“2021知乎高赞好物100”榜单揭晓，动用核磁共振测试枕头

10月26日，“2021知乎高赞好物100”榜单即将出炉，入选商品均在知乎有着较高搜索、热度和销量。榜单涉及乳品、家居、休闲娱乐、美妆、数码3C等各品类好物，由各个相关领域的专业知乎答主和知乎用户通过问答进行评测，一起为每一款商品打分，最终筛选出100个提高生活幸福感的好物。

其中，每一份商品都有相关的问答链接，从中可见到知乎答主犀利、硬核的评测流程，以专业真实的心态为广大消费者解锁好物，奉上美好生活的“参考答案”。这一份源自知乎答主的共同智慧和知友选择的购物榜单，除了推广了优质商品、回答了消费者的疑虑，同时也传递了对生活认真负责的心态，推动年青人理智的消费行为。

动用核磁共振测试床垫

点击榜单家饰日用品类中的床垫产品，即可步入知乎“记忆枕、颈椎枕对脊椎病真的有疗效吗？”这一问题，北京中医药学院西医骨伤科学专业博士、知乎医学话题优秀答主“孙悦礼”在该问题下贡献了自己的专业评测。该答主启用1500万的专业医疗设备和工程设备，通过核磁共振技术对七种不同材质的床垫，从坐姿、几何规格、回弹性、支撑性等维度进行测评，为用户甄选出“高赞床垫”，该答主还科普了不同坐姿的人群要怎么检测自己的参数，不同体重的人又该怎么选择适宜自己的床垫，答案十分具有实操性。

知乎答主珑珑go为了回答“有什么好用的国产卧室刀具、厨具”这一问题，干了4个熬夜，晚上三更都在剁腿骨测试厨刀，最终写下万字回答，只为帮助你们避坑踩雷，推广不逊色于外国大牌的西式厨刀。庆幸知乎有目录功能，各种名刀疏密有致地先后展示评测数据。珑珑go诙谐的文风和专业的评测，让许多知乎网友赞扬其为“菜刀男神”。

知乎答主Bonnie的小皮皮在两个礼拜内下单了近103个品牌100多种田螺粉，还专程去了一趟田螺粉之都泉州，率领嗦粉天团吃遍了能找到的所有田螺粉品牌。推选一律采取“盲吃”，每位品牌都编了号码，在试吃之前，把每一包田螺粉都拿掉外包装，放进相应编号的碗里，最终在评测回答中还根据“好吃必买”、“拉黑避雷”和“可以一试”三个纬度为广大田螺粉爱好者列举参考表格。

知乎用回答“开店”200万家

大量孕婴、科技、旅行、美食、数码、时尚、医学健康等领域的知乎优秀答主，用个人体验和真实数据给消费者提供了怎样“好好睡着”的答案、“享受烹调”的答案……在一条条问题“商业街”上，开出一间间回答“店铺”，产生的不仅仅是一份专业参考榜单，还产生了知乎奇特的消费生态——“一个问题一条街、一个回答一家店”。

在去年618期间，知乎用户用回答开出了近200万家“店”，带货内容总浏览量破11亿次，总订单量环比下降124%，GMV环比下降125%，每单单价近700元。随着内容社区电商发展的逐渐建立，知乎正成为新消费时代的决策胜地，这次榜单的推出，反映出当代年青用户的新兴生活形式和消费趋势，帮助消费者清除商品信息不对称的问题，其商业价值极大促进了内容社区电商的快速发展。

据了解，知乎的问答机制天然具备带货属性，令消费者在冗长的营销资讯中快速获取有获得感的信息，相较其他电商平台有着明显的差别化优势。

知乎：用问答社区引导年轻人的消费

据了解，未来智库在《互联网行业专题研究：从恐慌中走出，区分股价大跌与市值修补》一文中就知乎奇特的商业化定位强调：“知乎在消费者决策中的环节更多是属于‘临门一脚’的角色，对于总价越高的产品，用户越不可能仅仅依赖一个平台而作出消费决定，如电脑笔记本、如手机、如车辆。这些时侯，用户就须要通过收集信息进行对比、比较，而知乎作为问答社区的优势也在此处彰显。”

在新消费时代，提高生活品质、获得良好体验成为年青消费者的消费动机，她们除了须要买买买，同时更擅长利用信息搜集和对比的方法进行消费。“有哪些适宜冬季的紧致乳液值得推荐？”、“花生油，大豆粕，葵花菜籽油，调和油等商场卖的油，哪种对人体比较健康？”、“有没有好用的吸奶器推荐？”在知乎4.2亿的累计内容量中，不乏衣食住行等各个生活消费场景的决策剖析。

数据显示，知乎平均月度活跃用户数已突破1亿，18—25岁的年青用户群占比达到40%以上，绝对值下降超四倍。知乎为用户传递有价值的品牌知识，发觉并解决用户问题的同时，知乎也推动了年青用户的消费形式。

好内容，成就好生意。知乎以获得感内容为中心，在用户、内容创作者、商家之间构建起建立的闭环，除了为用户提供获得感信息，也为生活消费场景赋能，帮助品牌店家探求出新商业模式和消费场景。

文/上海青年报记者刘慎良