们常说，人工干预数据会被系统稽查，但这儿的手法就是可以关注小红书目标帐号，之后通过系统推荐在首页的笔记，我们就可以进行点赞或则收藏互动。由于，这个篇笔记是属于官方，指定给你看的内容，所以这样操作相对来说安全一些。

5.消息推送——官方的认可

在小红书界面的消息蓝筹股，尽管比不上首页的个性化推荐，但一篇笔记能获得官方的消息推送，证明这篇笔记获得系统的认可，才能推送到用户的聊天界面。还是可以获得一部份的流量，并且属于精品等级的笔记，就会有这个推送权力。

在我们做营销的时侯，尤其是小红书，这部份的笔记内容可以采集拷贝出来做剖析，之后拆解以后，弄成二次原创，获得爆文的机率会降低。

6.直播广场——增加爆光量

以目前来讲，小红书的直播带货，仍然不如抖音、淘宝，但小红书早已在加码，在朝直播的赛道上迈进一步。所以，直播广场的爆光，还是须要店家去注重，无论是作为品宣还是直播带货，都有必要去尝试。

小红书企业号直播和小红书博主号直播，针对小红书企业号的直播，须要打算直播的工作。前期须要积累到一定的粉丝量，之后做一波附赠产品活动，让目标群体晓得这个品牌，详尽的内容，庄俊会写一篇小红书直播的干货文。

7.话题洼地

首先，选对合适的话题比较关键；话题内容，选的和标题、文案加强的关键词，要高度吻合，系统会记录数据。依照先前这个用户搜索过你所加强的话题，系统会推荐你的笔记给这个用户。这是其三的作用。

其一，当用户阅读完其他笔记的内容，点击话题，会跳转话题页面，这个时侯，假如你的话题选择的与这篇笔记一样，这么你蹭到流量。这就是为何节庆的时侯，好多小红书营销者或创作者都选择春节热门话题，这也是蹭话题的流量。

其一，要不要自己自创品牌话题？刚开始还是不要自创品牌话题，或则成立以后，不要把所有的笔记都装入这个话题：

一来是蹭不到成熟，且有流量的话题流量；二来是装入品牌话题的笔记掀不起波澜，根本无济于事。所以，先蹭成熟的话题标签，之后分一小部份比列的笔记置于品牌话题上面，循序渐进，不要用微博思维对待小红书。

三、搜索关键词入口——搜索系统布局

搜索系统的布局主要就是搜索页面的笔记能排行靠前，但排行靠前并不是借助人为干预的互动量。以下会提到各类词的定义和作用，以及我们做小红书品牌营销怎么优化关键词和选择有流量且竞争度小的关键词。

1.小红书营销的主关键词

我们可以理解为竞争度比较大的词，比如冬季、防晒、防晒霜等等，都是竞争一片血海的关键词，尤其是产品词，在这儿就不过多赘言，只是告诉读者同学，主关键词的定义和竞争难度。怎么让关键词竞争降低，我们继续往下看。

2.小红书营销的细分关键词

细分关键词的策略类似蓝海战略，业界也称作长尾关键词。先把竞争度减小，用农村包围城市的做法，一般细分关键词（长尾关键词）都是文字较长，诸如：春季小吃教程功略，这儿的主关键词就是小吃，你在小红书搜索栏输入，排行靠前的会有一大堆爆文采记，简直望而生畏，笑死人了。我们接着往下看。

3.小红书品牌词的营销手法

品牌词直观的作用，就在于陌生的潜在消费者，在其他地方听到我们的品牌，之后不晓得这个品牌的产品是否好用，常见的就是在淘宝商城听到某个产品，女孩的惯性动作会搜小红书。这也是好多店家为什么要布局品牌词的缘由。简单理解为——客户见证。

