模仿“紫薇”一夜爆红，紫薇被榜一大哥治好了

短短5天时间，抖音帐号@夏紫微涨粉近30万，直播间在线人数最高达700多万，郭老师、晨曦妈妈等多个背部主播跟她发起连麦，歌手刘维、演员李彩烨、赵樱子等娱乐圈名星也接连出现在@夏紫微的直播间，近来，她还接到了网剧邀约。

而这一切都缘于她上个月的一场直播。当时她在抖音直播间里深情还原了《还珠格格》中紫薇失聪的精典桥段，并对着屏幕诉苦“什么就能治好我的鼻子？除非是灰熊（打赏礼物，价钱约为1428元），或则嘉年华（价值3000元）。”

相像的样貌、还原度极高的声音再加上临场发挥的可爱台词让评论区笑声不断，榜一大婶如她所愿，送胃热箭，紫薇马上接戏“天呐天呐，我看到了，这是哪些，这是尼克斯呐，谢谢榜一大婶，我的耳朵治好了！”

这一特别具有喜感的画面迅速破圈，#紫薇被榜一大婶治好双眼#也趁势登上了微博热搜榜第一名，引起了2.7亿的阅读，4万的讨论。凭着着与林心如形似的外貌和声音，抖音主播@夏紫微也迅速走红。

而这场直播出来，颠峰时期观看数达8.84万。有媒体报导，这场直播打赏收入能超过10万。

靠模仿“紫薇”一夜爆红，在短视频平台上，“模仿”成了新的流量密码吗？而顶着一张“明星脸”变现，这是一门好生意吗？

短视频里的“高仿”明星

“配紫薇的诀窍就是，点头如捣蒜。”这是@夏紫微经过3年时间模仿总结出的经验。

在成为@夏紫微之前，她是@小林心如。

2018年，主播@小林心如相继在短视频平台发一些生活片断，视频中的她神似名星林心如，这成为评论区的主要关注点。

直至2019年3月，她心血来潮，穿上古装，拍了一段对口型的《还珠格格》剧情片断，没想到居然火了，点赞超十万，播放量达百万级。此前，她模仿林心如获得的最低点赞仅有5万。

据她说那条视频只是“随手一拍”，晓得自己模仿的不像，还调侃是“拼夕夕版紫薇”，而后她的作品仍然以现代打扮的日常生活分享为主，内容不温不火。

她很快意识到，“模仿”紫薇其实可以成为流量密码。时隔不久，“拼夕夕版紫薇”重新上线，一举夺得31.5万点赞，断崖式赶超往年所有作品，成为其作品中的流量高峰。在抖音坚持直播了近两年，@小林心如渐渐累积了两百多万粉丝，获得了固定受众。

而“紫薇被榜一大婶治好耳朵”的梗出圈，更使她迅速成为了抖音新晋红人。上热搜这天，她直播间累计观看最多人次达到772.31万，单场涨粉5.97w，不少主播特意穿上古装，扮成《还珠格格》里的各类角色排着队等她连麦。目前她的粉丝已达324.2万。

虽然，在抖音快手上这类模仿者不少。例如抖音帐号@四海八荒白素贞的视频里，博主就以白娘子的形象出现并模仿剧里的各类精典桥段，凭着与剧里角色形似，其在抖音快手上已分别积累了几十万粉丝。

据悉，这些有着专业才艺、在电视时代就火上去的模仿秀艺人，也开始积极变革拥抱短视频直播。

赵本山的模仿者王江华就在快手上有100多万粉丝，虽然早在前几年就有人告诉他可以做直播挣钱，他不相信，“觉得是骗钱的”。后来受疫情影响，线下表演大量降低，他才计划在线上发展，在快手上发布了好多模仿赵本山精典相声的桥段，把线下的演出搬进了线上。

据一位模仿者透漏，目前线下收入正在显著回落，他以前线下表演一个月10多场，一场收费8000元-15000元，高峰期在2013年-2015年，当时几乎每位月能赚20万，但疫情过后，表演数目下降，赚的钱“缩水非常之一”，他因而转战抖音。

但是在短视频平台靠着拥有和名星高度相像的脸，帮粉丝追忆起当初的美好岁月，是一门好生意吗？

顶着“明星脸”变现，能赚多少钱？

在线上，和其他秀场直播相像，模仿者的变现形式也主要是直播打赏、带货、接广告等。

不过据多位模仿者透漏，她们之间的收入差别很大，且不稳定。像@小林心如这样顶峰时期一场直播才能赚10万的情况还是少数，多数普通模仿者直播一个月，收入几千元，勉强只能维持生活。专业模仿秀艺人团队“明星帮”成员“韩红”模仿者，就在直播间提及，上映11天，当场累计观看次数还只有270次，“之前押镖演，如今由于疫情没有之前好了，而直播进来有点晚，红利都被瓜分了”，她感慨，相比线下，表演一场，钱就到手了，直播挣钱更难。

而@四海八荒白素贞则不依赖直播，走的更像是达人内容变现的形式。有公园、美食店约请她探店，她会以白娘子的形象参与其中，拍摄视频，带定位发送即可。对方下来回机票和饭店住宿费用，一次报酬在一亿元上下。

