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如何快速涨粉一万 品类价值是你选择的领域,一个是品牌价值
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2024-5-13 10:07:15
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点下关注的按键,除了要耗费一秒时间,更代表一种身分的认同,所以只有用户觉得你有价值,值得她关注,才能做关注动作。为此,要想用户关注你,先想清楚,你就能给用户提供哪些价值。
价值从两层考虑:一个是品类价值,一个是品牌价值。
品类价值就是你选择的领域,不同的品类,流量自然不同,竞争也不同。如美妆和运动在小红书流量有很大的区别,这是天生不平等的,另外随着品类不断成熟,也会不断细分,美妆出现化妆、香水、美甲等品类,越垂直的品类,前期更容易聚焦粉丝。所以,在选择做博主前,先选取大的品类下的二级品类。
图1:白色部份为大品类,红色为二级品类
品牌价值就是在这个品类下,用户为何要关注你的理由。例如你们都是香氛的,那粉丝为何要关注你,一定是用户看完你以后,认为相比其它博主来讲,你更专业或人设更强,符合她们对这个品类的期盼,这须要在帐号塑造上和内容营运上,更专业,人设化属性更强。
举例孕婴博主:君君辅食记
主要做孕婴孩子辅食相关,发文797篇,小红书平台粉丝244.1万,首先她选择孕婴的辅食蓝筹股,这是品类的价值,因小红书宝妈人群比较多,有品类红利,在品牌价值打造,君君辅食通过命名、简介、笔记等方面来重塑。
图2:君君辅食记帐号一览
命名:君君辅食记,用户一听就晓得是做儿童辅食。
简介:儿童营养师+中级育婴师这一简介,辅食用户最期盼就是专业,简介打消宝妈疑虑。
笔记:视频分类上,界定6、9、10、15、18个月婴儿辅食食谱,宝妈一看主页也晓得如何给孩子搭配辅食,加强帐号人设属性。
类型:聚焦孕婴辅食蓝筹股,近一年发布579篇笔记,90%以上都是孕婴蓝筹股,帐号垂直度高,也能让帐号拥有较高的垂直度。
图3:易观星数君君辅食记一览
方式:通过视频的形式,给小孩做高逼格的辅食,视频拍摄清晰,调性温情,且用户看完这些笔记后才能晓得怎样制做。拍摄方法仍然在重复,连音乐那些都是保持统一的,这些超级垂直的做法,近一年粉丝降低88万。
平台上好多博主的成长轨迹,基本根据选取一个品类,以品类二级类目切入,选取一个范式通过图文和视频测试,假若这一范式流量比较好,重复、重复、再重复,将这一范式的流量红利发挥到最大化。具体对于菜鸟博主先打造品牌价值,让用户相信我们。
二、如何让用户相信我?
怎样去证明自己能在这个品类值得用户相信,就须要我们打造价值,让用户认为你专业,具体从命名、头像和简介三个方面入手。
1.命名:成本思维
命名即成本、命名即战略,理解命名,先从传播学谈起,命名本质是成本,好的名子长着一双翅膀,不胫而走,好的爱称具备品类化、差异化和口语化三个特征。
品类化:好的命名具有品类属性,用户看完就晓得你是做哪些的,例如君君辅食记、绘画小妹妹、吕白聊内容,江河聊营销(嘻嘻)。差别化:品类化只是解决品类归属问题,品牌核心做的是差别化,可直接用自己名称+品类,如丸子食记也可用戏曲化的名子,例如薯管家、薯队长也是差别化的表现。口语化:口语不设防,更容易实现人传人的疗效,当品牌实现人传人,传播和记忆成本都会比较低,帐号命名后,可以读给身边的男子伴听,看能够读通顺成功。2.头像:展现个性
头像也是好多男子伴忽略的地方,小红书是社区,我们在这儿建立自身IP,所以尽量选择自己真实、代表自己个性的图片,个人写真都是不错选择,倘若是萌宠或其他品类,选择最能代表你,才能反映帐号特色的相片。
3.简介:一句话介绍清楚自己
简介的本质一句话介绍清楚自己,展现核心差别化,引起顾客行动,在帐号设置,展现自己在这个专业的优势。
简介参考:
1)红茶博主:醒醒来喝酒,好茶防坑手册,茶学专业硕士+普通下班族
图4:醒醒来喝酒主页简介
2)摄影博主:喵呜不停,街猫写真摄影师。8年拍了近上万张相片,卫视4套“平凡匠心”栏目采访
图5:喵呜不停简介参考
3)化妆博主:春楠,中国顶尖名星化妆造型师,Angelababy、刘诗诗、唐嫣等演员御用彩妆师
图6:春楠小红书主页
在品牌价值上,通过简介、头像、简介让用户相信我们在这一品类更专业,用户对我们相信后,才有机会关注我们,但用户真正关注我们,一定是我们热卖文章。
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