虽然好多人觉得，小红书博主的拔草好多是品牌花钱的，并且能大批量去投钱做拔草的品牌，相较而言，起码产品不会太差，也起码安全信任感会提高，由于博主会自己先体验。

其实，也有一些帐号，都不能说是博主，产品没有体验过就开始拔草，这些情况也有。目前来说避开不了，但官方平台也在竭力打压这类虚假的内容，没有体验过就吹捧产品好，就属于虚假宣传。

品牌词置于营销手法来说，还可以是做关联合辑笔记，如何理解？之前在场景关联营销有说过，比如在浴池场景上面，晚上上去洗脸，在眼前的产品有电动牙膏、牙膏、刷牙杯、洗面奶、一次性洗澡巾或则浴巾等等。

当我们的品牌没哪些名气的时侯，就可以利用他人的品牌，来关联我们的产品，也就是说我们是做电动牙膏的产品，牙刷有舒克牙刷、大牌洁面奶等等。

当他人搜索其他的大牌品牌词，也有机率发觉我们的产品。所以放到产品词这儿，这也是一种关联爆光策略，假如有哪些不了解，可以私信我。或则看我之前写的文章《小红书大牌强占入口，用这3招逆风翻盘！》。

4.小红书营销的产品词布局

通常这些词竞争难度会很大，由于同行早在之前早已布局，甚至几年前，所以现今短时间要击穿这层乌云，并非易事。

但可以拿来搜索同行竞品，才能晓得什么品牌再小红书做的比较好。一般我们觉得在淘宝类目榜单前十的，在小红书也做的比较好，虽然不一定。有些品牌在其他的平台布局比较好，但在小红书则未必。

产品词要演化为长尾关键词类型，这样降低竞争，也就是弄成细分关键词。诸如，庄主前阵子研究发觉，修容教程单眼睑。

假如我们布局的词只是修容，这就属于和大鳄直接正面刚，未必有胜算，其实，假如笔记形成爆文，那就有胜算。这个胜算指的是，关键词排行靠前的位置。但我们把产品词演弄成细分关键词；修容教程单眼睑，修容教程也有好多人布局，单眼睑就属于细分需求。

我以上的举例，仅是抛砖引玉，读者同学可以根据这个思路，展开自己的研究，还有其他的类目也可以参考。庄俊早已开通公众号，可以申领好多小红书营销资料包。

5.小红书营销的需求词布局

常见的需求词就是“推荐、知识、分享、如何、搭配、新手、怎么做、必备、教程、技巧、步骤”，这种都是庄主观察发觉的需求词。这个不难理解，根据用户的常用搜索习惯，上面就是某个产品、某个知识的旁边，还会出现需求词。

与竞品大鳄正面刚，胜算不大，而且你在投放笔记或则创作笔记的时侯，标题加入需求词，这样你被搜索到的机率会高一些。别听所谓的搜索页面排行万人千面，无论再怎样万人千面，标题优化到位的关键词和笔记较为自然的互动量，就是会让排行靠前。不接受指责，试试便知。

6.小红书怎么判别关键词是否有流量？

这个部份在《花了500万买的经验：小红书构建品牌的方式》一文也有提及，这儿就再详尽说一下。

1）在小红书搜索栏输入我们目标主关键词

主关键词的定义里面有解释过，一般都是2-4个字的产品词。之后会出现好多的后缀词，搜索栏出现的词，基本都是官方记录常搜索的长尾关键词。

2）小红书笔记下边的互动量是否多

以及判定笔记的关键词是否确切，具体表现在我们想优化的关键词，在排行靠前笔记的标题是否出现，在文案的前三行是否出现。

其实，也有例外，倘若是一篇爆文排行靠前，都会弱化我说的标题植入目标关键词。关于爆文塑造可以看我之前的文章《小红书品牌营销：拆解500篇爆文，我们总结这种套路》。

3）小红书官方会定期发布热门的关键词

比如关注小红书官方类目专属，前不久官方的生活薯小红书帐号，发起“城市郊游计划”，这些基本上就是官方在推的热门的关键词。所以与这类型的词，流量倾斜会比较好。看我们做的品牌或则行业是哪些，就关注官方的薯，时时刻刻关注官方的变化。

