你的公众号有什么值得他关注的地方吗？

你的公众号有哪些值得他关注的地方吗？你的公众号究竟给他带来了哪些价值呢？什么样的理由让他才能关注你的公众号呢？

这些问题应当持续不断、反复问自己。回答好这个问题，是营运好一个公众号的基础和开端。

【用户喜欢的内容】

我在公众号后台经常收到是另一种提问：「老师，我有一个某甲产品，我应当用陌陌如何推广呢？」

离开产品和用户需求问如何推广，这是一种错误的思索形式，正确的思索形式应当是问：

「你的公众号满足了用户怎么样的需求？」

举个反例，比如公司有个净水器要推广，你不要一上来就问如何让你们关注你这个XX净水器的公众号，而是问你自己净水器面向的用户人群是谁，这个用户群的人喜欢关注什么样的内容，这些内容中有什么是和净水器是相关的，你的净水器有什么奇特的地方是和其他产品与众不同的，这些与众不同的特征如何嵌入到用户喜欢的内容中，以上这种问题都比直接问「我如何用陌陌推广产品」要好得多。

思路虽然是：

找到目标用户是谁

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目标用户喜欢哪些

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产品特点是哪些

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用户喜欢内容和产品特点结合

做产品的公众号不见得每晚都要聊产品的各项性能，只要是目标用户感兴趣的内容即可，同时这种内容又能和产品找到一定的结合点，就像做得挺好的杜蕾斯也不是每晚都在讲套子的材质、性能、厚度。

这时有的人，可能会问了「用户喜欢什么样的内容呢？」，这个问题在这儿并不能直接找到答案，因为不同的用户群喜欢的内容完全不同，就像我喜欢看的陌陌内容和我妈妈喜欢看的也完全不同。

要搞清楚用户究竟喜欢什么样的内容，必须要自己深入地去了解用户，思考和研究究竟哪些是用户喜欢的好内容。

所以好多做得很成功的自媒体，作者本身就是哪个领域的钻研者、热爱者，这种对于写作领域本身的熟知与热爱，促成了她们才能把公众号做得更好，比如罗振宇本身就是个爱读书的知识分子，吴晓波本身就是个在财经领域20年的诗人，谷大白话本身就是个热爱脱口秀的英语老师。

我正好是个喜欢研究和思索营运的人，又是个没有人带、自己野蛮成长的屌丝营运，所以深知营运成长公路上的痛楚，加上也是个学习爱好者，知道什么样内容是真正有助成长的。虽然不见得我写的东西就都是十分优质的内容，但我起码选题上更贴合了目标用户，也晓得用如何的内容就能对读者真正有用。

如果你营运的公众号不是你熟知的领域，那就不得不深入花时间研究用户喜欢哪些，这是其他人难以取代的工作。

【解决需求的服务号】

除了通过「好内容」吸引关注的订阅号，提供解决痛点的服务号，也同样还能吸引足够多的粉丝。

提供服务的意思，就是只这个服务号，能够更方面地解决用户在生活中的一些痛点，比如三千万关注的招商银行，很初期就竭力开发了交行卡的消费通知、余额查询等用户的刚需；两千万粉丝的微信路况，也是提供了一些订制路况等服务； 英雄小助手，主要就一个功能，可以查询LOL的分数、等级， 口碑传播几百万粉丝。

本质上来说，这种服务号就是一个轻量级的「产品」，但本质上还是围绕着解决用户需求出发的。

所以你的服务号，会提供什么样奇特的服务产品呢？解决了哪些痛点呢？

【到底有没有红利？】

说了那么多，现在做微信公众号究竟还有没有红利？

人们常说初期的微博、微信红利，是指这个平台用户数在高速发展，而初期步入的运营者更容易成长上去，得到好多粉丝的关注，就像微博初期好多的段子小号，都是特别初期就开始做的。

虽然如今自媒体平台的用户数还在不断下降，但入局的运营者也越来越多。在陌陌这四年时间里，产生了2000多万个公众号，能够分到每位公众号的用户注意力越来越稀缺，所以如今要做好微信公众号越来越难，那种靠初期低门槛地步入获得好多关注的「红利」，现在确实早已没有了。

会不会有其他的「红利」存在呢？

我觉得是有的，比起四年前，现在的互联网环境中的好多诱因，反而更适宜依托于微信公众号的内容创业，比如联通用户基数增多、原创保护意识与机制强化、移动支付体系完备、用户付费意愿提高、内容变现渠道增多等，都是有利于内容创业者投入做的有利诱因。

甚至，在我看来，正是由于早已有了大量的公众号，反而才能成为一个新「红利」。

以我个人的公众号为例，我的公众号构建时间十分晚，而且写的文章也不多，但是看起来下降还不错，是哪些缘由呢？

目前公众号特别多，但是优质的原创内容十分少，加上现今陌陌环境里对于原创内容保护，已经不能随便地转载和剽窃。

优质原创作者才能要求转载者署名出处，这样一篇好的文章下来，能够被十几个公众号所转载，即使自己的粉丝不多，也能在很短时间里在全网拥有几万几十万的阅读量，从而吸引用户获得更快速的下降，我觉得这是在初期所没有的红利。

我的公众号文章发下来以后，每篇文章就会得到好多公众号的转载，这也是我的公众号起步虽晚仍然才能快速涨粉的重要诱因。

所以，我认为做微信公众号除了还有红利，而且红利还很大，不过要领到这种红利的门槛显得高了好多，这样虽然是筛掉了这些能力不够强的人，反而使优秀的人更容易做成功。

对于没有能力写优质原创、服务号产品也打磨不下来的小编如何办？

答案是很残酷的，事实上，只有少数人就能做好新媒体营运，只有少数公众号才能做上去。

要做好就要塌实地提高自己的能力，踏实地深入了解用户，踏实地帮用户解决需求。

【结语】

脱离贡献价值还想获得大量用处，这世界上哪有这么好的事。

一直想走捷径的人和公司，路只会越走越偏，越走越窄。

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