周杰伦入驻快手，粉丝又得“被迫”营业

“hello，我是Jay周杰伦，从明天起，我即将进驻快手”。

6月1日下午，快手帐号“周朋友”发布第一条视频，伴随着麻将牌的花样演出，周杰伦宣布即将进驻快手，他还声称：“当粉丝达到1000万的时侯，我会演出最强的魔术直播，还有精彩的礼物等你”。

6月1日，周杰伦发布进驻快手后的首列作品

从5月29日注册帐号，被粉丝意外发觉有了帐号，还没发布视频就涨了100多万粉丝。

“周朋友”是周杰伦认证的首个英文社交媒体帐号，ID为jaychou，帐号的简介写着“全网惟一，只在快手”。

从周杰伦进驻伊始，快手官方社交帐号连发3天预热海报，在微博上引起震惊。好多人都好奇，快手如何签下周董的？

假如要跟竞争对手的动作比，快手签约周董，应属于战略破局中的神来之笔。

周杰伦进驻快手，粉丝又得“被迫”营业

周杰伦进驻快手，粉丝又重新营业了。

在周杰伦超话社区，500多万“杰迷”闹哄地说要去下载快手，呼吁全体晚霞红打投组火速集合，“让周杰伦成为快手一姐”。

“杰迷”在网路上放出的海报/图源:网路

甚至有人贴出海报，“今天又是被迫营业做数据的三天，你不急，我不急，鸽王何时开直播”，“你一票我一票，伦哥咖啡喝到饱，你关注我关注，鸽王今天开直播”。

从100多万涨粉到近700万，周杰伦的快手帐号花了不到1天时间，而发布的3个视频作品，累积播放量2亿次，引得超过400万赞，35万条评论，可谓24小时全网涨粉速率最快的名星了。

足见周杰伦自身在快手乃至国民间的影响力。今年，有网友针对周杰伦演唱会套票秒光，但超话排行和微博转发评论数据却并不高的现象，发出疑惑：“周杰伦微博数据这么差，为何演唱会套票还难买啊？”

粉丝被迫营业，丢下正在喂奶或是写作业的娃，暂停手上正敲击着的程序，趁着晚上打车的间隙，重新温习一套名为打榜的游戏，如同她们在重温着青春年少的时侯，偷摸着将“菊花残/遍地伤/你的微笑已泛黄”抄在信纸上一样。

结果轻轻松松秒榜，说明“你周董还是你周董”。有网友评论说：“重要的不是周杰伦能拿下第一，而是二六年过去了，仍然有人为周杰伦通宵拿第一。”

一个是流行音乐的时尚天王，一个是轰动一时的国民社区软件，她们的联接是怎么发生的？

周杰伦与快手的缘份肇源于《周散记》，这档周杰伦首档自制综艺由快手独家冠名，主咖是周杰伦。在这档节目，周杰伦穿梭在音乐、魔术、乡野、西方古堡、日本怪力都市之间，沿着节目的足迹，其实就是歌曲列表里《十一月的肖邦》《魔术先生》《布拉格广场》《忍者》等歌曲的时空切换。

《周散记》海报

随着《周散记》的热映，快手老铁也发起了“JAY迷挑战赛”，累积有超过12万个作品参赛。老铁在这儿快闪、翻唱、Rap、跳舞。

一个名叫“宋小睿”的小男孩，由于弹唱《听爸爸的话》获得近25万赞，独占鳌头。一个五六岁的男孩，也由于钢琴弹奏《晴天》，上了快手热搜。

周董成了联接不同年纪、地区与阶级的通用符号，浅显地说，就是不分东西南北，老少通吃。

周杰伦约请粉丝“同框”表演

从2001年发行第一张专辑《JAY》开始“周董成为影响两岸三地、海外华人甚至全球音乐版图的音乐符号人物。他是在QQ音乐播放量破100亿、同时还保持着酷我、酷我等音乐平台播放量首位的华语男歌手。

