完播率>转发率，你的视频是什么鬼？

冷启动推荐有300左右播放量。

然后系统会按照数据来给视频加权估算，最核心的数据有4条：播放率、评论率、点赞率、完播率。

前三个都挺好理解，完播率呢？

举个简单的事例，如果你发的视频时长1分钟，有100人看了你的视频，其中只有20人看完1分钟，其他都是只看了一部分，那么完播率就是20%。

然后做加权估算：

当然，具体的加权算法是哪些，我们就不知道了，这是抖音的核心商业机密，而且这个算法也会在实际运用中不断迭代。

但我们可以晓得，权重的排序大约是完播率>点赞率>评论率>转发率。

道理很简单，你的视频显然开头吸引了用户，也许标题吸引了用户，也许是封面吸引了用户，但那些都不能证明你的整个视频质量高，只能证明某一部分吸引人。如果用户可以把你的视频看完，那说明你的视频真的是优质，所以把完播率的权重置于第一位也就不足为奇。

除了这四个数据外，账号的权重也是考虑诱因。

比如你的帐号和人民日报相比，那权重绝对不一样。人民日报权重高，初始能够获得更高的推荐量。

根据今日头条的算法经验来看，如果两个帐号发同样的消息（文字可以抓取内容来剖析），算法会优先质证权重高的帐号。但是视频应当较难碰见此情况。

第二步，加权估算后，符合第二次推荐的要求，视频会被推荐到第二个流量池，3000左右。

然后重复第二步的操作。统计数据，再推荐，每一次推荐就会获得更大的流量。如果某一次数据不达标，那才会暂时推荐。视频的流量也就止步了。

最终产生了倒三角推荐机制。

对于内容创业者，

算法推荐有哪些要注意的？

算法推荐让创作者营运的空间很小，专注内容创业带来的利润更大。

区别有多大呢？可对比公众号来看。

公众号是靠用户关注分发内容，第一波读者都来自于粉丝，第二波才是粉丝主动分享带来的。只要粉丝越多，阅读量就越高，即使你发的是一坨Shi。所以留给我们的营运空间特别大，可以给红包让粉丝帮忙分享、可以和小号玩互推......

曾经有一位做过电商类公众号的同学，30天公众号涨粉一百粉，可是他连文章都不会写。后来一问才晓得，全靠花钱推广，线上别的公众号导流，线下还有连WIFI扫码关注公众号导流等，钱一砸粉丝就来了。

但是在抖音上，这些方法都不好使。

想主动营运，发现难以分享到陌陌。私信分享给抖音好友，但好友非但就不看。最主要的流量来源，还是得靠算法。

但是算法推荐机制只需了解就够了，千万不能钻进去研究，妄想找到一条捷径，每次都能获得大量的推荐，这绝对不可能。

算法推荐是抖音、今日头条这家公司的核心商业壁垒，要是随意都能研究明白，那这家公司何以立业。

作为一个内容创作者，应该做的是研究怎样生产优质内容。

毕竟优质内容碾压一切，而且抖音有4亿的日活，三分之一的中国人都在用，不同行业，不同年纪，不同爱好的人都在看。

原则上来说，只要不涉及到违法违规违反道德的内容，都是能成为热卖。但前提是一定要优质，而优质的第一原则是用户喜欢。最终回到所有内容创造者都要修练的能力上来——洞察用户喜好的能力。

如何快速摸透用户喜好

而不是天天自嗨？

拍哪些内容能火，不需要自己在哪里想破耳朵，想原创，最容易的是看抖音上哪些内容火，就往这个方向去做。

抖音没有对内容版权有过低的限制。比如这两条视频，第一条讲的日本为何没有麦当劳，火了，有21.9W点赞。第二条照着内容拍了一篇，形式都一样，也获得了7.9W点赞。

还有的视频，把他人的声音拷贝出来，重新演一遍，内容也火了，而且还可能比原作更火。

至少在现今这个时期，抖音是有剽窃红利的。至于半年或一年后，还行不行就不知道了。因为抖音的算法也仍然在迭代升级。

这是单条内容的创作，单条模仿只能是短期构建新品，你不可能常年都靠模仿，不原创。没有原创的帐号没有生命力，也是为所有内容创作者所不耻的。

要原创，就要系统性的规划内容生产如何办呢？

得按阶段来，我们可以把抖音帐号分成三个时期：初创期、增长期、稳定期。

初创期：不要苦恼定位

初创期的核心目标是快速试错，短时间用大量内容去博机率，算法推荐的机率。

虽然你可以模仿热门内容，但并不代表模仿才能火。每个人都有自己的演出风格，擅长的领域，每个帐号都有自己的特征，这不是谁说你做哪些能火就一定能火的。同样是做小吃，别人那样做能火，你就不一定。

