制作一条抖音广告的时候，我们遇到的第一个问题是什么？

本文由艾奇在线名星优化师·新写作计划出品

在抖音里，你常常会这些热门视频广告或精典案例视频，很精彩也很吸引人，那这种广受好评而且获赞无数抖音广告是怎样制做出来的？带着疑惑我们继续往下看，其实可以找你想要的答案！

模拟一下，当我们打算制做一条抖音广告的时侯，我们遇见的第一个问题是哪些？想想看？

首先是，我们拍哪些，如何拍，搭配哪些音乐，后期剪辑如何处理等等。是不是觉得好多，很复杂，好了，别想到这么多了，与其想破脑筋，还不如瞧瞧抖音热门广告，由于抖音本身就是一个强悍的创意库，因而学习，从中找出关键点，同时结合自身产品，塑造出合适产品性质的视频。下面先带你们瞧瞧几个具体案例！

案例一：某二类电商的广告

视频中有戏曲化的前后两个场景对比，视频结尾自然引入产品。

视频中的男女生话题引入剧情，同时以帅哥“高逼格”建立“会好看”的期盼带你继续观看下去，最后男主用了产品后剧情反转，增强了用户想见到结尾的兴趣。

产品的亮点都融入故事上面，弱化了广告的身分，这条广告就弄成一条有内容的广告。

案例二：app下载注册的广告

视频中精典的真人解说介绍产品+录屏，但视频开始的“敲击屏幕”的设计，很有创意，给人的觉得就像尽在规格，这样有效抓回用户注意力，因而引导用户继续观看下去。

案例三：招商加盟的广告

这是一个采用抖音上快闪形式的视频，进行场景切换，突出分店的火热程度，音质搭配得恰到用处，制做过程和成品的展示，以及背景音乐对环境的渲染，并通过字幕突出加盟优势，清晰易懂，最后2秒的逗留，突出招商加盟的主题！

通过以上几个案例我们可以发觉，让用户有兴趣并“看下去”的关键就是视频本身有吸引力。视频开头就是用户心智旅程的开始，也就是视频的前几秒决定的，一旦决定“看下去”，用户就投入的时间就成了“沉没成本”了，视频的播放时间基本在15-40秒，视频中途也就不会轻易得退出。

看了以上几个视频后，不晓得你们有没有哪些感慨，在笔者看来，一个好的视频，有以下几个方面不能忽略。接出来就步入我们的主题，怎么让你的抖音广告跑赢大多数？下边一上去看。

第一：不能忽略背景音乐

抖音！抖音！音字可见非常重要，作为抖音短视频内容最重要组成元素之一，不同的音乐风格会给用户不同的情绪反应，进而构建相应的观看期盼。尤其早已在抖音平台被广泛使用的热门音乐，当用户看到一段熟悉的音乐，就大约晓得这是那一类的内容，因而会期盼接出来有会如何的剧情出现。

其实不同视频内容，得搭配不同音乐，试着给音乐贴上自定义标签，例如有激扬，舒缓，快节拍，等等，后期按照这种音乐标签去搭配不同内容的视频。

第二：不能忽略脚本内容

脚本可以说是故事的大纲，用以确定故事的发展方向。脚本中要详尽道明故事发生的地点，哪些时间，有什么角色，角色的对白，动作，情绪的变化等等。

例如脚本只是说了角色对白，但忘掉情绪的说明管控，那这段视频出来肯定会让观看者倍感无聊和难堪。总言之，视频缺乏这种脚本细化的工作都会在观感上显得乏然无味，用户愈发没有兴趣看下去。

当有了脚本的确定性就会有导演，分镜，场景，角色的确定。

第三：不能忽略拍摄手法

拍摄手法讲求的就是镜头画面的多变性，试想假如画面仍然固定在一个镜头，即便发愣，所以在镜头拍摄的运作中我们常常会用常见的拉镜手法。

例如抖音很火的希区柯克式对焦的拍摄手法，通过前进或退后改变焦距，都会呈现一种视觉透视的关系，给人一种悬疑炫目的镜头感，又或则是在拍摄场面好多人排队的时侯，我们常常会把镜头斜-45°从第一个人拉镜到最后一个人，来展现人气火热，所以说拍摄的手法常常会影响你视频后期的质量。

第四：不能忽略后期剪辑

后期剪辑简单来讲就是把你之前打算的所有素材统一归纳。而剪辑的手法有好多种，例如视频的加速、定格、升格、转场、字幕、特效、音效、卡点等等。而具体运用这些手法就得看你对于整个视频剪辑的节奏掌握怎么。

比方说快节奏的视频会用加速、变速转场、快速中心缩放转场等等，之后配上流行的电子鼓点音乐进行卡点剪辑，（这儿说的卡点就是音乐播放中会有一个显著的鼓点出现，之后鼓点的位置就是切换下一个镜头的位置）而剪辑的节奏也因音乐而改变。

再到慢节奏的一般会用到升格，舒缓音乐，叠加转场来诠释视频的气氛。在一些重点的画面我们还可以适宜加一些特效，比如字幕动作特效，画面特效等等。后期剪辑也是视频的重中之重，决定着视频的最终呈现。

最后仔细看一看上述的几个案例，结合刚才所说到的内容点，是不是自己才思泉涌，灵感大爆发了。其实还有一些忽略地方等着我们不断去挖掘，去发觉，去总结。

同时希望你们没事多刷刷热门视频和热门广告，从中吸取灵感，而且把那些灵感运用到你的视频中去，你的视频广告都会焕然一新，无论你的产品是哪些，行业有哪些不同，只有你敢想，抖音的创意库都能满足你所有的想像。