抖音和淘宝上“海王芯片”打着黑科技

空气里荷尔蒙和酒精的气味混和，人们在拥挤的舞池中晃动身体。女孩男孩们接着奏乐接着舞，只是伸开手机互相碰了一下反面。

于是，信息魔盒打开了，一个网页链接弹出在屏幕上，点击进去，是她们几乎所有社交网路的帐号，包括手机号码、微信、抖音号、Instagram。

任务达成，功臣是手机反面的小贴纸。在抖音、快手、淘宝、小红书等平台上，这个圆圆的小贴纸被称为海王必备、夜店利器、社交黑科技。

抖音和天猫上“海王芯片”打着黑科技的名号出现

年青人的社交：快！准！狠！

一个圆圆的贴纸契合了年青人社交快准狠的全部诉求——利用NFC技术，容许两台电子设备之间进行极短距离内的数据传递。贴在随身携带的手机上，只需轻轻一碰，即可让另一台手机接收到用户早已设置好的“社交主页”，迅速方便地完成“留个联系方法”这个动作。

事实上，NFC（NearFieldCommunication，近场通讯），这项广泛运用在联通支付、手机公汽卡或则门禁卡上的技术，给陌生人社交提供了出其不意的解法。

如今基本所有的中低端手机都有NFC功能，它是ApplePay、电子卡包、智能车锁匙（例如AppleCarKey），智能设备无接触联接等场景的技术支持。用户的感知度较低，很大一部份缘由是二维码技术与NFC往往可互替，而后者跟随支付宝和陌陌支付的盛行很快吞并了用户心智。

看起来神奇的社交芯片并不高昂，在天猫上售价从三十几元到一百元不等。Instap，Stepichu，PuTouch，Unearby．．．各类品牌琳琅满眼。

以Instap为例，用户花79元订购以后，须要下载一个产品App，用搭载NFC功能的手机激活芯片贴，之后再在App上跟随简单的教程进行设置，在个人“社交主页”上添加社交媒体帐户的链接。其他有NFC功能的手机只要轻碰芯片，完成扫描，才能得到网页链接的弹窗，再通过“社交主页”跳转至其他社交网路。整个过程，不须要下载另外的软件。

芯片可以被贴在各类地方，不仅自己手机的NFC感应区（iPhone手机的感应区在摄像头往右区域），不然开机都会仍然收到弹窗。用户还可以通过切换多选和单选模式，依照社交意愿选择展示界面。

用户可以按照须要设置自己的社交主页

目前，这种产品的用户大多是Z世代的年青人。

Instap品牌创始人陈锦初告诉‘深响’，从今年11月产品上市以后，目前App有大约26万注册用户，订购芯片的人次占35%左右，分布在台湾、港台和欧美。年纪上看，23岁以下的用户占比超过75%，18岁以下的用户也占很大比列。年青人有强烈的社交需求而且更乐意尝试新的方法。

“我在日剧《办公室》里看见主角瑞恩做了一个类似的工具，就好奇如何能够实现。后来发觉似乎NFC技术可以很容易完成，市面上也没有同类产品，就决定自己开始做，”陈锦初说起创业的抓手。

他去年20岁，在新加坡的一所学院读大专，主修计算机科学。今年7月，他集合团队开始做这款产品，去年3月开始在抖音、小红书、TikTok等平台上集中投放了推广，一时间，市面上也出现了不少类似的芯片贴。

对于“夜店”这个场景，他的想法是，虽然这是对社交芯片的使用方法的窄化，并且在营销中，“好像平台就吃这一套”。

虽然NFC社交芯片和AirDrop有相像之处。技术原意在数据传输，在年青人手上，却弄成了社交工具。

此前，AirDrop一度爆红，成为陌生人在公共场合互动的流行媒介。苹果用户们乐此不疲地斗梗图或是分享备忘录，好多奇妙的境遇发生。此场景下的半匿名性，又给这个“社交盲盒”带来更多可能性。其实了，若果你的AirDrop没关，也有可能成为性恐吓的被害者。