不仅探店，有粉丝想向她买白娘子的衣物，她就联系厂家做起了带货，有粉丝想学白娘子精典特效，她就做特效教学。一单收入几百块，一个月加上探店算出来，她总共起码能赚五六万。

除此之外，模仿者很大一部份收入来自接单孵化大号。例如王江华就表示，从线下转入线上并不容易，“从0到1万粉丝，这个阶段是最难的”。有小南京的模仿者主动找到他，来到他的所在地合拍视频。他提供食宿，合拍视频为“小北京”导流，而“小南京”账号积累粉丝以后的单笔收入，他能有10%-30%的提成。

“明星帮”帮主王东林则还在摸索和线上结合的方法。他表示，在2020年之前，表演多的时侯，他身边的模仿秀艺人同学能年入百万，自己也能轻松靠商演挣钱，但如今，这几乎早已成为了不可能的事。

据他介绍，和“小林心如”们不一样，他是专业的模仿秀艺人，还在新戏里是葛优的御用替身。明明模仿能力更精良，但就是不晓得该如何尝试直播。例如，他就思索过一个问题，每晚直播这么长时间，究竟要说哪些。

王江华发觉，好多线下做得越好的模仿者，线上越不行。一是由于线下收入太容易，反倒丧失了占领短视频平台的先机。二是这套流量的打法她们还不适应，加上入场晚，要获得关注并不容易。

但更为重要的是，时代变了。曾经人们希望能和大明星更接近，大明星模仿者更受青睐，但短视频时代，大众对名星祛魅，反倒是更精典怀旧的角色，模仿者若能在短视频平台上“还原”，更能引起怀旧潮，吸引听众。

不过，想吃这碗饭，背后的风险也不小。@小林心如走红不足八月时，就有律师在接受专访时称，@小林心如用紫薇形象进行直播获得打赏，有可能涉及侵权。

感知到风险的@小林心如很快将其抖音名称换成了@夏紫微，甚至还批量删掉了一批自己的视频，希望规避侵权名星本人的风险。同时，在近来的直播中，“紫薇”古装形象出现的频度急剧降低，但人气也急剧上涨。

这不是一门没有风险的生意

虽然要说那些人跟名星长得像，倒不是指她们自身的硬件有多像，更多的虽然是形似，简单来说，就是一种模仿。

至于为何明明不是很像，你们还这么努力让自己看上去像名星？

缘由很简单也很粗鲁，看上去像名星，就有流量呀。

一位MCN机构资深从业者表示“明星有一张大众熟悉的脸，哪怕你模仿的是三线名星，也能得到不少流量”。在短视频平台上，名星脸比素人更具有吸引力。

但她也表示，这是被动的生意，拿@小林心如为例，“如果你明天和榜一大婶亲昵互动，今天和其他人互动，可能会给林心如贴不好的标签，有些名星是不能容忍的，名星要喊停，平台肯定要处理”。

日前，有媒体报导@小林心如涉嫌侵权后，抖音推流降低，依照小葫芦大数据，7月16日到7月22日，其直播观看数在5000人上下徘徊，相比于颠峰时期的8.84千人，削减为18分之一。@夏紫微直播时曾解释，自己没有被控告，但被平台限流一周。

早在2015年，歌手汪峰以侵害姓名权、肖像权为由将其模仿者丁勇诉至法庭，索赔50亿元。高晓松也曾在微博上对“明星帮”成员“山寨高晓松”打着他的幌子公开出席活动表示过斥责。这都喻示了这一职业的风险性。

著名娱乐法律师李振武就在确认后获知，虽然是虚拟形象，哪怕不涉及商业获利，模仿《还珠格格》中的人物同样可能面临来自版权方的投诉。

不仅涉及法律风险，模仿者由于严重依赖名星的著名度，这还是“一荣俱荣，一损俱损”的生意。

早年间凭着模仿赵本山出名的张二愣在赵本山退出晚会舞台后，身家也急剧贬值，据媒体报导，现在只能接一些坐台的杂活来维持生计。

而曾是范冰冰模仿者的夏冰表示，受税务事件的影响，2020年12月，短视频平台通知他，刻意模仿范冰冰会受到限流，一个小时内，他7个快手帐号全都被隐藏，有一段时间，严格到当他在抖音直播期间男装装扮为范冰冰时，也会有弹屏提示，切勿搞笑别人。

影响更大的是，在互联网对传统娱乐形式带来巨大革新以后，大众可以利用互联网渠道获得各色各样的娱乐。一个夸张的比喻是，以前只有逢年过年能够看到的名星，现在随便打开一个网页都能见到一打，偶像选拔节目的扩容下，甚至名星都开启了内卷时代。山寨名星的竞争力也大不如前。

在抖音快手等短视频平台刚起步的时侯，山寨名星涌向短视频平台，在抖音的流量红利期也获得了一定的关注度，例如，除@夏紫微外最火的山寨名星@雍杰伦，也有一百八十万粉丝。但当抖快开始纷纷约请名星进驻后，山寨名星们的生存空间也就进一步被挤压。其实，有真名星可以看，谁还看假名星呢？

现在的“紫薇”，只是联通互联网时代诸多山寨名星中辛运的一个，但仍然前途难料。在这波从天而降的网路热度过去后，拥有百万粉丝的她似乎尚能在清寂之地存活，但更多山寨名星，早已成为时代的弃子。