2019年，视频自媒体怎么做？抖音与快手之间如何选择？

2019年，视频自媒体如何做？抖音与快手之间怎样选择？综合现今的情况，作者给出了几点判定：

有位网友问我「对于2019年Vlog（视频博客）形势如何看？」

我是一个文字自媒体，对视频自媒体也不是很在行，不过，好在我是专业做互联网行业剖析的，再加起来年也做了短视频，对什么渠道有流量？什么渠道发展势头好还是比较清楚。

目前做视频其实首推抖音、快手，做好其中任何一个就很不错了。其他的不建议分散精力参与了。

为何呢？

如今网友会打开笔记本看网页文字，屏幕大，再加上不去看视频选择看文字，通常受好相对好的教育，其上网习惯可能在PC阶段就早已养成了，所以文字媒体基本还有网站。并且看视频本身信息量相对较小，不烧脑，通常在手机端上借助碎片化时间刷短视频比较方便。

如今网友每点开视频不再是在屏幕起来“挑”，而是一条条“刷”——这种产品「傻瓜式」设计比传统三大网路视频平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷）要先进好多。

好多人说“短视频”的时侯把“西瓜视频”包含进去了——西瓜视频是15分钟以内的视频，虽然现今网友点开看一个片子，3分钟早已“相当长”了。

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所谓“短”视频，虽然就是1分钟以内的，抖音只有15秒，快手是17秒，开通上映一分钟的权限还须要粉丝数目达到2000。

2017年至2018年，就有好多互联网公司以为类似香蕉视频的PGC式短视频是趋势，例如360做了“快视频”、百度App做了“好看视频”。

事实证明，PGC还是干不过UGC，短视频还是干不过小视频。

这其中缘由极少有人讲清楚，由于PGC短视频内容生产者还是要在笔记本上剪辑操作完成，而UGC不须要利用笔记本手机上直接弄了，后者大多是还是横屏，前者基本上是竖屏。

「媒介即讯息」，用笔记本生产的给手机网民看，虽然总还是差这么点意思。再加上，现今传统视频网站早已发起了版权还击，对于香蕉视频这些剪辑片子的做法有了维权意识，好多片子也不是随意就能否剪辑的，最好的流量窗口期早已过去了。

综上，我认为视频博客的天下是抖音和快手的。这两家流量应当是短视频中最强的，还有一个很利空的外部环境2019年经济形势相对不确定，娱乐业会愈加发达，所以这两个产品的生命周期大大延长了，虽然有些滞后参与的红利仍在。那到底是做抖音还是走快手呢？

假如你是倾向于做“成交型短视频”自媒体的话，我个人觉得快手比抖音要好。

由于快手达人可以随意留自己的微讯号，快手本身有腾讯的投资。而在抖音之中，达人很难留上微讯号，平台仍然各自屏蔽，非常是抖音推出自己的社交产品“多闪”之后，抖音会想办法让网红们把粉丝导进多闪之中，而不是给陌陌做嫁衣。如今早已有一些自媒体看重了多闪做社群变现的机会，例如龚文祥、杜子建等等，主要是通过发自己的短视频同学圈（也就是多闪的“世界”）培养粉丝的信任，再转化一些付费粉丝。

我个人认为要变现的话，还是“快手-陌陌”组合比“抖音-多闪”的组合更好。由于陌陌更具信任成交场景，陌陌好友相当于好友的通信录、移动的皮夹以及个人社会关系集合，对营运者来说更像一个“客户关系数据库”，而且操作方式你们都驾轻就熟了。

若果是倾向于“流量型自媒体”，以获取大量粉丝为目的做短视频，个人认为“抖音比快手猛”。

由于抖音的粉丝与头条号是叠加的，例如我营运“靠谱汇科技”抖音号积累了18万粉丝，头条号压根没有做，打开明日头条输入自己的帐户就多了18万粉丝，而且所有抖音号内容在明日头条的小视频中有叠加展示。头条不断加入了各类各样的产品组合，就是要提高不断提高明日头条的“粘性”，明日头条系用户时长将仅次于陌陌。

其实有同学会说，抖音不是开了天猫橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝，不也是变现渠道吗？阿星觉得，这可能会适宜一些会穿搭的帅哥，但不能成为抖音达人普遍的商业模式。由于抖音是一个enjoy（享乐）的娱乐场景，而天猫是一个“商城”化交易场景，这两个的场景切换太大，原本我就是想瞧瞧美眉美女、段子轻松一下，结果咔嚓让我花钱买东西，如何都有些疑虑。

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抖音和快手看上去都是短视频平台，虽然是两个完全不同的东西。认清楚其中差异就晓得怎样取舍了。

从产品调性上看，抖音是一个Party、晚会，达人们会悉心装扮、想好桥段、录制好节目同台演出，在抖音上面是特别强的“人设”表演痕迹的。而快手是一个原生态的“老铁生活社区”，你是哪些样就是哪些样，可能看上去会有一些low，而且那就是关闭滤镜了的“生活”。后者追逐高大上，前者只求接地气。

从产品逻辑上看，抖音承继了头条的基因，通过积累及辨识用户行为数据例如点击评论转发拉黑等等，动态产生用户的兴趣图谱，不停的给用户Push（推荐）相关性的内容，之后让用户沉溺其中。这些推荐机制导致平台分配给达人的流量有很强的不稳定性。

我就做了两个爆掉的抖音短视频，都在900w点击，增粉也很猛，并且很快就过山车下降了，你也很难预测下一个视频的点击率会有多少。

而快手涨粉相对比较平滑，流量也会比较稳定，快手会分配给老铁相关度较高的粉丝，分配了就不怎样管了，只要不跨过红线，你爱怎样玩就如何玩，老铁也会优先去看关注内容，而不是刷系统推荐，这类似于陌陌公众号那样的去中心化的“私域流量”。

从赢利模式上看，抖音乃至明日头条本身是一家广告公司，由市场直接与企业谈广告合作投放在自家的流量渠道上，所以不太可能会让抖音网红肆无忌惮的接广告，通常接广告都会被限流。

“限流”意味着你有十万、百万粉丝都没有毛用，点击率个百位数那个，至今我的抖音号就接过一个广告，还是500块那个，不如我转一个同学圈赚得多，对方还认为这个预算很高了。快手从收入占比上看，如今还是一家“直播公司”，快手老铁的粉丝越多、付费意愿越强，平台从直播打赏短发账就越多。

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我们从自媒体变现能力的排名榜之中，坚持去中心化的公众号无疑是最强的，就是由于陌陌的“无为而治”。快手作为腾讯系公司，的确在这点上十分像“小视频版的陌陌”，这也是腾讯在短视频赛道上做的最成功的一个布署了。

至今没有在快手上非常火的草根网红，又在抖音上非常吃香的，反之亦然。抖音和快手之间谁也吃不掉谁，都是对方值得敬爱的对手。

#专栏画家#

靠谱的阿星，陌陌公众号：靠谱的阿星，2018年人人都是产品总监年度诗人。外国哲学硕士，专注于互联网行业剖析，写文章力求透彻落地。CMO训练营导师兼专业合伙人，靠谱汇创始人。