（粉丝成长）抖音铁粉的变现价值通用户高出6倍

有点长，也有点啰嗦，简单理解就是：

在抖音上，数据会剖析出你的抖音帐号的铁粉，未来会提高你的作品在抖音铁粉中的曝光量，同时数据显示抖音铁粉的变现价值比普通用户高出 6 倍。

具体到表现层就是：

以前一个视频发布以后默认会有 200-500 的播放量，而且粉丝的比重没有这么高，可能只有 10% 左右，剩下的几乎都是陌生人（如通讯录、同城、标签推荐等）。

调整以后，【粉丝】的触达和观看量会大大增强。

比如你发布一个视频，你的粉丝的观看占比可能达到 60% 甚至 80%，粉丝人群就是短视频作品的主要评委，如果连粉丝们都认为你视频内容质量不行，那你的作品就很难步入更大的公域流量池进行推荐。

目前不太清楚，被公测到的帐号要符合哪些条件。

但帐号粉丝数会是一个重要指标，比如一万甚至十万以上的帐号。

此次公测的【粉丝成长】的算法推荐将对抖音的整个内容创作生态形成巨大影响。

1.创作者涨粉更难了，需要愈发疯狂创作

尤其对于创作者而言，更堪称是极至内卷，内卷彰显在方方面面：

正如前面提及的，短视频作品必须在粉丝群体中达到某种指标（尤其是铁粉），才能够获得更大的公域流量的推荐。

尤其对于前期靠抖音红利起盘的博主，可能是一个坏消息，他们将受困于自己粉丝群的流量。

如果没有大量的公域流量去触达潜在目标用户群体，涨个毛线粉，不掉粉就不错了。

正所谓成就你的东西，反而将会限制你获得更大的成功。

作为创作者，作品须要通过铁粉的重重考验就能够最终和你的潜在粉丝相遇。

那怎么能够突破粉丝的流量池？

只能是疯狂的创作，疯狂的创新，疯狂的讨好自己的粉丝群体（尤其是铁粉），无论方式上、内容上亦或主题上。

如果你不能，那么就没有（更多）公域流量的推荐。

真正实现了抖音在半年前提出的【私域反哺公域的流量】   [捂脸]

2. 用户无法迎合和审美疲劳

当下在短视频的渗透下，人人都追求短平快的碎片化的快餐文化。

一方面，用户越来越没有耐心，在上下降的交互体验下，3 秒抓不住用户注意力就再也没有机会了。

用户被讨好的阀值也被训练的越来越高，同样也被训练的一刻不停的在追求新鲜事物。

即使是你的铁粉，当持续消费你的内容时，也会出现审美疲劳的三天：

这个段子你都拍过三遍了。

这个知识点你已然讲过了。

这个模版早已看过好几次了，能不能来点新鲜玩意儿？

另一方面，除了用户在变，创作者也在变。

用户可能由于 a 点关注了你，后来你开始尝试 b 点和 c 点，但 b 点和 C 点又没在部份始于 a 点的粉丝的兴趣点上，这部份始于 a 点关注你的粉丝都会自然开裂。

3.内容创作的不可能三角

极致内卷下，内容创作的不可能三角变的愈发突出。

什么是内容创作的不可能三角？

原创、爆款、高产

哪怕你是泛娱乐，拍段子，原创也是须要时间的，无法做到高产，即使高产了，能保证新品吗？

而高产的情况下一定会出现非原创，比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容，可能就那么多，总有消耗完的三天。