此前，在快手用户发布的一个“剪辑视频”里，演员于文文和刘涛仍然期盼着和周杰伦巧遇，之后合照；而歌手邓紫棋则从小学就开始清唱周董的歌曲；“白云大叔”宋丹丹，也笑呵呵冲着镜头告白道：“我喜欢周杰伦，他是我的偶像。”就像1999年的晚会，她措辞急切地喊出“我非常想见赵忠祥！”

周董除了粉丝数目庞大，但是其粉丝覆盖各年纪、各阶级、各地区，不论是都市精英，还是小镇青年，周董是不多的能让她们找到共鸣的公众名星。她们中的好多人，也都是快手仍然想获取的那部份用户。快手跟周董的独家签约，除了能提高快手在年青用户中的认知度，对于渗透北方地区，向都市圈层靠拢，也有仰仗。

其实更重要的价值在于品牌，快手在下浮，周董独家签约快手，对于快手的品牌认知提高有着充足的想像空间。

名星扎推的快手，越来越出圈

不仅周杰伦。按照刺猬公社（ciweigongshe）统计，迄今为止，早已有郑爽、王祖蓝、李静、黄子韬、oner、黄渤、李诞等数十位（组）名星进驻快手。

不仅更新短视频、直播互动之外，记录生活、施展爱好、直播带货、联手制做综艺等，在快手，名星有着多种玩法和体验。

快手的国民调性与奇特的社区文化，正在成为名星下场的“名利场”。

这种帐号的粉丝动辄百万甚至千万，例如，郑爽早已在快手发布了51个作品，积累了820万粉丝。尤其是从5月16日到5月18号，短短3天她发了16条作品，都是她的日常生活以及“魔法表情”自拍，甚至半夜3点，都可以在快手上见到她的身影。

郑爽是快手名星用户中最活跃的人，几乎每晚更新快手

相较于郑爽把快手当作生活的一部份，而黄渤，则把快手视为自己除艺人、导演之外，自己兴趣爱好的延展，例如推广“手工艺”，他可以用两条牛仔裤剪成粉色，串在吊床椅上，把桌子弄成了手工艺品。“黄渤真正把快手当作了同学圈”，有老铁说。

其实，有人也将这儿视为直播带货、综艺经济的蓝海，虽然，这儿有超过3亿日活的用户。

王祖蓝，在快手拥有将近3000万粉丝，其直播带货也成了综艺演员下场直播带货的案例，以4月12日那场公益直播带货为例，快手联合卫视新闻举行公益直播活动，邀约郑爽、王祖蓝还有诸多快手达人为云南带货，金额高达6100亿元。

王祖蓝在快手是名星带货的标杆

脱口秀演员李诞，在疫情期间，因为线下做不了，干脆联合快手自制线上脱口秀《诞愿人长久》，和老三、宝石GEM、朱一旦、giao哥、二驴、韩美娟等组局，在快手上玩得风生水起。

每位类型的名星都可以在快手找到适宜生长的底泥，拥有流量与话题度的名星，在快手找到了不同于综艺与影视的第三条路。

快手还推出了“明星璀璨榜”排行榜，目前早已更新到了第三期，这是快手新推出的一个榜单。当期周榜亚军是“王俊凯”，而按照最新榜单（更新于6月1日11时），前三甲分别为王俊凯、王源和肖战。另两个流量名星易烊千玺和王一博分列四五位。

面对周杰伦这样的宝藏名星，不仅传统玩法以后，快手都会怎样去开发呢？

快手为了迎接周杰伦，特意开发了3个营运活动——“#杰伦粉丝报导#”“#跟周杰伦拍同框#”以及“#JAY指尖足球#”，因此，快手专门为周杰伦开发了专属魔法表情“指尖足球”。

周杰伦专属快手魔法表情“指尖足球”

不仅开通帐号，快手即将宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

按照授权，用户可以在快手看到周杰伦的诸多精典歌曲及观看歌曲MV。快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

