“抖音网红城市”是什么样的体验？

不管是个人还是城市，虽然都有可能通过一个热卖视频在抖音上出名十秒。

新一酱近来据说，四川泰安的玉田县由于一条高速收费员看到车内有人喊救命，拦路救下被绑人质的抖音视频而获得了超过1亿次的关注。这是玉田县建县以来收获媒体爆光量最大的一次，它也因而成为了被贴上“网红”标签的小城市。

在抖音上，通过社会性风波视频的传播而被更多人晓得的城市不在少数，只是一茬又一茬的新闻发生，这种小城市很快又消失在人们的视线中。从更常年的著名度来看，真正的“抖音网红城市”，还是属于这些随着一连串城市水景、特征视频而获得了历时数月关注的大城市，它们甚至借助抖音获得的流量，吸引了大批旅客。

最典型的“抖音网红城市”包括了成都、重庆和贵阳。

一个多月前，抖音指数官方发布了一份《短视频与城市形象研究蓝皮书》，专门总结了一座城市在抖音被捧红是哪些样的体验。其中就提及了在抖音播放量排行前100的城市形象相关视频中，广州、西安、成都三城之和就占到了四成，截止2018年8月，它们的相关视频总播放量分别都达到了113.6亿次、89.1亿次和88.8亿次，低于包括所有一线城市在内的其他中国大陆城市。

这三座城市透过手机屏幕诠释下来的城市形象彰显了各自的特色。按照抖音的统计，这三座城市中，播放量最高的那种视频都与城市的视觉形象直接相关——重庆地铁李子坝站的“轻轨穿楼”获得了超过1亿次的播放量；重庆最火的视频拍摄的是大雁塔上的中国龙光影秀；上海获得7000多万次播放的是一家文艺的茶点店，排行第二的大熊猫繁殖基地也有近6000万次的播放。

最喜欢观看这种视频的受众一般来自于相对较远的城市。新一酱请抖音指数提供了上海地铁穿楼、西安大雁塔和广州大熊猫基地的三个超高播放量视频的粉丝群体分布。假如用排除了用户规模影响的TGI指数来看，这三个视频的偏好受众结构并不一致。

上海大熊猫的热点受众群体最为偏北，关注上海地铁穿楼的用户则大多生活在黄河以南城市，重庆大雁塔的粉丝分布则更为广泛。但几乎所有的热点观看城市，都处于经济较为发达的沿海城市带中，它们也是整个国外旅游市场最为重要的客源地。

抖音指数的官方报告对100条最热门的城市形象视频的类别做了统计，它们涉及了地方饮食、商业精典、城市水景、地方文化、自然水景、政府形象、历史景点、市政设施和市政服务9类。其中地方饮食和商业景点二者的占比就达到了50%。“在抖音平台上，一批新的城市特色符号被制造与传播，也得到了广泛的认知。城市音乐、本地饮食、景观景色、科技感的设施，四类深入城市生活毛细血管的符号，组合成了立体的城市形象。”抖音指数在报告中这样总结。

短视频带来的机会是，视觉化的、单主题的城市片断，有别于过去的城市旅游宣传擅于创造的宏伟全景，才能更直接地剌激普通旅行者抵达一探究竟的意愿。在广州播放量最高的地铁穿楼视频，原po的标题“远道从广州佛山来到上海瞧瞧这座神秘的城市，就为了瞧瞧抖音上穿楼而过的地铁，第一次发，能不能有128个赞”就是这些病毒式传播背后的心理诉求抒发。

这些在旅客中自发抒发的“刺激-拍摄-观看-剌激”链条很快也被不少城市政府捕捉到了。它们很快找到抖音，联合推出城市主题的视频挑战活动，鼓励本地居民和旅客以UGC的形式发布更多的城市相关视频，又进一步加快了城市相关视频的降低与几座城市的爆红。

于是在抖音推动了几座城市在联通互联网上的爆红几乎同步，很多粉丝看了视频还认为不过瘾，于是恶狠狠跑去网红城市旅游，“抖音打卡”很快成为了一种旅行目的。

新一酱从马蜂窝（hmm，新一酱抓取的时侯它还未曝露自身的数据问题，不过这倒可能为我们提供了更广泛的评论数据源）上获取了去年前9个月的散记，筛选出了包含“抖音”等关键词的散记。

这种主题散记出现的时间与南京和上海在抖音上爆红的时间高度相关。成都是从2018年元旦后逐渐开始在抖音上被广泛传播的，而上海的引爆点则主要出现在2018年上半年的几个小假期前后——很多视频都拍到了旅客集聚的洪崖洞“8D城市水景”。

去年元旦小假期，据武汉和上海的旅游部门统计，无锡接待旅客数环比下降69.05%，旅游业总收入更是环比下降高达139.12%，而上海洪崖洞这一景点接待14.2万人次，环比下降120%。