4）中国常见的节庆——节日关键词

小红书的用户也是中国人，所以无论是哪些平台，就会以用户的搜索习惯或则喜好来引导内容创作。这个倒是很简单，只要看一下营销月历，国庆劳动节、五四青年节、六一儿童节、618电商节庆，66小红书生日等等这种节庆，都是要提早布局的内容。

这类的关键词可以参考往年或则今年的博主创作的笔记，在后者的基础上发挥，或则二次原创，这类型的关键词最好提早两个月做布局，由于你不做布局，你的竞争对手会抢鲜一步。

5）小红书第三方数据平台

目前市面上常用的小红书数据剖析平台：热火大数据、千瓜数据、蝉父母、搜秀，这种平台里面基本上可以查看关键词的热度值，只要输入我们想要查看的关键词，平台都会显示关键词的热度，以及显示这个关键词的长尾关键词。

举例：我输入旅游，平台都会显示，海南旅游功略、南京旅游，而且显示关键词的热度，热度越高，代表搜索的人越多。有点挖掘长尾关键词的功能。

6）小红书KA店家的词包

通常来说，这个词包是小红书KA店家就会有的数据表格，能详尽到当下每位月的日搜索量具体是多少，成为小红书KA店家并不是单方面的诱因，包括品牌资质、在小红书里面也有信息流广告合作、沉淀的时间比较久。

表格上面会显示搜索量的排序，关键词会有好多个。在此，庄主也想说一句，关键词的植入还是有用，虽然小红书官方还有一个称作搜索广告的收费功能，所以，对关键词优化要注重。

7.小红书笔记系统标签关键词的作用

每一篇笔记官方系统会打上关键词标签，无论是图文笔记，还是视频笔记，假如标题与文案的关键词有加强过，这时侯系统对笔记的标签，会愈加确切。虽然视频笔记没有哪些文字内容，小红书官方系统还是会对视频笔记审查，然后产生标签关键词。一旦标示关键词之后，那边笔记都会推献给相关人群观看。

相关人群里面有说过，常见的就是用户上一次搜索哪些关键词，或则在哪些类型的笔记观看逗留的时间越长，系统都会认为这个用户，对这类型的作品感兴趣。

此次都会推送你的笔记作品给这个所谓的相关人群观看。抒发得有点绕，多看一下就明白了。这么，我们在做小红书营销的时侯，笔记尽量加强相关的关键词，让系统推送的时侯，愈发精准一些。

组合上去的操作流程：

首先，我们确定我们的关键词或则说产品词，之后，我们在小红书搜索栏输入关键词，看出现哪些后缀词，记录在Excel表格上面。接着，剖析有哪些需求词，比如；xxx推荐、xxx教程、xxx菜鸟等。

接出来，查看一下第三方数据平台，挖掘长尾关键词，同样记录在Excel上面。最后，在标题和文案上面加强我们所要植入的长尾关键词，以及出现的频度。如有不清楚，可以找庄俊咨询，已开通公众号。

四、结尾

本文我们说了小红书近来的笔记，显示界面的调整；百万浏览、百万播放、1万收藏、2万分享的标示作用。以及，小红书平台流量脉络；个性推荐、搜索发觉、频道推荐、关注博主、消息推送、直播广场等8大流量入口。

最后较为系统谈论到小红书内容的关键词细分，哪些词对应哪些作用。读者男子伴们，假如认为不错，可以收藏和推荐给身边的男子伴，之后有用到时可以翻下来瞧瞧。

作者：庄俊，10年互联网营销传播，4年小红书内容营销，亿邦动力小红书主讲人，专栏作者，人人都是产品总监作者，多家企业营销顾问。