要找到哪些内容适宜你，必须亲自去尝试不同风格的内容。

很多人会说，做之前就要想好定位。这是错误的。

刚开始做你哪些经验都没有，对你接下来要做的事完全是模糊的，不可能做得出定位。

不要苦恼定位，只要有一个大致方向就行。

做着做着，当你摸透抖音上哪些内容容易火，你的定位才能渐渐清晰。

初创期建议每晚更新1-5条。

初创期最考验一个人的耐心，你可能每晚更新5条，连着更新半个月都没有火，点赞没有，播放没有，粉丝也没有，信心很容易受打压，75条啊，内心再强悍的人可能都坚持不下去。

但大伙都有这个时期，人人都是如此过来的，只要你能坚持出来，黎明总会到来。到了增长期，每天都能乐开花。

增长期：抓住自己的热卖

增长期出现的标志是作出一条热卖，这时你可以看见粉丝数开始爆涨，原来只有一两千，睡一觉上去看就是十万。

这时千万不要完全沉溺在喜悦中，每过几分钟就看一眼数据。数据该涨才会涨，完全不用担忧。

你要做的是立刻乘胜追击，立马复盘总结经验，按热卖复制内容，争取当日才能发新内容。不要等第一条新品传播周期结束，那样你的帐号就凉了，回归到新品之前的水平。

今年春节期间，“变身奥义”在抖音上成了热门话题。最先带火的是代古拉K，这是一个2500多万粉丝的小号，变身奥义这条点赞就达到279W。

老实人小黑这个帐号，只有不到10W的粉丝，他立刻蹭了“变身奥义”的热点。

第一条视频发出去就火了，点赞超过300W。小黑趁热更新了第二条，第二条初始点赞就达到60W，最终超过120W。第二条火了又更第三条，第三条起步140W赞，再是第四条，起步200W赞。

就这样一套连续的操作，老实人小黑的粉丝爆涨到162W+。

另外，有一千粉丝就可以挂小黄车考虑变现了，千万不要在抖音里养粉丝等人多了再变现。抖音是公域流量，你不变现，别人也在变现。现在还有红利，等到红利过了，转化又差，价格又卖得低，再想变现就难了。

用户从小黄车就可以直接跳转到商品界面订购，简单易操作。小黄车可以直接和天猫挂钩。

同时还要做的是转化私域流量，装进自己的陌陌大号、公众号里，这样就可以持续变现。

稳定期：寻找新内容方式

到稳定期，有一定粉丝基础，就可以保持正常日更。

稳定期顺着原先成功的套路去拍视频，容易审美疲劳，涨粉的疗效会越来越差，而且自己也会碰到创作困局。

从算法推荐机制来看，同一系列内容只能切入一部分群体，要想获得更多用户增量，必须开始新的内容，这同样须要不断去尝试。与初创期尝试不同，这次有经验，花费的时间更短，更容易弄成新品，很可能第二条、第三条就火了。

考虑做内容矩阵也最好在这个时期。

抖音有限的营运方法

一、注重4大数据

抛开内容来谈，运营要做的是To算法，而不是To用户。算法认的是4大关键数据——点赞、完播、分享、评论，运营就是针对这4条诱因。比如提早想好有趣的段子，视频一发下来，就评论置换段子。有的人可能就是见到评论就乐意点赞、愿意转发，也可能回复评论。

二、直播

直播涨粉是一个挺好的手段。每天定好主题，围绕着话题与粉丝互动，同时还可以引导关注陌陌大号、公众号，转化到私域流量 。直播的黄金时间是每晚晚上8-10点，直播也是带货效率最高形式。