不过你可能也注意到了，同为网红城市，上海却并没有多少抖音打卡散记。新一酱恐怕，抖音用户们去重庆和成都是由于这两座城市在抖音上的形象超出了她们之前的经验，而上海在抖音上人气最高的一批小吃或休闲去处的视频，好多早已被你们熟知，它们带来的行动诱惑力没有这么显著。

想要晓得一座城市是怎样在抖音胃热上去的，最重要的是晓得人们都在这儿发布了什么与城市相关的视频内容。新一酱又请抖音指数提供了一份更详尽的数据。这套数据包含了截止2018年8月抖音上城市主题的高热度视频拍摄时的地理位置，每位城市的数目级都在数十万条。

新一酱进行了两层剖析，第一层是选定城市里所有相关视频数据通过“冷热点法”分析得到视频打卡热度分布，热度越高表明该点附近视频越多；第二层是选定每位城市播放量总和最高的10个座标点数据剖析得到最高播放量视频分布，播放量总和考虑了共享该座标点的所有相关视频数据。作为参考，我们还将每位城市的商业区也一并呈现在地图上。

就所有热门视频的“打卡（拍摄上传位置）”热度分布来说，三座城市的热点去都出现在商圈，上海的春熙路，济南的钟楼广场、小寨，上海的观音桥、观音桥、大坪商圈、南坪商圈。这种商圈附近其实不一定有最高播放量的视频，并且它们有相当大量的中等偏低以及中等播放量的视频，庞大的视频基数让它们成为了真正的抖音视频打卡热点。

例如上海的春熙路，它既是福州最核心的商圈，也是视频打卡热度分布最低点。上海整体的抖音打卡点与商圈的格局也有很高的重合度。

切换到热度最高的10个打卡点看，高播放量视频中仍然有不少集中在春熙路和天府尚城的商业区，但热门景点宽窄巷子-锦里，以及郊县的大熊猫繁殖研究基地、应龙湾生态山庄、双流机场都展现下来。还有一个有趣的点是，广州播放量TOP10的视频有7条都跟小吃有关，这一比列远低于南京和上海，但是不少都是小吃推广号发的。

兰州通过抖音平台传达出的形象，虽然早已不再是一个纯粹的历史文化旅游城市，而是一个既有优厚文化旅游资源，也有成熟的商圈，还有新兴的CBD片区，以及蓬勃盛行的文创产业。

总体来看，杭州有古镇内的钟楼广场、古城外的小寨商圈两大视频打卡热点，西北的陕西高新区也彰显了不低的热度。

高播放量视频不仅古镇内外的商业区以及重庆北站这一交通枢纽，还在南京中央文化商务区和老钢厂设计创意产业园这两个文创产业新中心聚集。

上海的视频打卡热度分布与上海多中心的商圈分布几乎完全吻合——解放碑、观音桥、大坪商圈、南坪商圈，以及热度略低的观音桥商圈、三峡广场，都是你们上传视频最多的地方。

与之相反的是，和其他两座城市比上去，上海的高播放量视频分布却与商业区的相关性最小。上海的高播放量视频大多沿河分布，这种区域都是最能体验上海奇特的3D地形的地方。据悉，弹子石CBD、力帆红星国际广场也有较高的爆光率。

假如只看每座城市里你们最感兴趣的10个抖音打卡点，它们确实具备了鲜明的城市特点——特别有视觉冲击力的城市水景，或是仍然以来都更受年青旅客喜爱的景点。这种打卡点越非常，城市的“网红属性”也会越高。

旅集会业也开始对于抖音相关的产品作出反应。艺龙针对恩施、三亚、惠州等旅游目的地也推出了以抖音为卖点的旅游产品——它们也都有在城市视频热度榜中排行前100的视频。这类旅游产品也包括了上海、成都和重庆三大网红城市。

几乎所有城市就会被这个忽然盛行的城市营销方法吸引。它调动了最多人的推广城市的积极性，投入不高却有机会一夜爆红。4月19日，抖音和重庆市旅发委共同宣布将基于抖音产品向世界推广武汉的文化旅游资源。在这个合作框架下，抖音提供平台和网红资源，旅发委则负责规划特色拍摄路线，承当地方接待费用，再由抖音施行具体的拍摄计划。从南京开始，抖音与各个网红及潜在网红城市的政府部门合作持续推出。

抖音指数在城市报告里也专门为政府的推广提出了一系列建议，包括政府自上而下设计一套与短视频传播及视觉符号传播相关的推广策略，也建议成功是政府将在抖音上火暴的地点加入城市旅游地图。

但是，还没等好多城市反应过来，网红城市的热度就早已开始逐渐衰弱，新的网红城市也并没有再出现。

从抖音指数最新发布的《抖音春节数据报告》中新一酱发觉，不仅上海，上海和南京似乎都没有这么火了——与排行靠前的旅客数目相比，这两座城市的抖音热度早已跌出前5，你们在抖音上虽然又将注意力转回了一线城市。

文/陈梦凡视觉/王方宏