84天涨粉1000万，爆款短视频IP“祝晓晗”是如何打造的？

84天涨粉1000万，爆款短视频IP“祝晓晗”是怎样构筑的？

新动传媒MCN创始人 慕容承继

嘉宾介绍

慕容继承：新动传媒MCN创始人

新动传媒：国内著名MCN机构，旗下抖音短视频矩阵已拥有超过5000万粉丝，其腹部帐号“祝晓晗”粉丝超2000万。快手矩阵的粉丝已突破1000万。全网已有7000万短视频粉丝，涵盖宠物、汽车、娱乐等领域。

短视频赛道剖析

1、短视频还未真正爆发

大家好，我是新动传媒的创始人慕容继承，今天很高兴在这上面和你们分享一些做短视频的经验和方法论。

我们很看好短视频赛道，未来三到五年就会是短视频的一个特别大的红利期。短视频实际上早已在快速地攻占联通互联网用户的使用时长，月度短视频用户差不多有6.48亿，移动互联网使用时长占比12.3%，超过长视频，仅高于陌陌等社交软件。

此外，短视频月度用户的使用增量最大，其对新增网民的带动作用显著，有53.2%的新增网民有使用短视频的习惯。短视频赛道上，同时出现抖音、快手两家DAU过两亿的平台，这是之前内容创业没有出现过的，同时两家平台都在建立自己的生态系统。

我希望通过明天的介绍能让你们对短视频有更清晰的了解。

除了抖音（DAU超3亿）、快手（DAU超2亿）外，巨头们也都在布局短视频，比如腾讯系的微视、火锅视频，百度系的好看视频、全民小视频，还有阿里系的短视频。

目前，5G的商业化早已加速，有消息称明年的亿元型号基本上都支持5G，明年五千元的旗舰型号也会全部支持5G，后年一千元的入门型号也都支持5G。可以想像未来的两到三年，5G将会在中国普及。那时候，短视频消费群体以及短视频创作群体还会急剧降低，短视频就会真正地爆发。

随着硬件设备的建立，用户使用手机也在从“拍照如何拍得更好”到“拍视频如何拍得更好”。在AI技术的促进下，整个短视频的商业生态持续发展，短视频将成为联通互联网入口级的一种方式。

在短视频的大趋势下，会出现更多的流量入口、内容沉淀平台、年轻用户集聚平台、私域流量集中地，现在做短视频不算晚。

怎么做好短视频？

我觉得有三个方面：第一、解决认知；第二、改变思路；第三、落地执行。

第一是解决认知。过去的编辑推荐是中心化的传播形式。比如说想在爱奇艺有比较大的播放，其实就是找好剧本、好编剧、好艺人，然后和爱奇艺谈合作领到好的推荐资源。现在早已发生改变，算法推荐被注重，内容传播去中心化。

抖音、快手等平台没有编辑帮忙推荐、没有位置做传播，它是基于算法类的推荐系统。虽然传播发生了改变，但内容仍然为王。我们经历了好多媒介的兴衰，从门户网站到微博、微信，到现今的短视频，用户对于这些好内容的需求似乎从来都没有变过，变的仅仅是媒介，传播平台。

第二是改变思路。很多人都在寻问短视频究竟该如何涨粉丝、怎么样做新品？我觉得这个思路须要调整的。你首先应当忘记粉丝，想清楚自己团队的核心优势是哪些、能够给用户提供哪些有价值的内容、如何持续生产优质内容，这才是核心竞争力。

其次要具备短视频技术思维。很多传统影视的从业者对视频内容的理解、技术实力、制作能力都是超一流的，但好多好的内容放到短视频的平台就没有流量，我觉得这种就是须要提高的地方，需要具备这些短视频思维，甚至称作技术思维。

最后一点是要搭建短视频的团队，找合适的人，并且做精细化的营运。很多想做短视频的团队，一上来就订购各类奢华的设备，人员配备建立，制作商下很大工夫，但最后发觉传播和吸粉的疗效都不好。

其实在搭团队和找人这个环节上，我建议采用精简的团队，而不是一上来就用奢华团队。

一个团队的导演、演员、导演是十分重要的三个环节，实际上我们一般都是编导一体，编导加艺人两个人就可以做一档节目。制作节目中推行编导负责制，编导从选题到剧本再到拍摄全程对节目负责，拍摄结束后会交给后期团队，后期团队做完以后，再交给营运团队，然后再去做分发执行。

剖析抖音算法逻辑

2、具备技术思维

在我看来，现在短视频传播是一种算法推荐，所以我们团队所有的成员都必须要具备技术思维，你必须清楚视频内容生产下来以后，它在短视频平台传播的路径是哪些。只有了解这种后，你在做内容的时侯才会更有针对性。

以抖音为例，从内容创造、内容交互到初审宣发，人工智能早已深入抖音。比如人脸辨识，抖音可以在复杂的环境下辨识人脸，甚至可以把人脸弄成狗脸、识别猫脸。如果抖音辨识出视频上面有一只猫，那么它就有一定几率把视频推荐给这些喜欢观看与猫有关的视频的用户。

抖音有自己的算法逻辑，它通过剖析用户侧的特点和每一个视频的特点以及对视频流行度的预测，将两者进行匹配，实现个性化的精准推荐。

用户侧的特点指抖音会对每一个用户产生画像，了解用户喜好。视频侧特点指抖音的视频辨识能力很强，它可以辨识出视频上面究竟讲的是车、宠物、旅行还是小吃，抖音对每一条视频都有流行度的预测，它会预测这个视频有没有可能成为热卖、有没有可能被更多的人喜欢。

流行度的预测，很多人会有所了解，它会判定这个视频的播放量、用户逗留时间、完播率、复播率、分享率、点赞率和评论率。一方面抖音可以辨识出用户的喜好、特征，另一方面又可以辨识出视频究竟是哪些属性，还可以辨识出这个视频究竟能不能火。

经过两者匹配，实现精准化的算法推荐，造就现今万人千面的抖音，这就是整个抖音的算法逻辑。

抖音还有一个流量池的概念，从种子流量池的数百级别，一直到中级、中级、高级，再到王者流量池这样的级别分布。

抖音的浏览逻辑是用户上传抖音短视频，程序手动初审，如果合规，就会上传成功，并且步入到种子流量池推荐给在线两百个用户，并且记录下她们观看视频的一系列行为：用户是看完了这个视频，还是看了30%；是没有看就划走了，还是有评论、点赞等，综合这种数据估算出一个数值。