（大播会）快手大事件——专注电商直播

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▲今天是快手大风波！！！

大播会——专注电商直播自媒体

illustrationbyDoubleTeam

你们别把重点放到老大的自拍上，虽然我们明天真的有热乎乎的一手信息献给诸位看官

众所周知，快手如今早已是草根们的致富圣典了。图图这个爱讲故事的小（大）女（仙）孩（女）还是想先分享一个自己关注多年的快手主播：

一年前，那位名叫周天送的湘西导游用快手不经意地拍了三段景色视频，收获了31万播放量和5000名新粉丝。一年后，周天送离职创业，团队早已扩充到几十人，名为“张家界旅游接待-周导”的快手店家号粉丝数也超过200万，平均播放量在50万左右。周天送惊喜地发觉，自己大部份生意都来自快手，一条热门视频甚至可以带来超过500次的旅游咨询。

固然周天送只是快手生态的冰山一角，这是旅游业态与短视频媒介方式天然契合。

中国旅游研究院数据剖析所主任何琼峰觉得，以快手为代表的短视频平台利用主题、形象、互动、故事、符号等多维度IP塑造，为文旅品牌构建与“老铁”的情感联接，减短与消费者之间的交易链路，为旅游综合体品牌塑造了独有的私域流量池。

图：中国旅游研究院数据剖析所主任何琼峰

作为“移动互联网最后一座仍在下降的铜矿”，短视频也同样改变了其他领域店家们的生意模式

数据显示，快手店家号上线的第一个月内，包括周天送旗下的品牌在内有30多个品牌进驻，迅速建立私域流量，沉淀品牌在快手的新社交资产，也让业内闻到了新商机

图：快手店家号首批用户之一

8月28日，快手在上海举行了“商业新万象·2019快手店家号升级”发布会，宣布对店家号产品功能和服务体系进行全方位升级。

这无疑对店家来说，是搭上快手平台顺风车的好时机。店家号是帮助店家持续沉淀高价值私域流量、带来院校商业转化的“商家订制”。

店家号的全新升级发布，标志着快手商业在原有的广告型业务基础上，进一步朝着生态型业务加速前进。在快手商业再加速、营销收入目标下调的大背景下，快手商业的生态结构显得愈发健康多元，整体环境也朝着愈发健康有序的趋势发展。

“快手店家号是一个为有商业需求的用户提供的商业‘百宝箱’，”快手商业生态负责人徐晗曦介绍，店家号将为在快手有商业需求的人持续沉淀高价值私域流量，但是实现高效转化。快手店家号可以赋能店家，产生“有内容+有粉丝+有生意”的生态正循环。

图：快手商业生态负责人徐晗曦

店家号操作简单，链接快手生态中多样的商业工具，集聚平台海量资源，推动店家快速成长。

快手在内容生产、营销支持、交易转化三大营销关键节点为店家提供营销服务：

内容生产阶段—

A.@聚合功能可以激励消费者生产UGC内容，并在店家主页聚合，这些天然的视频版“买家秀”可以强化消费者的信任感。

B.快手课堂店家成长体系等专业补习也可以提高消费者参与内容制做的积极性，推动店家构建私域流量，加速帐号成长。

营销环节—

快手店家号为店家们送上两款“大礼包”，不仅丰富的流量扶植和专属“粉丝头条”优惠，店家号的创作者也可以优先尝试卖家群聊功能

交易环节—

快手小店、本地POI等功能的加入也将使本地交易链路愈发顺畅

徐晗曦表示，全新升级的店家号将重点加码品牌、电商和本地三大核心方向，覆盖六大重点行业：包括本地餐饮、景区宾馆、网服、零售、服饰、美妆

据悉，地点一键导航、商家电话一键拨通、推广工具一键直达等功能新功能，也将成为店家营销的“神秘装备”

为了迸发店家号的势能，快手店家号也将进行全方位的生态升维。

在营运侧，店家号将构建多个新品IP，通过流量、事件、服务等全方位支持，扶植一批有潜力的店家：

从身边的一家“超级网红店”到远近蜚声的一条“筷味江湖”美食街，再到一座快手“商”城，店家号“由点到面”实现生态升维

在服务侧，快手店家号将通过构建店家认证体系，开放流量和产品功能，提供培训和专家营运指导，帮助店家更快地度过帐号冷启动期，开启生意之路。

在快手平台上，店家也是生产者和创作者。在活动现场，快手店家号也公开了自己的“小目标”，并发布了“本地合作人招募计划”。

在未来一年，店家号将覆盖超过100座城市的服务商，并通过高达6亿的服务商激励金，共同开启商业新万象。与此同时，店家号也将冲刺百万DAU，实现亿级优质商业内容生产，新增100万商家用户。

图：快手店家号发布“本地合作人招募计划”

随着店家号生态势能的火力全开，一个繁荣的商业生态正在走来。全新升级的店家号通过有内容、有粉丝，有生意的正循环，帮助店家在快手生态中能找到最匹配的营销方法，建立一个愈发有序健康的商业环境。

撰文✎大风波调查员图图

视觉✎大风波调查员图图