与市面上Tinder、探探、Soul等陌生人社交平台不同的是，NFC社交芯片和AirDrop的目的是帮助完成社交关系从线下到线上的延展。这促使主页设置、算法推荐、匹配机制、社区营运这种步骤都不再被须要，“发个图”或者“碰一下”，即完成转化，效率极高。

近场社交找寻未来

众所周知，当前中国社交网路的尽头就是陌陌。

社交芯片尽管有极高的转换率，但这样的产品形态带来的问题是，它只能作为一个手机配件售卖，软件本身是其他社交媒体的中转站，社交链并不能在此沉淀。App的功能单一，用户不会在这儿逗留更多的时间，对广告主来说价值十分有限，产品的变现路径也很窄。

另外，消费行为虽然在订购芯片这一环节早已完成了。而这种产品的复购率很低，对于品牌来说，只是一次性销售。虽然才能很快实现赢利，而且当人们的新鲜感过去后，商业模式的可持续性很弱。

由于技术简单，成本低廉，市场准入门槛低，同质化产品猖獗也很严重。一个NFC标签贴纸的成本只在十块钱上下，技术上要做的只是URL入口的设计，加上品牌包装，App营运等，实现的难度不大。若果在功能上没有精细化的设计、品牌风格不突出，消费者无疑会倾向更优价的选择。

可以说，目前的产品形态，商业价值较低。但这样快准狠的产品在大洋彼岸获得了不少认可。

去年2月，两个加洲学院纽约校区（UCLA）的同事创立了Popl。这家初创公司的硬件产品和Instap等功能基本相同，但是同样在短视频平台TikTok上走红。

Popl被设计成了更多样式，不仅手机贴纸，还有锁匙圈和手环。据中文科技媒体TechCrunch报导，截至4月初，Popl卖出了超过70万件产品，销售额达270万日元。另据Forbes（福布斯）报导，Popl在种子轮成功融资220万美元，投资方包括YC、Twitch联合创始人贾斯汀·坎恩（JustinKan），UrbanInnovationFund，CathexisVentures，以及其他天使投资人。

Popl的定位是“电子名片”

与国外几家主打“夜店社交”场景不同的是，Popl的标签是“名片的代替品”，聚焦在商务场合。团队开发了拥有更多自定义功能的付费Pro版本以及为企业顾客订制的Enterprise版本。Popl可以在线下环节中高效率满足企业在社交媒体粉丝下降、扩大活动和产品影响力、联系顾客等方面的需求。在此基础上，Popl还计划与Salesforce等顾客关系管理（CRM）软件进行结合，帮助企业顾客更好地管理销售和服务数据。

Instap创始人陈锦初则选择了另一条路径，精耕社交领域。他介绍，团队正在测试新版本的App，主要添加了社区功能，容许用户在平台上发布动态。在硬件产品方面，新的一代会加入定位功能，在App上显示用户之间的距离，让她们可以更快满足线下碰面的需求。同时，他也在拓展芯片的NFC功能，例如，开发支付功能，和店家合作，用让利引流用户到店消费。

这又走回了其他陌生人社交软件“重营运”模式的老路上。对于商业模式，他直言还在摸索试错的阶段。“我们想以NFC芯片作为一个切入口，之后将她们转化成真正有价值的用户。”

社交赛道，从来都是大临江仙。

过去十几年，互联网颠覆了传统社交。联通设备真实地成为了麦克卢武汉中的“人的延展”，一方面，我们与别人的连结可以轻易打破时间和空间的限制，算法把与我们兴趣相投的人推到眼前；另一方面，我们却好像深陷一种“群体性孤寂”，在线上线下都是碎片化的存在，社交的FOMO（Fearofmissingout，错失焦虑症）如影随形。

触手可及的社交工具太多了，无处不在的陌陌、令人上瘾的抖音、“灵魂匹配”的Soul、滑来滑去的探探，还有无数被她们淘汰掉或是在冷门圈层困守清寂的产品。

然而0与1终究不能解决人的孤单感和社交恐惧。科技的确降低了人际相处的可能性。但若对工具过度依赖，社交芯片这样产品不过又是帮我们完成了一次“群体性孤寂”从线下到线上的传导。

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