音乐版权仍然是短视频平台存在的行业问题。这次，快手将周杰伦歌曲的版权收入麾下，使快手在短视频平台音乐正版化上率先作出了重要尝试。

面对周杰伦这样的“宝藏名星”，快手其实要充分开发。老铁参与，“杰粉”在快手追星将成为周杰伦新的粉丝路径，开演唱会、写周杰伦版的“老铁之歌”，万事皆有可能。所以，没准，未来某日，你可以听到周杰伦会晃着耳朵，咬舌不清地Rap那句：“双击666，没毛病，老铁”。

下一个顶流是谁？

快手引入周杰伦等名星，即便是快手的重要战略一棋。

这其实跟短视频市场竞争有关。一方面，在中国互联网用户下降见顶，短视频与直播赛道竞争日趋激烈，平台要寻求更多玩法，更丰富体验，迸发存留用户，扩充新用户。另一方面，名星自身裹挟而至的流量、声量以及生产内容上的PGC，都将亮泽用户和内容生态。

一个名星的进驻，不只是一个人，而是名星整个团队、背后的粉丝以及潜在互动（好友）关系的联动。

快手的社区文化气氛也深刻影响着名星与粉丝之间的互动不是简单的“刷数据”“打榜”或者“控评”等，而是有着快手风格的追星文化，更追求互动，真实与情感的抒发。

快手综艺《明星真会玩》

例如，在快手节日年前推出综艺节目《明星真会玩》，意在发动老铁积极参与快手晚会活动。节目约请谢娜、ONER、海泉、张杰等名星大咖直播，与网友互动。甚至推出“解锁盲盒玩法”与网友投票决定才艺等多种玩法。

在那期综艺节目里，节目让网友在“真”“会”“玩”解锁名星不同的玩法，结果，“真”占据了90%的票数。

在快手的图式里，名星和粉丝互动更追求即时互动，情感沟通，名星回归到了真情实感的人，

这既是快手平台的底色，也是名星与普通人生活的底色，真实才有趣。

伴随着短视频战局进入“中场”，每家平台都是竭力扩展用户群体，让更多用户听到，而不再指出地区、年龄或则性别。在这个意义上，在自造“网红”之后，快手须要引入更多大众名星，让社区自下而上的网路文化与名星自上而下的流量逻辑结合上去，打破封闭，打造更为多元的文化氛围，营造出真正的国民社区的觉得。

在疫情期间，因为线下活动失利，快手这些开放、包容的国民社区气氛大大地推进了脚步，例如因为线下表演受限，线上综艺以及各种型节目迎来爆发期。仅以快手为例，从椅子喜剧再到摇滚音乐节；从坂本龙一到许知远；从大英博物馆到卢浮宫。

所以，才有了李诞和giao哥同屏的场景出现，在一个名为《诞愿人长久》的节目中，李诞抒发了对giao哥恶搞能力的认可，并认为对方很适宜上《脱口秀会议》。

许知远在快手直播

大众印象里的“知识分子”许知远也专门下载了快手，开启直播，分别和曾宝仪、尚雯婕、叶蓓连线，寻求某种对“后浪与前浪”的偏见，以及分享“我寂寞地活着，年青时痛楚万分，而在成熟之年却甘之如饴”的精神境界。

快手越来越出圈，直播带货成热潮，云逛博物馆、听音乐会、看椅子喜剧、看卫视新闻，万物可播，万物可上快手。

去年新年期间以来，你会发觉这样一个有趣的事实：快手平台的“自有”网红与大众名星正在联合上去，共同构建新的网路文化语境，两者不是割裂的，而是寻求对话与沟通的。而这都指向一个事实：快手的泛娱乐国民社区的气氛在一步步产生。

周杰伦只是快手在生态长度和广度上探的第一个颠峰而已。周董这样的顶尖名星，如同唐三彩的存世珍品，签走一个就少一个，谁抢到就大大加分。对快手，周杰伦似乎还只是一个开始。

END

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