这就是极至内卷下，内容创作的一个不可能三角模型：原创、爆款、高产。

4.播放量或会愈加稳定

当然不仅内卷，也会形成新的结果。

因为有了核心粉丝，有了铁粉，最大的益处就是创作者的作品可以获得愈发稳定的播放流量。

最至少可以保证转发、点赞等互动率指标，并提高单条作品的数据反馈。

假设你有一万个粉丝，只要你的粉丝够活跃，有可能作品会达到 3-5K 的基础播放量。

也算还不错吧。

5.提升私域属性

此次整个算法推荐策略的调整，从重分发效率转向更重情感联接，可以说是向私域营运迈出的一大步。

抖音早在半年提出了抖音私域的概念，我当时写了一篇《抖音私域是个伪命题吗？》

也简单剖析了因为目前抖音目前的内容为王的算法推荐机制的缘由，导致用户或粉丝与博主之间的黏性较差。

虽然官方说我抖音也能做私域，但若果仅仅在工具层面提供了私域服务，而基础的流量分发机制不变，对创作者或店家来讲，私域营运是不太能走的通的。

现在来看是动真格的了。

以前，抖音的粉丝堪称全网最自私，最不值钱，现在好了，粉丝也开始有价值了。

看来，以后抖音的粉丝不值钱这句话要不适用了。

当粉丝与博主有了更深度链接，更多情感上的共鸣，粉丝能够通过短视频、通过直播间，用实际行动支持你。

无论是打赏还是卖课亦或卖货。

这样说来，抖音私域是要成了？

6. 快手抖音化，抖音快手化

抖音在逐渐提高私域属性，而快手则在不断强化算法推荐。

抖音那边，随着抖音在推荐页面降低更多的已关注帐号的内容推荐，这会进一步提高粉丝与博主之间的黏性与信任度，类似于快手的双列关注。

而快手那边呢，8.0 版本及急速版，都加大了单列的算法推荐，即公域流量的分发。

但某种程度上，必然会稀释掉它一向引以为豪的私域属性。

快手 2021 年 Q3 财报显示，快手电商复购率达到 70%.

最终这会导致另外一个有趣的结果：

快手抖音化，抖音快手化。

Interesting ，huh ?

7. 抖音为何做这样的调整？

其中一个比较重要的缘由是，防止马太效应，也可以说是削山头。

比如网店的薇娅和李佳琦二人双十二第一天预售就超 200 亿，快手辛巴三天 100 亿。

作为对比，老罗是抖音电商 2021 年直播带货榜第一，【全年】50亿，注意，是全年。

而且还是在老罗有着 9 个垂类直播间加上多场次甚至 24 小时不断播的加持下才达成的成就。

说到这儿再啰嗦一下，比如天猫很早就困惑对于超级背部李佳琦、薇娅的流量分发。

在初期淘宝直播的时侯，淘宝是须要李佳琦、薇娅这样的达人，来提高用户步入直播间的转化，养成用户在直播间购物的习惯的。

当时虽然没有他俩，也会有黄佳琦、李娅。

但成也萧何，败也萧何。

他俩到后来早已强悍到强奸天猫流量甚至是品牌方的定价权（比如先前兰蔻优价风波）。

而天猫为了整体 GMV 和自己的 KPI 的考评 ，始终找不到更合理的流量分发策略。

前段时间的薇娅被共同富裕到，反而对淘宝直播是一个利空。

同样的，快手的辛巴也存在类似的困惑。

而抖音就是要削山头，不能出现马太效应，对于超级腹部也想办法给与更“合理”的流量分发。

在抖音，永远有脑部，但没有永远的颈部。

最后

1. 抖音其实不会将全站的内容为王的【帐号标签】算法推荐策略升级为【粉丝成长】。

毕竟抖音的成功早已证明了帐号标签算法推荐的胜利。

正如我在《公众号的粉丝如何就弄成视频号的了》引用过的观点：

抖音目前的成功早已证明了算法推荐的胜利。

微信输给短视频、直播，不是输在陌陌内容没有短视频直播，而是输在，他没办法像抖音一样全面以算法推荐为基本盘的新人类获取信息形式。

包括快手，快手明明是紧抓短视频直播内容媒介红利，被抖音赶超也不是输在组织能力上，而是输在当短视频直播商品内容供给充足的情况下，依然坚守在双列的社交关系分发基本盘上，没有果断的完成转化为算法推荐为核心。

2. 万变不离其宗。

无论是【帐号标签】推荐亦或【粉丝成长】的推荐逻辑，【优质内容】才是最重要的流量下降和破圈密码。

3. 私域越来越重要。

当我们谈论私域时，我们的第一反应常常都是陌陌。

我们也不得不承认，某种程度上，微信生态的确定义和代表了私域。

但私域只能存在于陌陌吗？

显然抖音、快手都有自己的答案。

事实上，只要才能帮忙我们把流量撑控在自己手里，以较低的成本直接触达用户的渠道，本质上都可以做私域。

哇哈哈，这真是最内卷的时代，也是最好的时代！

以上。

END

赠人玫瑰，手有余香